“線上下單,、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”,，即時(shí)零售近年來駛?cè)氚l(fā)展快車道,。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的龍年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)即時(shí)零售銷售額同比增長(zhǎng)32.2%,。

2023年初“即時(shí)零售”首次寫入“中央一號(hào)文件”,，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部也先后出臺(tái)政策支持培育,。今年即時(shí)零售又出現(xiàn)在河南,、安徽、江西,、甘肅等多省政府工作報(bào)告中,，成為區(qū)域消費(fèi)的新引擎。

隨著即時(shí)零售迎來政策利好全面高速發(fā)展,，京東小時(shí)達(dá)等平臺(tái)企業(yè)依托即時(shí)履約配送體系,，為消費(fèi)者提供便捷高效服務(wù)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)打造新增長(zhǎng)點(diǎn),。

即時(shí)零售寫入河南,、安徽多省政府工作報(bào)告

剛剛過去的龍年春節(jié)，即時(shí)零售拉動(dòng)消費(fèi)的表現(xiàn)亮眼,。據(jù)商務(wù)部龍年春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)即時(shí)零售銷售額同比增長(zhǎng)32.2%。京東旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東小時(shí)達(dá)除夕數(shù)據(jù)顯示,，春晚中頻頻出現(xiàn)的娃哈哈AD鈣奶,，春晚播出時(shí)段內(nèi)銷售額同比去年除夕增長(zhǎng)超16倍，魔術(shù)節(jié)目拉動(dòng)撲克牌銷售同比增長(zhǎng)4.3倍,。

近幾年,，即時(shí)零售行業(yè)迎來高速發(fā)展。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布的《2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示,，2022年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模已超5900億元,，到2030年有望突破3.6萬億元。

2024年,，即時(shí)零售再迎政策利好,。河南、江西、安徽,、甘肅等省都將即時(shí)零售寫入2024年政府工作報(bào)告,，釋放出明確的扶持發(fā)展信號(hào)。2024年河南省政府工作報(bào)告在“促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)轉(zhuǎn)型”部分提到,，要“大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi),、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi),，支持發(fā)展即時(shí)零售,、智慧電商等新零售”。江西省政府工作報(bào)告也明確將即時(shí)零售作為激發(fā)釋放消費(fèi)潛能的重點(diǎn)抓手,，要“大力發(fā)展即時(shí)零售,、社交電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”,。

百萬門店在京東開辟小時(shí)達(dá)新生意

“一個(gè)月兩三萬元的銷售額，相當(dāng)于網(wǎng)上再開了一間店,?！痹诒本╇p井的社區(qū)里，老韓經(jīng)營(yíng)著一家80平方米的五金百貨小店,。電腦不斷傳來新訂單提示音,，老韓夫妻倆忙著揀貨打包，等待騎手上門取貨,。依托京東小時(shí)達(dá)平臺(tái),，這家小店的服務(wù)半徑從1-2公里拓展到5-6公里，燈具,、五金,、文具、家居用品線上都十分暢銷,，推動(dòng)門店銷售額持續(xù)增長(zhǎng),。

老韓的小店是眾多實(shí)體商業(yè)通過即時(shí)零售開辟新生意的一個(gè)縮影。目前京東小時(shí)達(dá)已入駐門店超50萬家,，覆蓋連鎖超市、便利店,、3C數(shù)碼,、家電家居、服飾美妝,、酒水母嬰等眾多類型,。達(dá)達(dá)快送活躍騎手超過120萬名，為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)。針對(duì)實(shí)體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型和提升服務(wù)能力的需求,，京東提供海博系統(tǒng),、宏圖系統(tǒng)、達(dá)達(dá)優(yōu)揀等運(yùn)營(yíng)工具方案,，幫助實(shí)體門店高效率,、低成本做好即時(shí)零售生意。與此同時(shí),，平臺(tái)通過增加靈活就業(yè)機(jī)會(huì),，持續(xù)發(fā)揮“就業(yè)蓄水池”社會(huì)民生價(jià)值。

如何持續(xù)提升促消費(fèi),、助實(shí)體價(jià)值,，打造即時(shí)零售新質(zhì)生產(chǎn)力？行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為,，核心是通過平臺(tái)效應(yīng)和數(shù)字技術(shù),，整合線上流量和線下供給，做好本地化供需匹配和即時(shí)履約配送保障,，實(shí)現(xiàn)線上交易平臺(tái),、線下實(shí)體零售商、品牌商,、配送物流商在內(nèi)的多方生態(tài)共贏,。

2023年10月，京東正式發(fā)布即時(shí)零售“幸福三公里”五年行動(dòng)計(jì)劃,，圍繞“助實(shí)體,、穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)”,，五年將幫助超200萬本地中小實(shí)體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),，為社會(huì)提供配送員、揀貨員,、共享促銷員等超1000萬個(gè)靈活就業(yè)崗位,，聯(lián)合生態(tài)伙伴帶動(dòng)萬億消費(fèi)、助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,。

商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”,，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)出臺(tái)系列擴(kuò)內(nèi)需,、促消費(fèi)政策舉措的同時(shí),，組織開展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。在多方政策利好的激發(fā)下,，即時(shí)零售有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，推動(dòng)零售行業(yè)線上線下加速融合,，激發(fā)消費(fèi)潛能。