618大促作為上半年最重要的營銷節(jié)點，許多商家已經(jīng)通過加碼巨量千川「全域推廣」,，在爭分奪秒的大促戰(zhàn)場中搶占流量先機,，在解放雙手、提升投放效率的同時,，更有效地利用大促帶來的流量,，實現(xiàn)618生意爆發(fā)！

為方便廣大商家從優(yōu)秀的案例中學(xué)習(xí)經(jīng)營策略,，巨量千川推出大促案例IP「大促小CASE」,，對大促案例進(jìn)行全拆解，幫助商家通過大促優(yōu)質(zhì)實踐案例,，學(xué)習(xí)好策略,、好方法，讓大促營銷告別繁重,，生意增長難題迎刃而解,。

本期「大促小CASE」帶來的是「全域推廣」618專題,，看來自家電、健康、美妝,、日化行業(yè)的商家克服了哪些挑戰(zhàn),？又是如何通過「全域推廣」實現(xiàn)贏獲生意爆發(fā)增長？

01 家電品牌科大訊飛借助「全域推廣」

提升大促投放效率,，GMV膨脹3倍

恰逢暑期將至,，家長對教學(xué)輔導(dǎo)類產(chǎn)品產(chǎn)生旺盛需求，對商家科大訊飛來說,，618大促無疑是AI學(xué)習(xí)機的銷售黃金期,。在大促階段，「全域推廣」可實時自動化優(yōu)化調(diào)控流量,，更高效快速精準(zhǔn)地提升品牌投放效率,，幫助科大訊飛解決流量波動以及在標(biāo)準(zhǔn)推廣模式下ROI達(dá)標(biāo)不穩(wěn)定等難題。

具體來說,，科大訊飛采用了「全域推廣」結(jié)合爆款視頻追投的打法,，實現(xiàn)跑量和ROI達(dá)標(biāo)率雙升。具體而言,，在大場直播中,，科大訊飛通過超級任務(wù)玩法，為直播間導(dǎo)流,，既召回了很多老用戶,，也提升了觀眾在直播間內(nèi)的停留時長，為GMV增長打下基礎(chǔ),；在推廣產(chǎn)品時,，科大訊飛使用閉環(huán)開屏、TopView,、旗下矩陣賬號聯(lián)合開設(shè)大場直播等方式,，全方位講透產(chǎn)品賣點、優(yōu)惠記憶點,，提升銷售轉(zhuǎn)化,。

最終，科大訊飛在618大促中,，實現(xiàn)了AI學(xué)習(xí)機GMV環(huán)比增長300%,，單日大場消耗環(huán)比提升超過2倍，ROI 達(dá)標(biāo)率超過90%的亮眼佳績,。

02 健康品牌EZZ通過「全域推廣」

高效撬動優(yōu)質(zhì)流量,，大場GMV膨脹2.5倍

在聚攏起海量人氣的大促活動中,，撬動更多自然流量關(guān)注,，是眾多商家的訴求。健康品牌EZZ也一直想要提升自然流量,，但長期處于瓶頸期,。同時,，盡管其歷史跑量很大,，但在使用標(biāo)準(zhǔn)推廣時，素材衰退過快并且競價模型收斂,，使得EZZ 也面臨著放量難和流量波動過大的挑戰(zhàn),。

618大促活動中，EZZ將投放模式切換到全域推廣,，輕松實現(xiàn)了生意爆發(fā)增長,，獲得GMV環(huán)比膨脹2.5倍，大場消耗環(huán)比增長超過160%的可觀業(yè)績,。

值得強調(diào)的是,，EZZ先在618大促前對「全域推廣」進(jìn)行了長達(dá)一月的有效測試，為大促中「全域推廣」助推生意爆發(fā)打牢了基礎(chǔ),。大場直播前,，EZZ先對貨盤、福利品效率進(jìn)行測試,，提前掌握福利品的效能,，及時調(diào)整直播節(jié)奏。同時,，EZZ也做好了基建保障,，保證大場直播時素材充足。在直播過程中,，根據(jù)不同階段調(diào)整ROI目標(biāo),，上午場ROI下調(diào)5%，晚高峰8點大盤放量前,，提前10分鐘再次下調(diào)ROI目標(biāo)10%,。在大場爆發(fā)倒計時階段新增氛圍素材，以及提升主播引導(dǎo)頻次來積極搶量,。

03 美妝品牌歐萊雅用「全域推廣」

放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力,，GMV膨脹3倍

巴黎歐萊雅旗下產(chǎn)品品類豐富,，需要觸達(dá)的消費人群也相對更多。盡管相較日常經(jīng)營活動,，618大促的流量競爭更為激烈,，巴黎歐萊雅也非常希望可以借勢大促人氣,，與更多目標(biāo)人群產(chǎn)生深度對話，奠定生意持續(xù)爆發(fā)增長的基礎(chǔ),。

基于此,，本次618大促活動中，巴黎歐萊雅借助「全域推廣」放大自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力,，采用分節(jié)點分節(jié)奏排布內(nèi)容的策略,，既提升銷售增長，也收獲了更多潛在用戶關(guān)注,。在品牌自播日的大場直播中,，巴黎歐萊雅的GMV膨脹了3倍。另外,，「全域推廣」幫助品牌拓展了更多的目標(biāo)客群,，在巴黎歐萊雅的粉絲中，Z時代群體占比超過8%,。

巴黎歐萊雅的投放策略具體表現(xiàn)為,，搭配「巨量星圖」持續(xù)種草，推動產(chǎn)品搜索持續(xù)增長,，為品牌自播打下基礎(chǔ),；直播時，旗下矩陣賬號銷售不同貨品,，配合「全域推廣」同時發(fā)力,，推動品牌整體銷量提升。

04 「全域推廣」助力日化品牌OLAY

618當(dāng)日直播消耗破千萬，超額達(dá)成目標(biāo)

寶潔旗下?lián)碛斜姸嗖煌奉惍a(chǎn)品的子品牌,，其中日化品牌OLAY為達(dá)成本品牌生意增長目標(biāo),，在618大促活動中通過使用「全域推廣」順利超額達(dá)成目標(biāo)。

在使用「全域推廣」的過程中,，商家在618前期,，耐心進(jìn)行有效測試，研究掌握「全域推廣」使用方法,，提升了全域計劃的基建能力,；到爆發(fā)階段，商家適當(dāng)降低了ROI目標(biāo),，并保持素材實時追投,，進(jìn)一步推動產(chǎn)品銷量提升。

巨量千川「全域推廣」自上線以來,，已經(jīng)助力近百萬商家實現(xiàn)生意蓬勃發(fā)展，未來巨量千川還將持續(xù)迭代升級「全域推廣」,，讓生意爆發(fā)更簡單,，敬請期待！目前618返場活動火熱進(jìn)行中,，想要解鎖更多生意增量的品牌商家們,，快來打開抖音掃描下方二維碼即刻報名，生意爆發(fā)就是這么簡單,！