本報訊 (記者蘇墨) 2023中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)年會日前在京舉行,。會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)披露行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億個網(wǎng)絡直播賬號,、超10億個內(nèi)容創(chuàng)作者賬號,、近2000億元市場營收,。

　　報告顯示,，當前,，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化,、年輕化,、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展,。帶動就業(yè)機會超1億個,，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人,。2022年,，平臺新增開播賬號1032萬個。

　　2022年以來,，直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索,，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”：拉動以本地生活為主的“新型消費”,；在本地招工,、房產(chǎn)經(jīng)紀等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣,、升級,、拓新。

　　同時,，直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟、社會,、文化價值,，持續(xù)在數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè),、鄉(xiāng)村振興,、非遺煥新、國潮出海,、公益普惠,、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生,。

　　數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局,，借助直播、短視頻,，不同的文化消費資源和要素得以流動,、重組。

　　報告認為,，2022年以來,，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛,、數(shù)字藝術(shù),、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝,、云健身,、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

　　存量競爭下,，有平臺不斷迭代技術(shù),，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿,，尋求差異化增長空間,。

　　一方面，虛擬技術(shù)服務“多點滲透”,，虛擬主播成為現(xiàn)象級產(chǎn)物,，在多個平臺受到力捧。直播技術(shù)被應用于大型賽事,、趣味互動,、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗,。

　　另一方面,，海外市場成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競爭核心。從市場選擇來看,，拉美,、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱,，涵蓋直播,、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地,，中國文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺,。

　　據(jù)悉，年會由文化和旅游部指導,，中國演出行業(yè)協(xié)會主辦,、網(wǎng)絡表演(直播)分會承辦。會上還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年網(wǎng)絡保護白皮書(2023)》,。

　　蘇墨