如果用一個詞定義2023年的消費(fèi)市場,，最貼切的,，一定是“復(fù)蘇”,。

　　可選消費(fèi)品的增幅領(lǐng)跑商品零售市場,，珠寶與服飾零售額增幅最為突出,；奧特萊斯爆紅,，銷售額與客流增速遠(yuǎn)超去年,；新消費(fèi)趨勢來襲,，年輕人不再單純以貴為好,，性價比與品質(zhì)兼得成為最基本的需求,。

　　從多方數(shù)據(jù)上看，相比以往,，2023年的消費(fèi)回暖建立在更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上,，理性、高性價比,、品質(zhì)與價格并重才是新一輪消費(fèi)復(fù)蘇的動力,。

　　服飾消費(fèi)領(lǐng)跑消費(fèi)復(fù)蘇

　　消費(fèi)回暖是2023年消費(fèi)市場的主旋律。

　　國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年1-11月社會消費(fèi)品零售總額同比增長7.2%,，1-11月份，商品零售380460億元,，同比增長5.9%,。

　　在消費(fèi)回暖的過程中，可選消費(fèi)品的增速始終處于領(lǐng)跑位置,，數(shù)據(jù)顯示,，金銀珠寶與服裝、鞋帽,、針紡織類產(chǎn)品零售額增速分別達(dá)11.9%,、11.5%，漲幅位居商品零售品類中的前兩位,。

　　線上零售總額同樣表現(xiàn)突出,，1―11月份,，全國網(wǎng)上零售額139571億元，同比增長11.0%,。其中,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額117709億元，增長8.3%,，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%,；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類,、穿類,、用類商品分別增長12.0%、9.2%,、7.5%,。

　　電商平臺的服飾消費(fèi)在今年迎來爆發(fā)，特賣電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示,，縱觀2023年全年,，其女裝銷量同比增長近30%,，男裝、母嬰鞋服等同比增速超20%,。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》顯示,，12月寒潮以來，其多款保暖服飾銷售額出現(xiàn)大幅增長,。

　　專家看來，珠寶與服飾等可選消費(fèi)品的快速增長,，是整個消費(fèi)環(huán)境回暖的縮影,。在服飾消費(fèi)領(lǐng)域，反向消費(fèi)成為重要趨勢,，消費(fèi)者即追求品質(zhì)又追求性價比的趨勢明顯,，品牌折扣逐漸主流化。

　　折扣零售表現(xiàn)強(qiáng)勁

　　得益于新消費(fèi)趨勢與服飾消費(fèi)的迅速回暖,，折扣零售,、奧特萊斯成為2023年最受矚目的零售業(yè)態(tài)。

　　奧特萊斯以服飾為核心品類,，主打名品折扣,，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《中國購物中心年報報告（2023年）》顯示，奧特萊斯市場“逆勢增長”,，截至2023年三季度,，銷售額同比平均增速為26.3%；客流同比平均增速接近35%,，較2022年同期增速明顯,。

　　根據(jù)公開信息顯示，在今年國慶節(jié),，首創(chuàng)奧萊全國十五城創(chuàng)下八天賣近6億元的成績,；百聯(lián)青浦奧特萊斯銷售額達(dá)3.13億元；王府井奧萊14店規(guī)模銷售7億元,，同比提升53%,；友阿奧特萊斯銷售額突破1.1億元，創(chuàng)5年同期新高,。今年上半年,，以王府井為例，奧特萊斯業(yè)態(tài)營收同比大幅增長42.08%,，占總營收15.31%,。

　　奧萊的爆紅也延伸至線上渠道，今年618,，以家電為核心品類的京東上線“奧萊頻道”,，首批上線JACK&JONES,、波司登、李維斯等幾十家海內(nèi)外服飾品牌,，均由品牌自營及官方旗艦店供貨,。線上奧萊唯品會數(shù)據(jù)顯示，知名品牌,、深度折扣激發(fā)銷量,，在雙11中，其銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,。

　　國泰君安《折扣零售行業(yè)深度報告：效率升級,，折扣興起》顯示，基于宏觀消費(fèi)環(huán)境的變化,、新世代 消費(fèi)理念的更替,、折扣零售賽道中各公司崛起等因素,，折扣在國內(nèi)正進(jìn)化成一種主流的零售模式,。

　　總結(jié)：品質(zhì)與性價比兼得是消費(fèi)大勢

　　即要品質(zhì)又要性價比的消費(fèi)趨勢預(yù)計(jì)將延續(xù)至2024年,。

　　事實(shí)上，在世界范圍內(nèi),，折扣零售已經(jīng)掀起了消費(fèi)變革的浪潮,。據(jù)國泰君安《折扣零售行業(yè)深度報告：效率升級，折扣興起》顯示,，經(jīng)濟(jì)增長的新增速周期在一定程度上催生了折扣零售店業(yè)態(tài)的加速興起,，如日本的 MUJI、唐吉訶德,，德國的 ALDI 和 LIDL 均是在新周期中實(shí)現(xiàn)崛起,。

　　中國的消費(fèi)市場迎來變局,，理性消費(fèi)是最核心的指向。德勤發(fā)布的《2023中國消費(fèi)者洞察與市場展望白皮書》顯示,，41%的受訪者將“我買的都是我真實(shí)需要的東西”列為最符合的三項(xiàng)消費(fèi)觀念之一,，“我樂于尋找性價比最高的品牌和產(chǎn)品”緊隨其后，36%的受訪者選擇了此項(xiàng),，凸顯出理性,、務(wù)實(shí)成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念。

　　據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的2023上半年中國消費(fèi)者調(diào)研顯示,，未來12個月,，中產(chǎn)和以下的消費(fèi)者群體持續(xù)向物美價廉的渠道傾斜，具有價格優(yōu)勢的渠道吸引力大大增加，其中,，對比過去6-12個月,，奧萊店/折扣店作為首選渠道指數(shù)增長了68%。

　　在此影響下,，國泰君安預(yù)測到2030年國內(nèi)折扣零售行業(yè)市場規(guī)模望達(dá)到4.58萬億元,，2023-30年復(fù)合年均增長率約12.7%。