數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　“六一”兒童節(jié)臨近,，兒童玩具、童裝童鞋,、童車童床等各類兒童產(chǎn)品收獲高度關(guān)注,，同時越來越多“大朋友”也加入到“過節(jié)”行列,，準(zhǔn)備過個“大齡兒童節(jié)”。

　　與往年相似,，今年兒童節(jié)依然保持了甜蜜玩樂的活潑氛圍,，“甜蜜消費”“玩樂消費”“運動消費”等相關(guān)消費領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　甜蜜消費方面,，果仁巧克力,、西式糕點、混合糖果,、奶糖,、中式糕點等糖果糕點類產(chǎn)品獲得高速增長；海苔片、魔芋零食,、奶酪,、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產(chǎn)品的成交額均超過了100%,。消費者關(guān)注度環(huán)比增長較高的關(guān)鍵詞為不添加防腐劑,、多種口味、造型可愛,、包裝好看,。

　　運動消費方面，兒童蹦蹦床,、兒童山地車,、兒童小魚板等運動器材裝備收獲大量關(guān)注，兒童運動發(fā)帶,、兒童網(wǎng)球拍等體育活動裝備的成交額增速也十分亮眼,。在兒童運動裝備的選擇上，消費者關(guān)注點則聚焦于更舒適,、更安全,。

　　玩樂消費方面，咕卡套裝,、兒童沙畫,、幼兒學(xué)爬玩具、音樂玩具,、兒童發(fā)光玩具成交額增速亮眼,，消費者關(guān)注度提升較多的關(guān)鍵詞為親子互動、樣式可愛,、做工精細(xì),、益智及開拓思維。

　　成年人對兒童節(jié)的“打開方式”可謂是各具特色,、豐富多彩,。以玩具品類為例，16歲至25歲人群及46歲以上人群最愛給自己買玩具,；而26歲至45歲人群則更傾向于為娃而買,。對此，企業(yè)需要更加關(guān)注消費者需求點,，以生產(chǎn)符合消費者預(yù)期的產(chǎn)品為核心,，注重產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加大創(chuàng)新及個性化生產(chǎn)的投入力度,，提供更好購物體驗,，從而滿足消費者需求,。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）