綜藝《快樂老友記》劇照

　　余俊雯

　　自《歡迎來到蘑菇屋》和《快樂再出發(fā)》后，“0713再就業(yè)男團(tuán)”的六位成員再次合體為“厚米團(tuán)”,，于近期推出了自制“朋綜”《快樂老友記》,。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目由編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)單向制作的思維邏輯，《快樂老友記》由嘉賓自己擔(dān)任制片人,，主導(dǎo)節(jié)目提案,、招商引資、藝人統(tǒng)籌,、內(nèi)容策劃及宣推發(fā)行,，以嘉賓與導(dǎo)演組的全程共創(chuàng)式生產(chǎn)創(chuàng)造了綜藝節(jié)目制作史上的DIY現(xiàn)象。

　　盡管該模式帶來了很大程度上的創(chuàng)新,，但就節(jié)目播出效果來看,，仍然存在一定問題,。例如有時(shí)內(nèi)容形同記流水賬，節(jié)目主題尚不明確,，整體觀感偏向碎片化,。同樣的問題也凸顯在以紀(jì)實(shí)為主，鼓勵(lì)嘉賓自由創(chuàng)作的節(jié)目中,，例如由董子健,、劉昊然、王俊凱共同參與的旅行綜藝《恰好是少年》,，節(jié)目較多展示了他們?cè)谧择{旅行過程中自己手持GoPro拍攝的畫面場(chǎng)景,，但內(nèi)容隨意，鏡頭粗糙,，很難激發(fā)受眾的審美和共鳴,；又比如以Vlog形式記錄沈月與朋友們生活日常的《快樂的大人》，也以嘉賓自主策劃為主,，但后續(xù)內(nèi)容逐步走向同質(zhì)化,，久而久之，容易陷入圈地自嗨的境地,，削弱節(jié)目呈現(xiàn)效果,。

　　如何更好地理解與把握共創(chuàng)式節(jié)目生產(chǎn)模式，值得我們進(jìn)一步深思,。

　　“共創(chuàng)式生產(chǎn)”理念在綜藝節(jié)目中的發(fā)展

　　“共創(chuàng)式生產(chǎn)”強(qiáng)調(diào)“共同創(chuàng)作”,，放置于綜藝節(jié)目制作語境中，特指節(jié)目制作方與節(jié)目表演方的共同創(chuàng)作,。從寬泛意義上來說,，任何一部影視作品的誕生，都是共同生產(chǎn)的產(chǎn)物,，但這里所要談及的“共創(chuàng)式生產(chǎn)”,，特指精神意志上的主動(dòng)性生產(chǎn)，是個(gè)體有意識(shí),、有目的地介入節(jié)目制作過程,，影響節(jié)目敘事走向和傳播效果。

　　溯源整個(gè)綜藝發(fā)展史,，興許可以把“真人秀”視作節(jié)目共創(chuàng)式生產(chǎn)模式的雛形,。1999年9月，荷蘭首次推出社會(huì)實(shí)驗(yàn)性電視節(jié)目《老大哥》（Big Brother）,，開創(chuàng)了“真人秀”（Reality Show）這一具有顛覆性的娛樂節(jié)目形態(tài),。2000年，美國哥倫比亞廣播公司緊隨其后推出了《幸存者》。如果說《老大哥》是室內(nèi)真人秀鼻祖的話,，那么《幸存者》就是戶外真人秀的先驅(qū),。真人秀作為綜藝發(fā)展的創(chuàng)新形態(tài)，沒有復(fù)雜固定的臺(tái)本流程,，為了凸顯節(jié)目的“真”,，導(dǎo)演組會(huì)有意識(shí)地減少人為干預(yù)，依托于嘉賓的個(gè)人魅力與嘉賓之間的火花碰撞,，更加追求意外性和隨機(jī)性,，其形態(tài)本身就是節(jié)目組和表演者共同創(chuàng)作的產(chǎn)物。

　　我國自2000年開始嘗試真人秀創(chuàng)作,。廣東電視臺(tái)制作播出了國內(nèi)第一檔真人秀《生存大挑戰(zhàn)》,，以“穿越中國陸路邊境”為主題，歷時(shí)195天,。2002年,，湖南衛(wèi)視在借鑒荷蘭《老大哥》、法國《閣樓故事》的基礎(chǔ)上,，制作了《完美假期》。盡管初次試水爭(zhēng)議巨大,，歷經(jīng)坎坷,，但“真人秀”的種子已經(jīng)在中國內(nèi)地綜藝市場(chǎng)扎根，帶給國內(nèi)綜藝人制作理念上的巨大沖擊,。如何發(fā)揮節(jié)目嘉賓的能動(dòng)性,，讓節(jié)目參演者也能成為節(jié)目創(chuàng)作的重要驅(qū)動(dòng)力，是當(dāng)時(shí)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考方向,。隨后,，我國綜藝制作團(tuán)隊(duì)不斷開采、挖掘適合中國語境的真人秀,，且在探索過程中逐漸完善與拓展出共創(chuàng)式節(jié)目生產(chǎn)理念,。

　　去年初，勞作紀(jì)實(shí)真人秀《種地吧》火遍全網(wǎng),。節(jié)目勾勒了青年人扎根鄉(xiāng)村的動(dòng)人畫卷,，以共創(chuàng)式生產(chǎn)為國產(chǎn)紀(jì)實(shí)節(jié)目與主流價(jià)值傳播的有效銜接提供了方法論借鑒。該節(jié)目的“共創(chuàng)”主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度,，一是內(nèi)容上的共創(chuàng),，嘉賓完成了從表演主體向創(chuàng)作主體的轉(zhuǎn)換。節(jié)目高度還原了紀(jì)實(shí)屬性,，在192天的耕地之旅里依賴少年們的主觀能動(dòng)性生產(chǎn),，沒有劇本，沒有導(dǎo)演組過多介入，更多的是記錄和等待由少年們共同打造,、經(jīng)營的土地的變化,，節(jié)目嘉賓和導(dǎo)演組共同合力創(chuàng)作節(jié)目的敘事線，是一種內(nèi)容上的隱性共創(chuàng)模式,。二是播出形式上的共創(chuàng)共融,，打破了原有的制播形式，創(chuàng)新式采用“長視頻+短視頻+直播”的協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式同步開發(fā)內(nèi)容,，試圖滿足不同群體的多重需求,。除了在愛奇藝平臺(tái)上觀看正片之外，用戶還可以在抖音,、微博等社交媒體平臺(tái)觀看節(jié)目的衍生視頻,，包括嘉賓們的日常直播、短視頻,、Vlog,、助農(nóng)直播等。這種模式為用戶帶來了全方位,、沉浸式的觀看體驗(yàn),，并在商業(yè)模式上給節(jié)目提供了更多元場(chǎng)景、垂直路徑的商業(yè)合作方式,，使得節(jié)目嘉賓與品牌冠名方的共創(chuàng)空間更加豐富有趣,，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目嘉賓的流量曝光。

　　距離“1+1＞2”的共創(chuàng)與共贏尚有距離

　　相較《種地吧》的隱性共創(chuàng),，《快樂老友記》的共創(chuàng)模式更為明顯,，這也成為該檔節(jié)目最大的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

　　該節(jié)目并非由導(dǎo)演組主導(dǎo),，而是從主題立意到內(nèi)容環(huán)節(jié),，均由六位明星嘉賓全程主導(dǎo)、深度參與,，自行打造專屬小家,，并策劃每日事項(xiàng)及互動(dòng)玩法。嘉賓們根據(jù)自身特長,，分別擔(dān)任并履行總策劃,、音樂總監(jiān)、制片主任,、宣傳統(tǒng)籌,、妝造師等具體職責(zé)，全身心投入節(jié)目創(chuàng)作,，以絕對(duì)的真情實(shí)感迸發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容,，努力展現(xiàn)如同節(jié)目總策劃陳楚生所說的“快樂輕松且有正能量的節(jié)目氛圍”,。節(jié)目首期記錄了六位嘉賓從頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意策劃,，到上會(huì)提案,，招商引資的制作全過程，確立了節(jié)目名稱,、口號(hào),、主題曲、呈現(xiàn)形式,、合作冠名商等內(nèi)容,，生動(dòng)詮釋了發(fā)展至今的節(jié)目共創(chuàng)生產(chǎn)模式。首期節(jié)目試播成功后,，芒果TV將其調(diào)整至周五中午的黃金檔播出,。這一舉動(dòng)既是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的實(shí)效檢驗(yàn)，也是對(duì)明星嘉賓自主創(chuàng)作能力的真實(shí)考驗(yàn),。

　　由于這是明星嘉賓第一檔正式共創(chuàng)節(jié)目,，網(wǎng)友對(duì)此的包容度相對(duì)較高。不過,，節(jié)目播出過程中也暴露出一些不足,。例如后期制作問題廣受網(wǎng)友詬病，頻繁出鏡的節(jié)目組工作人員打破了前后臺(tái)的審美距離,，干擾了“老友之家”的空間私密性,。好在導(dǎo)演組反應(yīng)夠快，在最新的節(jié)目已經(jīng)得到了修正,。形式上的問題通常能夠通過用戶反饋及時(shí)修改，相比之下,，有關(guān)內(nèi)容編排的問題改正起來可能需要更花功夫,。比如多期節(jié)目都給人留下東一榔頭西一棒槌的觀感體驗(yàn)，內(nèi)容較為散亂,，主題定位模糊,。特別是在游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出“為了游戲而游戲”的無力感,。一些飛行嘉賓加入老友團(tuán)時(shí),，節(jié)目組設(shè)計(jì)的游戲內(nèi)容并沒有真正挖掘出嘉賓與0713六位成員之間的碰撞火花，且缺少層次感,，停留在“看似熟悉,，實(shí)則客氣”的表象中，導(dǎo)致互動(dòng)效果不佳,，未能滿足用戶的審美預(yù)期,。還有嘉賓們最擅長、也是網(wǎng)友們最期待的音樂創(chuàng)作環(huán)節(jié)時(shí)有時(shí)無，使得節(jié)目審美水準(zhǔn)不夠穩(wěn)定,。

　　針對(duì)這一系列問題,，需要導(dǎo)演組與嘉賓共同思考“共創(chuàng)”的維度和尺度?！肮矂?chuàng)”并不意味著導(dǎo)演組可以省心,，不能以甩手掌柜的姿態(tài)只負(fù)責(zé)記錄而對(duì)嘉賓放任不管，也不能僅僅依賴嘉賓之間的熟悉感而制造笑料,，反而需要更加傾注來自專業(yè)視角的心血在內(nèi)里層面調(diào)控好節(jié)目,，當(dāng)好“把關(guān)人”角色，這既是對(duì)節(jié)目質(zhì)量的保證,，也是對(duì)嘉賓自身的保護(hù),，以此盡力減少受眾對(duì)明星濾鏡的消耗，放大嘉賓的潛能和特質(zhì),。例如可以從整體敘事脈絡(luò)視角與嘉賓先行溝通確定好每期主題,，賦予連貫性或隱藏的敘事邏輯，結(jié)合不同飛行嘉賓的性格特征,、真實(shí)經(jīng)歷將每期互動(dòng)內(nèi)容定制化,、個(gè)性化；在錄制空間上巧做文章,，適當(dāng)加以“陌生化”元素,，拓展空間地域，創(chuàng)造新空間,、打造新情境,、演繹新故事；針對(duì)時(shí)事前沿準(zhǔn)備充分的聊天話題點(diǎn),，充分了解嘉賓,、挖掘嘉賓，利用好音樂元素巧妙發(fā)揮嘉賓特長,，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,；運(yùn)用專業(yè)的編導(dǎo)眼光把握好節(jié)目的敘事主干，枝干部分可交由嘉賓自由創(chuàng)作發(fā)揮,，等待驚喜,，捕捉意外。

　　當(dāng)前在融媒體環(huán)境下,，內(nèi)容市場(chǎng)不斷豐富的同時(shí)也不斷垂直細(xì)分,，要想抓住受眾的注意力，就需要生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，并且在不同傳播渠道之間實(shí)現(xiàn)融通,?！肮矂?chuàng)式生產(chǎn)”已經(jīng)成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)不可或缺的創(chuàng)新方式之一，但需要用好把握好,，真正達(dá)到“1+1＞2”的共創(chuàng)共贏效果,。

　　（作者為杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院講師,，藝術(shù)學(xué)博士）