作者：鐘菡 簡工博

　　“現(xiàn)在已經(jīng)是賀歲檔啦,？”不久前,，市民胡祐琪在售票平臺發(fā)現(xiàn)，平臺和影院已早早打出賀歲檔標(biāo)簽,，不少近期上映的電影也紛紛以此為標(biāo)簽進(jìn)行宣傳。

　　來自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，今年賀歲檔從11月24日至12月31日。截至12月18日16時,，已有81部影片（含重映）鎖定這一檔期,，今年全國電影票房已逾529.06億元,。隨著賀歲檔進(jìn)一步推進(jìn),，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為今年電影票房將沖擊550億元,，與2017年持平,。

　　不少觀眾發(fā)現(xiàn),，與印象中賀歲檔以喜劇合家歡類型電影作為主打不同,，今年賀歲檔不僅類型豐富，口碑也在合格之上,。但相比過去賀歲檔曾誕生多部年度票房冠軍和票房破10億元佳作,，今年賀歲檔榜首的《涉過憤怒的?！纺壳捌狈績H5.46億元,，缺乏票房口碑雙豐收的“頭部作品”矩陣帶動電影市場更上一層樓,。

　　賀歲檔時間變了嗎？

　　賀歲檔何時開始沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,，通常一部電影在12月前后火了,，就算賀歲檔開啟

　　11月30日，周冬雨,、宋洋,、袁弘領(lǐng)銜主演的電影《熱搜》上映時稱“率先拉開年末賀歲檔的帷幕”；12月1日閆妮,、譚松韻領(lǐng)銜主演的電影《再見,，李可樂》也稱“打響賀歲檔頭炮”。胡祐琪有些疑惑：“賀歲檔不是元旦到春節(jié)嗎,？”

　　實際上,，隨著中國電影市場發(fā)展壯大,，賀歲檔的時間在悄然發(fā)生變化,。

　　賀歲檔何時成為檔期？記者走訪多位業(yè)內(nèi)人士,，大家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為這一概念進(jìn)入中國電影行業(yè),，源自1997年底上映、被冠以“賀歲片”的電影《甲方乙方》,，該片在當(dāng)時創(chuàng)下票房佳話,。自此越來越多的電影選擇在這一時間段上映，其中頭部影片往往明星云集,、商業(yè)性強(qiáng),。

　　此前業(yè)內(nèi)一度將賀歲檔分為廣義和狹義兩種，廣義賀歲檔包括元旦和春節(jié)兩個大的節(jié)日,，持續(xù)約一個半月,。賀歲檔何時開始沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，“通常一部電影在12月前后火了,，就算賀歲檔開啟”,。

　　上海電影評論學(xué)會會員、資深編劇王策介紹,，賀歲檔延續(xù)了中國香港眾多熱鬧的喜劇片在元旦,、春節(jié)期間扎堆上映“賀歲”的理念,。“但那時影片供給少,，一部電影的周期長達(dá)一到兩個月,。隨著影片供給增加，現(xiàn)在已經(jīng)細(xì)分為多個檔期,?！?/p>

　　在貓眼、燈塔等電影數(shù)據(jù)平臺,，賀歲檔與跨年檔,、元旦檔、春節(jié)檔是不同的四個檔期,，賀歲檔專指11月下旬至12月31日前的一個多月時間,，而跨年檔僅指12月31日一天。一天成“檔”的情況還有不少,，例如七夕檔,、520檔等近年新出現(xiàn)的檔期。有業(yè)內(nèi)人士介紹,，如今電影市場供給充足,，電影放映周期縮短，往往首周乃至首日票房決定了一部影片票房后續(xù)走勢,。這樣的情況下細(xì)分檔期并不意外,，片方會根據(jù)題材、投資,、市場預(yù)期來安排上映時間,。王策表示，春節(jié)檔作為大檔期,，通常定檔影片投資更大,、觀影期待更高，競爭力較小的影片就會選在元旦檔期上映,。

　　日前記者在大光明電影院看到,，影院大門張貼的“12月影訊”集合《海王2》《熱搜》《旺卡》等13部影片，大廳里擺上了《三大隊》《瞞天過?！贰侗腰c(diǎn)》等近期上映影片的海報,，但并未出現(xiàn)“賀歲檔”字樣。大光明影院工作人員介紹,，以前賀歲檔概念比較寬泛,，基本上從11月底、12月初開始一直算到春節(jié)，但現(xiàn)在慢慢細(xì)分出元旦檔,、春節(jié)檔等檔期,。“我們通常說賀歲檔,，一般指臨近新年時,，至少要12月下旬以后，最早從《甲方乙方》開始,，之后《讓子彈飛》《人再囧途之泰囧》等一系列影片在這個檔期有較好的票房產(chǎn)出,。近幾年檔期細(xì)分后，賀歲檔的賀歲氛圍沒以前那么濃厚,，爆發(fā)點(diǎn)更多集中在春節(jié)檔,。”

　　“檔期概念更多是一個B端概念,，對觀眾來說,，觀影需求集中釋放往往伴隨著法定假期，賀歲檔主要票房產(chǎn)出還是在元旦等節(jié)日,?！必堁垩芯吭焊呒壏治鰩煆埻榻B，2010年,、2011年,、2012年國產(chǎn)電影票房冠軍《讓子彈飛》《金陵十三釵》《人再囧途之泰囧》均在賀歲檔上映，近幾年賀歲檔也誕生了《誤殺》《葉問4》《拆彈專家2》《誤殺2》《阿凡達(dá)：水之道》等破10億元票房電影,，但無論對觀眾還是從業(yè)者來說,，更重要的是有爆款潛質(zhì)的影片定在什么檔期?！?021年的《揚(yáng)名立萬》和2018年的《無名之輩》都是在11月中旬上映,，也都曾以黑馬之姿在傳統(tǒng)的影市淡季取得良好的票房成績,?！?/p>

　　能否沖擊550億元？

　　今年是賀歲檔影片最多,、最熱鬧的一年,，但目前尚缺票房口碑雙豐收的“頭部作品”

　　今年中國電影市場復(fù)蘇態(tài)勢強(qiáng)勁。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)檔以67.65億元成為歷史第二,；其后“五一”檔票房僅次于2019年和2021年同期；暑期檔票房突破206.2億元,，打破中國影史暑期檔最高票房,、最高人次、總場次等紀(jì)錄。隨著賀歲檔多部影片相繼上映,，業(yè)內(nèi)看好今年電影總票房沖擊550億元,。

　　“2023年中國電影市場整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，市場迅速恢復(fù)活力,?！痹趶埻磥恚汗?jié)檔,、暑期檔,、國慶檔等多個節(jié)假日檔期涌現(xiàn)出多部佳作，持續(xù)有新觀眾進(jìn)場,?！敖衲觐^部影片普遍具有很強(qiáng)的家庭觀影屬性，年長觀眾占比較往年有所提升,?！?/p>

　　今年賀歲檔有81部電影扎堆上映，在一些業(yè)內(nèi)人士看來并不奇怪,，2019年賀歲檔也有70部電影上映,。大光明影院工作人員表示：“今年賀歲檔待映影片風(fēng)格、題材多元,，滿足不同年齡層觀眾觀影需求,。”佰映（北京）影院管理有限公司總裁馬燁認(rèn)為,，今年是賀歲檔影片最多,、最熱鬧的一年。

　　不過,，目前賀歲檔票房領(lǐng)先的電影仍是11月25日上映的《涉過憤怒的?！罚塾嬈狈?.46億元,。相比今年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》并駕齊驅(qū),、暑期檔《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立，目前賀歲檔仍然缺少票房,、話題和口碑強(qiáng)勁的“頭部電影”,。

　　“截至目前，今年賀歲檔確實還未出現(xiàn)一部大體量影片撬動市場觀影熱情,?！睆埻硎荆仡^戲還是年底上映的幾部影片,，除了目前預(yù)售熱度極高的《一閃一閃亮星星》外,，兩部港片《金手指》《潛行》,、職場諷刺喜劇《年會不能停！》,、賀歲檔經(jīng)典IP《非誠勿擾3》等都值得期待,。大光明影院工作人員也透露，按照慣例,，“大熱影片基本都是年底最后兩天上映,，全年票房能否達(dá)到550億元很難預(yù)測，但電影市場總體勢頭良好”,。

　　今年暑期檔取得票房佳績的《消失的她》《孤注一擲》導(dǎo)演崔睿,、劉翔和申奧等都是尚未被公眾熟知的青年導(dǎo)演，近期上映的多部電影口碑也都不錯,?！敖衲隊€片減少了，這是一個好現(xiàn)象,?！蓖醪弑硎荆S著近期行業(yè)優(yōu)勝劣汰,，留下來的是比較成熟的專業(yè)力量,。在他看來，當(dāng)下觀眾和幾年前比已經(jīng)“換了一批”,，大牌導(dǎo)演,、知名演員吸引力減退，觀眾更看重題材,、故事,，對創(chuàng)作者而言需要思考觀眾為什么來看，給觀眾制造更多觀影動機(jī),；另一方面,，觀眾也在分流，市場更加細(xì)分,，懸疑,、科幻、純愛等不同類型影片都有自己的受眾群體,，專注將某個小眾類型做到極致同樣可以有不錯的市場回報,?！半娪肮I(yè)化體系的建立不只是針對技術(shù),、特效、服化道,，也包括研發(fā)策劃,、劇本創(chuàng)作,、流程管理等，以前的編劇可以悶著頭創(chuàng)作,，現(xiàn)在也許要更多考慮市場了,。當(dāng)整個大的工業(yè)體系完善時，任何一個環(huán)節(jié)都不能閉門造車,?！?/p>

　　對明年中國電影市場，業(yè)內(nèi)人士普遍有信心,?！懊髂陜淞舜罅款愋拓S富多樣的國產(chǎn)電影?！蓖醪咄嘎?，當(dāng)下電影行業(yè)保持著較好的發(fā)展勢頭，明年觀眾不必?fù)?dān)心“片荒”,，接下來會有《紅毯先生》等影片在春節(jié)檔上映,，以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年與觀眾見面。

　　儀式感吸引年輕人,？

　　電影具備社交屬性,。在特殊節(jié)假日看電影對年輕觀眾來說是性價比很高的娛樂消費(fèi)

　　最近，電影《一閃一閃亮星星》引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和公眾關(guān)注：導(dǎo)演是新人,，演員非流量明星,，題材是偏小眾的奇幻愛情，卻在上映前23天預(yù)售票房突破1億元,，成為映前預(yù)售最早破億電影和賀歲檔預(yù)售最快破億電影,。

　　“我印象中的賀歲檔，電影都是合家歡類型的,?！焙v琪發(fā)現(xiàn)，近期賀歲檔電影里懸疑,、犯罪題材不少,，還有寵物題材的《再見，李可樂》和《狗神》,，過去典型的賀歲檔電影只有傳統(tǒng)意義上的大片《海王2：失落的王國》和老牌IP《非誠勿擾3》,。來自淘票票的數(shù)據(jù)顯示，7部電影“想看”數(shù)超過10萬,，其中“劇情犯罪”類型占3部,。

　　“懸疑電影對業(yè)內(nèi)、觀眾來說都是小眾題材,，這類影片投資較小,、票房天花板較低,，通常會選擇小檔期或冷檔期上映?！蓖醪哒J(rèn)為,，盡管今年也有《消失的她》《孤注一擲》這樣的懸疑片市場爆款，但更多依賴話題熱度,，具有不可復(fù)制性,。“未來懸疑片未必會成為大眾題材,，但目前作為成熟的市場類型和保險的投資題材,，或許會在國產(chǎn)電影市場形成固定的產(chǎn)出比例?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，隨著電影觀眾更新，年輕的觀影者更愿意選擇小眾化,、個性化題材,。而賀歲檔時間的變化，也讓更多題材豐富,、投入相對較小的電影愿意選擇這一檔期,。“從檔期分布和對全年大盤的影響來看,，賀歲檔在來年春節(jié)檔之前,，有望將年末的熱度一直延續(xù)到來年年初，對來年春節(jié)檔大盤起到重要的預(yù)熱和承接作用,?！睆埻f。

　　除了影片質(zhì)量,，片方在營銷,、發(fā)行方面也開始發(fā)力，豐富影迷觀影體驗,。12月30日上映的《一閃一閃亮星星》,，當(dāng)天全國1314家影城將在13時14分場次舉行“下雪場”活動，聯(lián)動此前網(wǎng)劇情節(jié)——這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是該片預(yù)售票房一枝獨(dú)秀的重要原因,。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，《一閃一閃亮星星》購買預(yù)售票的用戶中，25歲以下人群超80%,。社交媒體上,，不少購買預(yù)售票的觀眾曬出購票記錄，期待電影上映時“下雪”,。

　　“電影作為一種文娛消費(fèi)內(nèi)容,，不僅具備商品屬性,，還具備社交屬性,。年輕觀眾是社交活動的主力消費(fèi)人群,，他們更活躍、更看重儀式感,。在一些特殊節(jié)假日,，看電影對年輕觀眾來說是性價比很高的娛樂消費(fèi)?！睆埻f,。

　　為營造這樣的儀式感，很多影院有創(chuàng)新之舉,。位于靜安MOHO地下一層的佰映三克映畫是一家影院與餐廳結(jié)合的復(fù)合空間,。馬燁介紹，今年暑期檔到國慶長假都很忙,，11月電影市場較淡,，大家趁機(jī)對影廳內(nèi)部、地毯等徹底清潔,，并進(jìn)行了設(shè)備保養(yǎng),、維護(hù)和員工培訓(xùn)等，在賀歲檔開啟后以更好的面貌迎接觀影熱潮,。

　　佰映三克映畫也設(shè)計了一系列活動營造儀式感,。比如12月16日上海迎來降溫，影院選擇當(dāng)天舉辦“冬夜爵士三重奏”,，以電影音樂吸引觀眾,；12月20日至25日則引入如今年輕人追捧的蓋章活動，憑借當(dāng)日票根兌換集章卡,，《旺卡》《海王2》《名偵探柯南》三部電影的印章藏在影院空間里,，由觀眾尋找蓋章，現(xiàn)場還會有工作人員扮成NPC（非玩家角色）和觀眾互動,?！拔覀儼堰@些營造影院儀式感的活動交給年輕員工自主策劃，吸引觀眾前來影院多待一會兒,，留下影片之外的印象,。當(dāng)觀眾對影院有了記憶和情感聯(lián)系，他們就很難離開了,?！保ㄧ娸?簡工博）