記者 宋說

　　隨著強(qiáng)話題國產(chǎn)影片的出圈,，八字組合詞的大字電影海報(bào)形成了一種營銷趨勢(shì),。打開購票平臺(tái),，影片用于展示的海報(bào)都被額外加上了一些超大字體,，直截了當(dāng)寫出影片的賣點(diǎn)。粗暴的大大字海報(bào)為觀眾提供了一目了然的看點(diǎn),，但也令一部好電影缺失應(yīng)有的美感,，在無形中限制了觀眾的選擇,。

　　模式化“八字”海報(bào)

　　在購票平臺(tái)打開正在熱映的片單，大部分影片都采用了大字電影海報(bào)的形式,。電影《拯救嫌疑人》的海報(bào)寫著“極限反轉(zhuǎn),，不怕劇透”，點(diǎn)明了此片賣點(diǎn)為“懸疑”類型,?！渡孢^憤怒的海》海報(bào)上同樣是八個(gè)大字——“年度狠片,，極限尺度”,，這種說法非常熟悉，此前犯罪,、動(dòng)作類港片經(jīng)常使用“狠片”“生猛”之類詞匯進(jìn)行宣傳,。

　　電影《無價(jià)之寶》海報(bào)的宣傳賣點(diǎn)是“比慘沒輸過，做人贏一回”,，能看出和“小人物的奮斗逆襲”有關(guān),，愛情電影《靠近我一點(diǎn)》的海報(bào)也是“八字組合”——“冬日戀愛，約會(huì)首選”,，動(dòng)畫電影《蠟筆小新：新次元,！超能力大決戰(zhàn)》的海報(bào)視覺以輕松為主——“超萌小新，保你開心”,。這些被大字占據(jù)整個(gè)版面的電影海報(bào),，非常具有視覺沖擊力,。

　　較早使用大字海報(bào)的影片,，多為類型鮮明的驚悚片、動(dòng)畫片,、喜劇片,，觀眾一般看到此類海報(bào)會(huì)自動(dòng)繞開，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)觀眾的觀念里,，一張好的電影海報(bào)代表著影片質(zhì)量和審美高度,，小制作影片、爛片使用大字海報(bào)的可能性比較大,。去年熱映的《人生大事》等影片,，當(dāng)時(shí)在購票平臺(tái)還是正常的電影海報(bào)，今年熱映的《消失的她》《孤注一擲》等強(qiáng)話題影片則呈現(xiàn)出強(qiáng)化大字海報(bào)的趨勢(shì),。

　　作為一種營銷方式,，模式化的大字海報(bào)常用于購票平臺(tái)，以刺激觀眾的購買欲,。有數(shù)據(jù)顯示,，從2022年末開始,，大字電影海報(bào)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。海報(bào)用詞簡潔,，必看,、首選、年度第一,、極限,、輕松、爆笑,、反轉(zhuǎn)等詞經(jīng)常出現(xiàn),，大字海報(bào)像廣告一樣，給觀眾營造出一種洗腦,、重復(fù)的視覺效果,。

　　缺失的美感

　　粗暴的大字電影海報(bào)局限了觀眾的審美，有網(wǎng)友表示,，打開購票平臺(tái)難以找到自己想看的電影,，“突然意識(shí)到可能是宣傳海報(bào)的問題，每個(gè)上面都寫著八個(gè)大字,，把原圖大面積遮蓋,，審美疲勞了”。大字海報(bào)粗暴概括電影賣點(diǎn)的方式,，減少了觀眾思考選擇的時(shí)間,，但對(duì)于觀眾來說未必是好事，甚至?xí)绊懙诫娪捌狈?。比如“誤殺”系列雖然都是犯罪題材類型,，但和前作相比，《誤殺2》是一個(gè)全新的故事,，展現(xiàn)的是親情,、父愛的不同維度和層面。但電影海報(bào)對(duì)內(nèi)容以偏概全,，對(duì)普通觀眾的吸引力下降不少,。

　　反觀2019年上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，一張“復(fù)仇者倒影版”海報(bào)賺足了粉絲的眼淚,，甚至有人表示“沖著這張海報(bào)也要多刷幾次電影”,。對(duì)此，很多網(wǎng)友開玩笑稱：“一張電影海報(bào),，可能為漫威多賺了幾千萬票房,。”而簡單粗暴的大字海報(bào),，令電影失去了一部分美感,。比如懸疑電影基本都在用炸裂,、反轉(zhuǎn)、吸睛,、燒腦等詞匯進(jìn)行宣傳,，近期上映的《困獸》《追緝》《誤殺2》《拯救嫌疑人》等影片的購票平臺(tái)海報(bào)放在一起，看不出明顯差別,。

　　用大字海報(bào)對(duì)電影進(jìn)行粗暴的概括,，會(huì)出現(xiàn)海報(bào)看點(diǎn)和內(nèi)容不相符的情況，再加上影片利用短視頻切片的各種營銷,，導(dǎo)致觀眾常常吐槽是被“騙”進(jìn)影院,。比如2018年上映的《愛情公寓》，打出的宣傳語是“原班人馬,，十年重聚”,，實(shí)際上電影內(nèi)容和原版電視劇并無關(guān)系，講述的是一個(gè)盜墓題材的故事,，被網(wǎng)友怒評(píng)“掛羊頭賣狗肉”,。

　　國產(chǎn)影片此前常用的電影海報(bào)大多是常規(guī)版本，最常見的海報(bào)樣式就是對(duì)劇照稍加調(diào)整,，然后配上片名等文字信息,，至于影片的點(diǎn)睛金句等信息，則是用小字放在海報(bào)上,，具有藝術(shù)氣息的也比較少見,。而如今，購票平臺(tái)上的大字電影海報(bào)泛濫,，面對(duì)千篇一律的海報(bào)畫面,，觀眾很難做出心儀的選擇。