記者 倪自放

　　從熱血療愈的綜藝,，到某種酒香與咖啡的結(jié)合,，情緒經(jīng)濟(jì)正在成為一種被津津樂道的現(xiàn)象。這樣的現(xiàn)象,，也影響了到了剛剛過去的暑期檔電影市場,。從《孤注一擲》到《消失的她》再到《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《學(xué)爸》,，暑期檔票房和口碑靠前的影片，都以現(xiàn)實主義或偽現(xiàn)實主義的風(fēng)格,，與觀眾的情緒建立了某種強(qiáng)鏈接,。

　　消費

　　從2013年暑期的電影類型統(tǒng)計，票房排在前列的《孤注一擲》《消失的她》等作品,，推動了劇情,、懸疑、現(xiàn)實題材的票房貢獻(xiàn)上漲,。以犯罪題材計算,，暑期檔犯罪題材影片此前票房貢獻(xiàn)率最高的是2021年暑期檔，為20％,，隨后的數(shù)據(jù)是2016年和2022年暑期檔,，這一題材影片的票房貢獻(xiàn)率分別18％和11％，2017年至2019年這一題材的票房貢獻(xiàn)率分別為3％、2％和8％,，2020年沒有數(shù)據(jù),，而2023年電影暑期檔，犯罪題材影片的票房貢獻(xiàn)率增加至37％,。

　　類似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在懸疑題材影片的票房貢獻(xiàn)率方面,。2017年至2022年電影暑期檔，懸疑題材影片的票房貢獻(xiàn)率1％至8％不等,，屬于比較低的占比,，2016年這一題材影片在暑期檔的票房貢獻(xiàn)率為18％，2023年電影暑期檔,，懸疑題材影片的貢獻(xiàn)率重回18％的高位,。

　　劇情、懸疑,、現(xiàn)實題材影片的票房貢獻(xiàn)上漲,，表明了這個暑期檔現(xiàn)實題材或以現(xiàn)實題材為基底的影片的回歸，在表現(xiàn)形式上,，這些影片是現(xiàn)實主義或偽現(xiàn)實主義風(fēng)格,，現(xiàn)實的基底，讓這些影片能夠迅速建立與觀眾的情感鏈接,，從而推動情緒消費,。

　　《孤注一擲》《八角籠中》都是現(xiàn)實題材影片，影片創(chuàng)作有真實的原型,?！豆伦⒁粩S》的放映背景是電信詐騙已成現(xiàn)實“公害”，影片的故事帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入詐騙集團(tuán)老窩,，展示了多個維度的被詐騙者的掙扎,，尖銳地呈現(xiàn)了人性之惡，能夠讓觀眾感同身受,，這個“反詐宣傳片”做得非常接地氣,，能夠觸及人的心靈?！栋私腔\中》改編自真實事件,，在敘事上完成了兩個輪回，一是馬虎等孩子最初靠“搶劫”大車為生,，在經(jīng)歷了學(xué)習(xí)格斗的成長之后,，他們被迫“重操舊業(yè)”；二是向騰輝一開始被騙吃藥導(dǎo)致冠軍被取消,，在經(jīng)歷了與孩子們的糾葛之后,，他執(zhí)教的蘇木終于站起來成為一個優(yōu)秀的格斗選手,。影片兩個輪回的故事講述雖然不算順暢，但底層成長,、掙脫泥淖的斗志，還是非常明顯,，你能感覺到作為導(dǎo)演的王寶強(qiáng)那種感同身受般的疼痛與成長,。

　　偽現(xiàn)實主義風(fēng)格的《消失的她》的成功之處，在于影片的故事素材雖然與現(xiàn)實新聞似是而非,，但通過類型電影炫技式套路,，把恐婚、戀愛腦,、反賭等觀眾熱切關(guān)心的現(xiàn)實問題,，一股腦地擺在觀眾面前，讓觀眾欲罷不能,?！堕L安三萬里》雖然屬于古裝浪漫主義風(fēng)格的動畫，但個人成長的切入方式,，讓影片本質(zhì)上成為一部能夠與當(dāng)下觀眾對話的高大上的青春片,。《熱烈》《學(xué)爸》都是劇情片,，強(qiáng)大的街舞觀眾群體,、“雞娃”以及學(xué)區(qū)房的社會現(xiàn)實，讓兩部影片不缺乏話題點,，這是情緒消費的起點,。

　　利刃

　　情緒價值以及其背后的情緒經(jīng)濟(jì)，正在成為年輕受眾的一種“剛需”,，比如去年的“發(fā)瘋文學(xué)”,，今年年初的廟宇旅游，頗受歡迎的療愈式綜藝,，多巴胺穿搭,，“顯眼包”話語，以及暑期檔崛起的“情緒電影”,，這些消費或話語形態(tài),，因迎合或滿足了年輕人的某種情緒需求而被口口相傳，甚至取得商業(yè)上的成功,。

　　能提供情緒價值的消費和商業(yè),，被統(tǒng)稱為情緒經(jīng)濟(jì)，這是一個不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍?。情緒經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是一種被最新提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)詞語,，其實,，早在2010年，英國作者希爾所著的《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書已經(jīng)在中國出版,。擔(dān)任數(shù)十家知名公司顧問的希爾,，是一名出色的營銷專家，他所著的《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書,，通過研究人類的面部編碼,，向我們展示了如何來評估和管理客戶及員工的情緒反應(yīng)，從而獲得競爭上的優(yōu)勢和成功,。希爾提出,，在這個競爭日益激烈的環(huán)境里，許多產(chǎn)品都是類似的,，只有情感才能決定其與眾不同的特性,。《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的核心理念是,，“揚起情緒利刃,，獲得商業(yè)成功?！?/p>

　　對于2023年電影暑期檔而言,，那些成功的作品，真的是踐行了《情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)》所提出的“揚起情緒利刃,，獲得商業(yè)成功”,。電影《孤注一擲》的“情緒利刃”是面對詐騙你能怎么辦，影片中的情節(jié)看得人后背發(fā)涼,。電影《消失的她》的“情緒利刃”之一是永遠(yuǎn)不要有“戀愛腦”,，片中人物因為“戀愛腦”而遭遇的一切讓觀眾后怕。電影《學(xué)爸》的“情緒利刃”是雞娃和“學(xué)區(qū)房”,，雖然這是一個老生常談的話題,，但不妨礙你觀看電影時再次被這樣的話題鞭打。

　　對這些“情緒利刃”的巧妙利用,，確實讓這些“情緒電影”取得了商業(yè)上的巨大成功,。暑期檔票房冠亞軍作品，分別是35.26億元的《孤注一擲》和35.23億元的《消失的她》,，這兩部作品都帶有鮮明的情緒電影特點,。

　　情緒電影商業(yè)上成功的另一表現(xiàn)，在于影片的新用戶（觀眾）拉動能力非常突出,，這對市場而言是一個好的現(xiàn)象,。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，電影《消失的她》上映前,，電影暑期的日均票房為0.8億元,，該片上映20天后,，暑期檔日均票房提升至2.8億元，是該片上映前的3倍以上,。在暑期檔新用戶中,，《消失的她》獨占四分之一，為暑期檔的火爆帶來新生力量,。

　　女性向來是消費市場的主力,，分析暑期檔票房前十影片的用戶畫像發(fā)現(xiàn)，票房前十影片女性觀眾占比高達(dá)61％,，十部影片中只有《變形金剛：超能勇士崛起》的觀眾偏男性，其余九部影片的觀眾群都是偏女性,，女性消費者（觀眾）更青睞情緒電影的特點顯露無遺,。

　　共振

　　情緒電影“揚起情緒利刃，獲得商業(yè)成功”,，其實不僅僅體現(xiàn)在這個暑期檔,，近年來，能夠取得口碑和票房雙高的影片,，大多數(shù)是能夠與觀眾建立強(qiáng)鏈接的電影,。記者調(diào)閱近年來票房前五的影片，票房第一和第二,、第五的《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》,，有濃濃的愛國情，票房第三的《你好,，李煥英》是亙古不變的親情,，票房第四的《哪吒之魔童降世》，則是個人成長奮斗的情緒,。

　　反之,，非情緒電影在市場上的劣勢顯露得過于明顯了，大多數(shù)的港片以及好萊塢引進(jìn)片在中國內(nèi)地電影市場的表現(xiàn),，就是明顯的反面的例子,。

　　竇文濤主持的《圓桌派4》，有一期請到了著名導(dǎo)演王晶,，竇文濤問王晶,，為什么現(xiàn)在國內(nèi)票房高的都是內(nèi)地導(dǎo)演的影片，而港片卻很少達(dá)到高票房,，王晶的回答是“共振”,，意思是相當(dāng)多的港片缺乏和內(nèi)地觀眾的“共振”。王晶一語中的,，所謂的缺乏共振,，就是缺少情緒上的鏈接,。最近的十多年，相當(dāng)多的港片因為缺乏與內(nèi)地觀眾情緒上的鏈接而不被市場認(rèn)可,。

　　就這個暑期檔而言,，傳統(tǒng)意義上的港片并非沒有入市，《掃毒3》在7月6日這樣的暑期檔黃金時間上映,，但影片最終票房僅有2.84億元,，僅位列暑期檔影片票房第15名。從陣容上看,，《掃毒3》有劉青云,、古天樂、郭富城三大明星領(lǐng)銜,，堪稱港片最頂級的陣容了,，但依然無法在暑期檔脫穎而出。周潤發(fā)領(lǐng)銜的《別叫我賭神》6月21日上映,，這樣頂級明星領(lǐng)銜的港片,，最終票房只有4000萬元。不僅僅是票房慘敗,，《掃毒3》《請別叫我賭神》的口碑也堪憂,，在某平臺的評分分別只有5.5分和4.9分。

　　好萊塢大片在中國電影市場也面臨著與觀眾情緒缺乏“共振”的難題,。2023年暑期檔國產(chǎn)片票房占比達(dá)88％,，主要得益于國產(chǎn)電影與觀眾建立情緒鏈接爆款頻出，激發(fā)觀眾觀影熱情,，而進(jìn)口片影響力下降明顯,。在2023年電影暑期檔票房前十影片中，僅有《變形金剛：超能勇士崛起》位列第八,。人們懷念從前的好萊塢電影,，既有炫酷的特效，又有深刻的內(nèi)核和美好的情懷,。在《戰(zhàn)狼2》《流浪地球2》等國產(chǎn)片既能提供高特效,，又能提供親切的家國大義的情況下，僅靠續(xù)集支撐的好萊塢大片,，不僅丟失著愛看特效的觀眾,，其套路故事也與中國觀眾越來越缺乏“共振”。

　　故事

　　電影畢竟是一種藝術(shù)創(chuàng)作,，有其創(chuàng)作規(guī)律,，“揚起情緒利刃，獲得商業(yè)成功”的前提,，是遵循電影創(chuàng)作的一般規(guī)律,，即情緒和故事并重,。著名導(dǎo)演張藝謀曾做客某訪談節(jié)目，節(jié)目主持人說,，誰說電影一定要講一個故事呢,？難道就不能是一個事故嗎？《等待戈多》講了一個什么故事呢,？張藝謀說,，你說的對，但觀眾不這么認(rèn)為,，沒有故事,，觀眾不認(rèn)可。

　　缺乏故事的“情緒電影”,，也會被市場拋棄,，這個暑期檔就有非常明顯的例子。在暑期檔后期8月22日上映的電影《燃冬》,，從某種意義上說有特別濃厚的情緒，算是“情緒電影”,。延吉是中國北方邊境的一個小鎮(zhèn),，從上海來參加婚禮的浩豐（劉昊然飾）感到有些迷茫。一次偶然的機(jī)會,，他遇到了娜娜（周冬雨飾）,，一個讓他著迷的年輕導(dǎo)游。她把他介紹給一個廚師朋友韓蕭（屈楚蕭飾）,，他們?nèi)齻€人很快就因為韓蕭的一頓飯而結(jié)下了友誼,。這次熱烈的接觸使他們面對自己的過去和秘密，他們沉睡的欲望慢慢解開,，就像長白山的風(fēng)景和雪林一樣,。從影片劇情看，《燃冬》彌漫著空虛,、寂寞,、冷的情緒，但對普通觀眾而言,，影片講述了一個什么故事,？觀眾看不懂，影片的票房和口碑都很慘,。

　　某些“情緒電影”只有情緒沒有故事導(dǎo)致觀眾“看不懂”,，說明影片的情緒無法到達(dá)觀眾的內(nèi)心，這種電影可以被稱為深奧的文藝片,，因為沒能與大多數(shù)觀眾建立情感鏈接,，所以此類影片不能被劃入情緒消費的范疇,。比如此前畢贛執(zhí)導(dǎo)的《地球最后的夜晚》，影片的場景仍然是畢贛熟悉的故鄉(xiāng)凱里,，模糊的情緒,，夢幻的場景，現(xiàn)實與回憶的交織,，讓觀眾看得云里霧里,。作為一部文藝電影，有著“一吻跨年”噱頭的《地球最后的夜晚》,，上映首日票房就突破了2億元,，但隨之而來的滾滾惡評，彰顯影片在觀眾群中造成了割裂：大批專業(yè)的影評人給出了“年度十佳片”這樣的贊譽(yù),，而普通觀眾則給出了1分這樣表示極其失望的評價,。對于這部影片而言，情緒消費并沒有達(dá)成,。

　　（作者為山東省簽約文藝評論家）