《乘風(fēng)2023》越南版近日在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3臺(tái)播出,，首播即獲得越南同時(shí)段綜藝收視第一的成績(jī)；《奔跑吧》“跑到”泰國(guó),，《中餐廳》“飄香”匈牙利,，《花兒與少年·絲路季》“游學(xué)”沙特阿拉伯，這些綜藝節(jié)目在外國(guó)錄制期間,，受到當(dāng)?shù)赜^眾的高度關(guān)注……近年來(lái),，綜藝節(jié)目出海進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，已發(fā)展為中國(guó)文化國(guó)際傳播一股不可忽視的力量,，對(duì)用影視藝術(shù)講好中國(guó)故事,，促進(jìn)不同國(guó)家之間的文明互鑒、民心相通具有積極意義,。

　　以高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容亮相國(guó)際舞臺(tái)

　　曾經(jīng)有一段時(shí)間,，國(guó)內(nèi)一部分綜藝節(jié)目熱衷于采取版權(quán)引進(jìn)的形式進(jìn)行制播。雖然這種節(jié)目生產(chǎn)模式擁有比較成熟的創(chuàng)作理念和制作流程,，能在一定程度上降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn),，獲得較好市場(chǎng)反饋，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，卻容易使創(chuàng)作者形成“背靠大樹好乘涼”的惰性心理,，不利于從業(yè)者原創(chuàng)能力的培養(yǎng)和行業(yè)原創(chuàng)意識(shí)的建立。

　　有關(guān)部門和從業(yè)者注意到這個(gè)問(wèn)題,，紛紛從政策引導(dǎo),、創(chuàng)作生產(chǎn)上發(fā)力，助推中國(guó)原創(chuàng)綜藝的發(fā)展,?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目、《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》《聲入人心》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》……越來(lái)越多高品質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái),。創(chuàng)作者在主題選擇,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)審美等方面重視中國(guó)文化內(nèi)涵的挖掘和國(guó)際傳播視野的開拓,，聚焦外國(guó)觀眾感興趣的中國(guó)故事,，運(yùn)用外國(guó)觀眾都能理解的影視語(yǔ)言，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求,，提高了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)和制作水平,，為綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容出海打開更多想象空間。

　　《這,！就是街舞》越南版在越南播出,，獲得當(dāng)?shù)赜^眾點(diǎn)贊。根據(jù)《我們的歌》創(chuàng)作而成的西班牙版綜藝節(jié)目《不可思議的二重唱》，在該國(guó)播出時(shí)收視率排名前列,。近年來(lái),，隨著多個(gè)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的外國(guó)版在海外落地,，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目走出去進(jìn)入新階段,。從國(guó)際傳播的角度看，綜藝節(jié)目IP具有可延展的特質(zhì),，能承載豐富的文化信息,，讓來(lái)自不同國(guó)家的電視從業(yè)者與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。引進(jìn)節(jié)目IP的一方進(jìn)行本土化創(chuàng)作時(shí),，要考慮自身市場(chǎng)需求,，還要理解中國(guó)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念。而中國(guó)綜藝節(jié)目制片方也通過(guò)這個(gè)過(guò)程,，了解引進(jìn)節(jié)目IP一方的行業(yè)狀況,、發(fā)展理念，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化特性,、觀眾的欣賞訴求等,。在這種雙向交流的過(guò)程中，綜藝節(jié)目承載著豐富的符號(hào)元素,，勾連中國(guó)與世界,，推動(dòng)中外文化交流，實(shí)現(xiàn)中外文明互鑒,。

　　以人類共通的情感講好中國(guó)故事

　　梳理近年來(lái)成功出海的案例我們發(fā)現(xiàn),，音樂(lè)、舞蹈等全球市場(chǎng)的熱門題材成為主流,。它們通常采取競(jìng)演的方式,，通過(guò)展現(xiàn)參與者的人生故事，參與者之間的人際關(guān)系,，參與者與現(xiàn)場(chǎng)觀眾,、專家的交流互動(dòng)，調(diào)動(dòng)屏幕前觀眾的情緒,，使他們獲得情感共振和心靈共鳴,。

　　如《我們的歌》讓前輩歌手、中生代歌手,、新生代歌手等不同代際的歌手合作,，進(jìn)行老歌新唱，表現(xiàn)前輩歌手,、中生代歌手嘗試新的音樂(lè)表達(dá)方式的過(guò)程,，以及新生代歌手在摸索中形成自己獨(dú)有的風(fēng)格的過(guò)程，展示他們對(duì)音樂(lè)的熱情,、對(duì)人生的思考,。而在《乘風(fēng)2023》中,，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的參演嘉賓或在中西方樂(lè)器的配合下演唱中國(guó)風(fēng)歌曲，或者用中外雙語(yǔ)演唱不同國(guó)家的經(jīng)典歌曲,，以文化的碰撞交融詮釋各美其美,、美美與共，攜手共促人類文明互鑒發(fā)展的理念,。還有《這,！就是街舞》通過(guò)視覺(jué)色彩的搭配和動(dòng)感音樂(lè)的調(diào)用，營(yíng)造活躍的舞臺(tái)氛圍,，將舞者的藝術(shù)情懷,、人生故事、奮斗精神生動(dòng)呈現(xiàn),。這些綜藝節(jié)目之所以能受到海外制作機(jī)構(gòu)和觀眾的歡迎,，是因?yàn)樗鼈円造趴岬耐鈿ぃ鼒?jiān)實(shí)的文化內(nèi)核,，將情感這種國(guó)際傳播的通用語(yǔ)言打造成看點(diǎn)和主題,，以情動(dòng)人，與不同國(guó)家的觀眾建立緊密的情感連接,。

　　開拓多元傳播渠道促進(jìn)文化交流

　　好內(nèi)容想要觸達(dá)更多海外受眾,，就需要開拓更多傳播渠道。所以,，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目在走出去的過(guò)程中,，積極探索多元路徑。比如,，借助戛納電視節(jié),、中國(guó)(北京)國(guó)際視聽(tīng)大會(huì)、全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)等具有國(guó)際影響力的影視節(jié)展,、交流合作平臺(tái)推介展播,，以擴(kuò)大節(jié)目在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力。

　　此外,，邀請(qǐng)外國(guó)人參與節(jié)目錄制,、與外國(guó)機(jī)構(gòu)聯(lián)合拍攝制作，也是推動(dòng)中國(guó)綜藝節(jié)目海外落地的重要手段,。很多音樂(lè)類綜藝節(jié)目邀請(qǐng)具有國(guó)際知名度的外籍歌手參與,，為國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)奠定良好基礎(chǔ)?！段业那啻涸诮z路》第三季,、第四季邀請(qǐng)拍攝地的青年參與錄制，也收獲了海外觀眾的好評(píng)。從世界到本土,，再?gòu)谋就恋绞澜?，以他者視角切入中?guó)故事講述的方式，能有效對(duì)接外國(guó)觀眾的觀賞訴求和欣賞品位,，更容易使作品中蘊(yùn)含的中國(guó)文化,、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理念潤(rùn)物無(wú)聲地傳播開來(lái),。

　　國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目出海,，還離不開技術(shù)的支持。綜藝制作團(tuán)隊(duì)要利用好YouTube等國(guó)際社交網(wǎng)站,、視頻平臺(tái)借船出海，建立傳播矩陣,，做好出海節(jié)目的前期宣發(fā),、中期互動(dòng)、后期反饋工作,。與此同時(shí),，搭建屬于自己的平臺(tái)，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置,，實(shí)現(xiàn)造船遠(yuǎn)航,。中央廣播電視總臺(tái)開設(shè)英、俄,、法,、阿、西等外語(yǔ)頻道,，分別在不同的國(guó)家和地區(qū)落地,，播出大量講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的綜藝節(jié)目,。愛(ài)奇藝,、芒果TV等視頻網(wǎng)站也積極擁抱國(guó)際市場(chǎng)。他們不僅在網(wǎng)站國(guó)際版App上線大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目,，還積極尋求與落地國(guó)家進(jìn)行本土合作,，著力推動(dòng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與平臺(tái)一體化“出海”,。

　　在走出去的道路上,，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目雖然已經(jīng)取得了豐碩成績(jī)，但也面臨一些困難和挑戰(zhàn),。所以,，中國(guó)綜藝行業(yè)一方面要提升制作實(shí)力，堅(jiān)持不懈地打造原創(chuàng)精品，一方面要開辟多元傳播渠道,，吸引和培養(yǎng)更多國(guó)際傳播人才,，組建專業(yè)的海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，與海外平臺(tái),、機(jī)構(gòu),、制作方深入交流合作。唯有如此,，中國(guó)綜藝節(jié)目出海之路才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

　　(作者：張凱濱，系浙江師范大學(xué)非洲研究院兼職研究員,、藝術(shù)學(xué)院講師)