《乘風(fēng)2023》越南版近日在越南國家電視臺VTV3臺播出，首播即獲得越南同時段綜藝收視第一的成績；《奔跑吧》“跑到”泰國,，《中餐廳》“飄香”匈牙利，《花兒與少年·絲路季》“游學(xué)”沙特阿拉伯,，這些綜藝節(jié)目在外國錄制期間，受到當(dāng)?shù)赜^眾的高度關(guān)注……近年來,，綜藝節(jié)目出海進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn),，已發(fā)展為中國文化國際傳播一股不可忽視的力量，對用影視藝術(shù)講好中國故事,，促進(jìn)不同國家之間的文明互鑒,、民心相通具有積極意義。

　　以高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容亮相國際舞臺

　　曾經(jīng)有一段時間,，國內(nèi)一部分綜藝節(jié)目熱衷于采取版權(quán)引進(jìn)的形式進(jìn)行制播,。雖然這種節(jié)目生產(chǎn)模式擁有比較成熟的創(chuàng)作理念和制作流程，能在一定程度上降低商業(yè)風(fēng)險,，獲得較好市場反饋,，但從長遠(yuǎn)來看，卻容易使創(chuàng)作者形成“背靠大樹好乘涼”的惰性心理,，不利于從業(yè)者原創(chuàng)能力的培養(yǎng)和行業(yè)原創(chuàng)意識的建立,。

　　有關(guān)部門和從業(yè)者注意到這個問題，紛紛從政策引導(dǎo)、創(chuàng)作生產(chǎn)上發(fā)力,，助推中國原創(chuàng)綜藝的發(fā)展,?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目,、《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》《聲入人心》《中國詩詞大會》……越來越多高品質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來。創(chuàng)作者在主題選擇,、創(chuàng)意設(shè)計,、藝術(shù)審美等方面重視中國文化內(nèi)涵的挖掘和國際傳播視野的開拓，聚焦外國觀眾感興趣的中國故事,，運用外國觀眾都能理解的影視語言,，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精神風(fēng)貌和價值追求，提高了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)和制作水平,，為綜藝節(jié)目內(nèi)容出海打開更多想象空間,。

　　《這！就是街舞》越南版在越南播出,，獲得當(dāng)?shù)赜^眾點贊,。根據(jù)《我們的歌》創(chuàng)作而成的西班牙版綜藝節(jié)目《不可思議的二重唱》，在該國播出時收視率排名前列,。近年來,，隨著多個原創(chuàng)綜藝節(jié)目的外國版在海外落地，國產(chǎn)綜藝節(jié)目走出去進(jìn)入新階段,。從國際傳播的角度看,，綜藝節(jié)目IP具有可延展的特質(zhì)，能承載豐富的文化信息,，讓來自不同國家的電視從業(yè)者與觀眾產(chǎn)生互動,。引進(jìn)節(jié)目IP的一方進(jìn)行本土化創(chuàng)作時，要考慮自身市場需求,，還要理解中國綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念,。而中國綜藝節(jié)目制片方也通過這個過程，了解引進(jìn)節(jié)目IP一方的行業(yè)狀況,、發(fā)展理念,，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣幕匦浴⒂^眾的欣賞訴求等,。在這種雙向交流的過程中,，綜藝節(jié)目承載著豐富的符號元素，勾連中國與世界,，推動中外文化交流,，實現(xiàn)中外文明互鑒。

　　以人類共通的情感講好中國故事

　　梳理近年來成功出海的案例我們發(fā)現(xiàn),，音樂,、舞蹈等全球市場的熱門題材成為主流,。它們通常采取競演的方式，通過展現(xiàn)參與者的人生故事,，參與者之間的人際關(guān)系,，參與者與現(xiàn)場觀眾、專家的交流互動,，調(diào)動屏幕前觀眾的情緒,，使他們獲得情感共振和心靈共鳴。

　　如《我們的歌》讓前輩歌手,、中生代歌手,、新生代歌手等不同代際的歌手合作，進(jìn)行老歌新唱,，表現(xiàn)前輩歌手,、中生代歌手嘗試新的音樂表達(dá)方式的過程，以及新生代歌手在摸索中形成自己獨有的風(fēng)格的過程,，展示他們對音樂的熱情,、對人生的思考。而在《乘風(fēng)2023》中,，來自不同國家和地區(qū)的參演嘉賓或在中西方樂器的配合下演唱中國風(fēng)歌曲,，或者用中外雙語演唱不同國家的經(jīng)典歌曲，以文化的碰撞交融詮釋各美其美,、美美與共,，攜手共促人類文明互鑒發(fā)展的理念。還有《這,！就是街舞》通過視覺色彩的搭配和動感音樂的調(diào)用,，營造活躍的舞臺氛圍，將舞者的藝術(shù)情懷,、人生故事,、奮斗精神生動呈現(xiàn)。這些綜藝節(jié)目之所以能受到海外制作機構(gòu)和觀眾的歡迎,，是因為它們以炫酷的外殼,，包裹堅實的文化內(nèi)核，將情感這種國際傳播的通用語言打造成看點和主題,，以情動人,，與不同國家的觀眾建立緊密的情感連接。

　　開拓多元傳播渠道促進(jìn)文化交流

　　好內(nèi)容想要觸達(dá)更多海外受眾,，就需要開拓更多傳播渠道,。所以，國產(chǎn)綜藝節(jié)目在走出去的過程中，積極探索多元路徑,。比如,，借助戛納電視節(jié)、中國(北京)國際視聽大會,、全球數(shù)字貿(mào)易博覽會等具有國際影響力的影視節(jié)展,、交流合作平臺推介展播，以擴(kuò)大節(jié)目在海外市場的認(rèn)知度和影響力,。

　　此外,，邀請外國人參與節(jié)目錄制、與外國機構(gòu)聯(lián)合拍攝制作,，也是推動中國綜藝節(jié)目海外落地的重要手段。很多音樂類綜藝節(jié)目邀請具有國際知名度的外籍歌手參與,，為國際市場開發(fā)奠定良好基礎(chǔ),。《我的青春在絲路》第三季,、第四季邀請拍攝地的青年參與錄制,，也收獲了海外觀眾的好評。從世界到本土,，再從本土到世界,，以他者視角切入中國故事講述的方式，能有效對接外國觀眾的觀賞訴求和欣賞品位,，更容易使作品中蘊含的中國文化,、中國價值、中國理念潤物無聲地傳播開來,。

　　國產(chǎn)綜藝節(jié)目出海,，還離不開技術(shù)的支持。綜藝制作團(tuán)隊要利用好YouTube等國際社交網(wǎng)站,、視頻平臺借船出海,，建立傳播矩陣，做好出海節(jié)目的前期宣發(fā),、中期互動,、后期反饋工作。與此同時,，搭建屬于自己的平臺,，主動進(jìn)行議程設(shè)置，實現(xiàn)造船遠(yuǎn)航,。中央廣播電視總臺開設(shè)英,、俄、法、阿,、西等外語頻道,，分別在不同的國家和地區(qū)落地，播出大量講述中國故事,、傳播中國聲音的綜藝節(jié)目,。愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站也積極擁抱國際市場,。他們不僅在網(wǎng)站國際版App上線大量優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)綜藝節(jié)目,，還積極尋求與落地國家進(jìn)行本土合作，著力推動綜藝節(jié)目內(nèi)容與平臺一體化“出?！?。

　　在走出去的道路上，國產(chǎn)綜藝節(jié)目雖然已經(jīng)取得了豐碩成績,，但也面臨一些困難和挑戰(zhàn),。所以，中國綜藝行業(yè)一方面要提升制作實力,，堅持不懈地打造原創(chuàng)精品,，一方面要開辟多元傳播渠道，吸引和培養(yǎng)更多國際傳播人才,，組建專業(yè)的海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊,，與海外平臺、機構(gòu),、制作方深入交流合作,。唯有如此，中國綜藝節(jié)目出海之路才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

　　(作者：張凱濱,，系浙江師范大學(xué)非洲研究院兼職研究員、藝術(shù)學(xué)院講師)