總觀影人次突破5億 單日票房連續(xù)72天破億元 4部國(guó)產(chǎn)片票房超過20億元

　　史上最強(qiáng)暑期檔 206億元票房是怎么來的？

　　總票房突破200億元,、總觀影人次突破5億、單日票房連續(xù)72天破億元,、4部國(guó)產(chǎn)片票房超過20億元……為期3個(gè)月的2023年暑期檔收官,，一串串令人驚喜的數(shù)字，折射出中國(guó)電影強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢(shì),。

　　2023年暑期檔被稱為“史上最強(qiáng)暑期檔”,，究竟強(qiáng)在哪兒？有哪些特點(diǎn),？206億元票房是怎么來的,？記者就此復(fù)盤今年的電影暑期檔。

　　01

　　新導(dǎo)演

　　打出一片天地

　　8月31日,，暑期檔的最后一天,，《孤注一擲》反超《消失的她》，以35.23億元的票房,，成為今年電影暑期檔票房冠軍,。這也在一定程度上說明今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，巧合的是,，這兩部電影的導(dǎo)演都是新人,。

　　今年暑期有4部影片票房超過20億元，數(shù)量上是歷史最多,，分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》,，票房第五名《長(zhǎng)安三萬里》票房也超過17億元。

　　近年來,，暑期檔已成為新人導(dǎo)演的票房福地,。文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔,。今年暑期檔,，年輕導(dǎo)演們同樣交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　《消失的她》的導(dǎo)演為崔睿,、劉翔,。該片是崔睿歸國(guó)后的首部長(zhǎng)片，得到了陳思誠(chéng)的支持和幫助,。據(jù)悉,，陳思誠(chéng)還將《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》劇集交給他執(zhí)導(dǎo)。另一位導(dǎo)演劉翔,，攝影出身,，《消失的她》是他的第二部作品。

　　《孤注一擲》則是導(dǎo)演申奧的第二部作品，“境外網(wǎng)絡(luò)詐騙”的話題性超強(qiáng),，票房表現(xiàn)非常突出,。

　　動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》是導(dǎo)演謝君偉、鄒靖的首部作品,。

　　此外,，佟麗婭主演的電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》是知名編劇秦海燕的導(dǎo)演處女作，秦海燕曾擔(dān)任《萬里歸途》《刺殺小說家》的編劇,。黃渤主演的《學(xué)爸》由導(dǎo)演蘇亮執(zhí)導(dǎo),，蘇亮是編劇出身，《學(xué)爸》也是他的導(dǎo)演處女作,。喜劇動(dòng)畫片《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤,、閻凱也是新人。黃曉明主演的《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣也是新人導(dǎo)演,。

　　這些新人導(dǎo)演為今年暑期檔注入了活力,，也讓觀眾看到了他們未來的可能性。

　　02

　　社會(huì)話題性影片

　　受追捧

　　100多部影片在今年暑期檔上映,，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片,，也有《長(zhǎng)安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《學(xué)爸》等腰部力量和中小體量影片。

　　在題材上,，今年暑期檔涵蓋了神話,、動(dòng)作、犯罪懸疑,、動(dòng)畫,、喜劇、運(yùn)動(dòng)等多種類型,，觀眾選擇更加多元,。燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長(zhǎng)風(fēng)破浪，勢(shì)不可擋——2023年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示,，2023年暑期檔,，《消失的她》《孤注一擲》等推動(dòng)劇情、懸疑,、現(xiàn)實(shí)題材票房上漲,，缺少爆款的喜劇類型票房降幅明顯。

　　不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿足社會(huì)話題性的影片,?！豆伦⒁粩S》取材于上萬起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙的真實(shí)案例，容易引發(fā)觀眾情感共鳴,；《消失的她》著力探討與女性相關(guān)的社會(huì)議題,，成為觀眾熱議的焦點(diǎn),。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材影片一直是國(guó)產(chǎn)電影區(qū)別于好萊塢大片最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，今年暑期檔同樣出現(xiàn)了高度契合和反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的影片,，“比如《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片票房雙雙突破35億元,。我們知道高話題度加強(qiáng)情緒性一直是商業(yè)電影的票房密碼,，在制作水平得到保證的情況下，貼合現(xiàn)實(shí)的故事內(nèi)核充分滿足了觀眾逐漸升高的觀影需求,，代入感十足，這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因,?！?/p>

　　03

　　電影工業(yè)化水平大大提升

　　成熟健全的電影工業(yè)化體系是電影產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”，需要整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀,。而工業(yè)化水平的核心是讓電影創(chuàng)作進(jìn)入高度流程化以及分工精細(xì)化,，并有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，代表了院線電影的基礎(chǔ)能力以及行業(yè)門檻,。這個(gè)暑期檔尤其讓人驚喜的是,，出現(xiàn)了像《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬里》這樣的優(yōu)秀作品，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影類型的開拓固然值得稱贊,，其對(duì)中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展的推動(dòng)及創(chuàng)舉,，對(duì)專業(yè)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，更是具有不可估量的價(jià)值,。

　　以《封神第一部》為例,，該片登記過的劇組人員超過8000人，最高峰同時(shí)在組2600人,；拍攝時(shí)長(zhǎng)跨越18個(gè)月,，拍攝日總共437天；項(xiàng)目從籌備到上映歷經(jīng)9年,；涉及到的新工種難以計(jì)數(shù),，單是置景工廠就聚集了預(yù)置雕刻師、道具皮具師,、馬具制作師,、置景木工師、道具篾匠,、刺繡師,、毛發(fā)鉤織師、泥塑師,、雕塑藝術(shù)家,、3D打印工程師,、概念設(shè)計(jì)師等上千位藝術(shù)家。電影片尾字幕僅工匠名單一項(xiàng),，就多達(dá)上千人,。當(dāng)《封神第一部》近3分鐘時(shí)長(zhǎng)、幾千名演職人員的名字在觀眾面前一一閃過時(shí),，我們看到的是中國(guó)電影工業(yè)走向未來的星星之火,。

　　04

　　點(diǎn)映出口碑還創(chuàng)增量

　　一般來說，點(diǎn)映是指選擇在個(gè)別地方的影院,，放映指定的影片,，通常是預(yù)先放映還未正式上映的電影。

　　預(yù)售,、點(diǎn)映自2020年開始就已經(jīng)成為電影發(fā)行的重要常態(tài),，在特殊背景下，更是價(jià)值凸顯,。預(yù)售,、點(diǎn)映不僅能發(fā)酵口碑、預(yù)熱聲量,，更具有搶占市場(chǎng),、鎖定場(chǎng)次的作用，體現(xiàn)占領(lǐng)核心觀眾的功能,。

　　今年暑期檔,，《我愛你！》《長(zhǎng)安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映,，從反響來看,，這些影片的口碑較高，豆瓣評(píng)分均在7分以上,，點(diǎn)映的口碑也對(duì)票房產(chǎn)生了不小作用,。

　　以往，點(diǎn)映的排片占比不會(huì)太高,，但今年暑期檔《孤注一擲》的點(diǎn)映排片一點(diǎn)也不“點(diǎn)映”,。該片8月5日點(diǎn)映首日排片占比就高達(dá)15%，點(diǎn)映第二日排片占比更是超過了20%,。有聲音認(rèn)為,，這種大規(guī)模點(diǎn)映，是搶占了同期上映影片的排片,，這種行為是“不講武德”,。

　　《孤注一擲》的宣傳方伯樂營(yíng)銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點(diǎn)映,，是因?yàn)橛捌w品質(zhì)太高了,。點(diǎn)映之前沒有被廣泛關(guān)注,、討論、報(bào)道,，不是因?yàn)辄c(diǎn)映這件事情本身,，而是因?yàn)椤豆伦⒁粩S》點(diǎn)映第一天賣得太好了。

　　張文伯透露,，電影點(diǎn)映第一天的成績(jī)完全超出宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期,，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計(jì)就會(huì)提前公映了,。在張文伯看來,，市場(chǎng)繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量,?！豆伦⒁粩S》賣得好，觀眾開心,，影院開心，同時(shí)讓市場(chǎng)更熱,，帶動(dòng)更多老百姓關(guān)注電影市場(chǎng),，是一件好事。

　　上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示,，今年暑期檔的大規(guī)模點(diǎn)映是一種新現(xiàn)象,，會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來哪些沖擊，有待觀察,。

　　05

　　花式宣發(fā)各顯神通

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,，國(guó)產(chǎn)片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔，能取得如此好的票房表現(xiàn),，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬,，無論是淘票票購票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升,；其次是這些影片的話題度高,，可營(yíng)銷性強(qiáng)，在抖音上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果,。

　　說起今年暑期檔影片的宣發(fā),，有兩部影片不得不提，分別是《孤注一擲》和《封神第一部》,。

　　《孤注一擲》取材于近幾年關(guān)注度較高的境外電信詐騙案件,，在抖音熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個(gè)話題目前播放量就超過219億次,。

　　早在點(diǎn)映之前,，電影《孤注一擲》官方賬號(hào)就在社交平臺(tái)上發(fā)布了影片中“詐騙工廠”的相關(guān)短視頻,，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí),，因?yàn)榫惩怆娦旁p騙近年來一直是社交媒體上的熱議話題,，使該片在點(diǎn)映前就已經(jīng)有了相當(dāng)高的熱度。

　　7月20日,，電影《封神第一部》上映,。在影片上映期間，烏爾善率《封神三部曲》主創(chuàng)人員去到29個(gè)城市,，共舉辦29場(chǎng)路演活動(dòng),。其實(shí)，該片前期路演并沒有掀起波瀾,，隨著影片口碑的發(fā)酵以及后期路演的進(jìn)行,，從而反哺了票房。

　　據(jù)悉,，《封神第一部》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃出一個(gè)路演計(jì)劃：5個(gè)城市做首映禮,，24個(gè)城市做巡回禮，整體是一個(gè)29城的計(jì)劃,。5城首映禮的選擇延續(xù)了電影中“五行五色”的概念,，每個(gè)城市代表了五個(gè)方向和五種顏色。

　　有觀眾表示,，《封神第一部》的路演比綜藝節(jié)目還好看,，片中“質(zhì)子團(tuán)”成員于適、陳牧馳在路演時(shí)不僅會(huì)跳戰(zhàn)舞,、還會(huì)還原戲中的一些經(jīng)典臺(tái)詞,；此外還會(huì)根據(jù)不同城市表演相應(yīng)地域特色的節(jié)目。來成都路演時(shí),，幾位主創(chuàng)就學(xué)起了四川話,。在路演過程中，還有不少觀眾被費(fèi)翔的“商務(wù)殷語”洗腦,，十分有意思,。

　　06

　　低頻觀眾被拉進(jìn)電影院

　　上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示，今年暑期檔的表現(xiàn)讓人非常滿意,，《封神第一部》等影片因?yàn)橛性掝},，關(guān)注度高，引發(fā)了平時(shí)不大看電影的一批消費(fèi)群體走進(jìn)影院,，這部分觀眾以女觀眾為主,。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院,，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng),，相信這也是因?yàn)槭钇跈n爆款頻出的原因之一——將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院,，像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn),。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示,，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出,，達(dá)到了六成以上,，也是有統(tǒng)計(jì)以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”,；年齡方面,，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也創(chuàng)造新高,，有非常多的觀眾拖家?guī)薰餐^影,。還有一點(diǎn)值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次,、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平,，這對(duì)電影業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。（成都商報(bào)）