記者 師文靜

　　近日,，《蓮花樓》《長相思》等熱播劇為了延長劇的熱度,，也為了賣會(huì)員或賺劇迷的錢,，紛紛舉辦為劇迷量身定制的演唱會(huì)、慶典等活動(dòng),?！渡徎恰分黝}演唱會(huì)劇迷比較滿意，而《長相思》主演們聚首的收官慶典則讓不少劇迷喊“退錢”,。如今的爆款劇“售后”可謂五花八門,，但對(duì)劇迷“割韭菜”意圖明顯的敷衍活動(dòng)，劇迷根本不買賬,。爆款劇“售后”難道就沒有辦法體面一點(diǎn),？

　　從《長相思》第一季收官慶典來看,，這個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)主演的大聚會(huì)派對(duì)，主要活動(dòng)安排是演員們還原劇中的名場(chǎng)面,、名臺(tái)詞,，做做游戲、唱唱主題曲等,。要看這場(chǎng)活動(dòng),，會(huì)員劇迷還要額外花30元購買觀看券，很多人的期待值較高,。不少劇迷吐槽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)唱歌少,、無趣的環(huán)節(jié)多、氣氛不夠熱,。也有人吐槽這場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)尷尬,，根本配不上演員們的真心付出。另有圍觀者認(rèn)為,，爆款劇售后慶典,、演唱會(huì)就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的“割韭菜”派對(duì)。不過,，更多劇迷因?yàn)榭吹搅俗约合矚g的劇中CP而大喊值回票價(jià),。

　　此前舉辦的《蓮花樓》演唱會(huì)也曾引發(fā)劇迷的關(guān)注。據(jù)了解，演唱會(huì)有超過28萬人預(yù)約,，直播點(diǎn)贊數(shù)億,。不過這場(chǎng)售后是名副其實(shí)的演唱會(huì)，不僅主演到場(chǎng),，劇集主題曲演唱者也到場(chǎng)，共同演繹多首動(dòng)聽歌曲,。這場(chǎng)演唱會(huì)之所以讓劇迷滿意,，是因?yàn)榻?jīng)過真正演唱會(huì)的包裝，確實(shí)給不少劇迷帶來一場(chǎng)沉浸式的情懷體驗(yàn),，讓劇迷再度感受到了觀劇延續(xù)下來的情感寄托,。

　　可以看出，爆款劇“售后”風(fēng)格不同,，有的以聚會(huì)派對(duì)的形式吸引劇迷花錢觀看,，有的則打造豐富、好看的演唱會(huì)滿足劇迷的需求,。不過,，無論什么形式，播后慶典,、演唱會(huì)帶來的是巨大的話題流量和劇迷氪金狂歡,，數(shù)十萬劇粉的線上觀看購買力，現(xiàn)場(chǎng)劇粉每張門票數(shù)百元甚至上千元的真金白銀的消費(fèi)力,，都令人驚嘆,。《長相思》第一季收官慶典在各大平臺(tái)成為話題熱點(diǎn),，助推劇的熱度持續(xù),，同時(shí)演員的應(yīng)援圖、活動(dòng)圖也滿天飛,，對(duì)劇,、主演都有流量加成。這一系列活動(dòng)同時(shí)帶火的還有劇集的實(shí)體周邊等,。爆款劇售后演唱會(huì),、慶典，成為影視行業(yè)劇集產(chǎn)品對(duì)會(huì)員模式,、劇迷經(jīng)濟(jì)的一種深度挖掘,，也讓爆款劇演唱會(huì)、慶典成為一門好做的生意,。

　　從不少爆款劇的售后來看，好的演唱會(huì),、慶典售后給劇集,、演員帶來流量、話題和真金白銀,，而弄巧成拙的售后,，則對(duì)劇集和演員產(chǎn)生壞影響。比如某部爆款劇播后演唱會(huì),，因?yàn)槟信餮荼芟尤虥]有互動(dòng),，演員掉粉絲，觀眾吐槽無法“嗑糖”,還影響了劇集聲譽(yù),。像《陳情令》等售后服務(wù)做得好的劇,，則成為劇集“長尾效應(yīng)”的獲益者。

　　如今爆款劇的售后越來越五花八門,、花樣翻新,，從“加更”博熱度，到“超前點(diǎn)映”吸引觀眾花錢提前看,，再到演唱會(huì),、慶典等售后，為了吸引觀眾追劇,、花錢,，劇集營銷形成了一整套的流程，以牢牢增加用戶黏性,。而爆款劇本身就是個(gè)大IP,圍繞爆款劇所做的“售后”服務(wù)其實(shí)又有多種方式,，比如還有劇綜聯(lián)動(dòng)、不斷放出彩蛋,、演員二搭拍戲等,。除了爆款劇演員們趁熱打鐵上各種綜藝節(jié)目宣傳劇集，還有的爆款劇有了自己的專屬綜藝,，追求的就是作品熱度的持續(xù)效果,，持續(xù)為劇集拉流量，吸引用戶購買會(huì)員看劇,。比如之前播出的《熱血少年》《冰糖燉雪梨》《鬢邊不是海棠紅》《夢(mèng)華錄》《大宋少年志2》等都是劇綜聯(lián)動(dòng),，衍生的綜藝節(jié)目要么主打主演戲外互動(dòng)，要么緊隨劇情展開京劇知識(shí),、歷史知識(shí)聯(lián)動(dòng)科普等,。

　　所謂演唱會(huì)、慶典等“額外的福利”,也不過是劇集吸引觀眾,、留住用戶,、再度賺錢的手段，在出現(xiàn)觀眾大喊“錢花得不值”“退錢”等情況下，這樣的演唱會(huì)或慶典給人一種過度消費(fèi)劇迷熱情的感覺,，觀眾感覺被辜負(fù),，這種模式還能長久下去嗎？爆款劇售后不能讓觀眾有一種揮之不去的被“割韭菜”的感覺,，而應(yīng)是花錢享受到被真誠對(duì)待的感覺,。