相信大家在公眾號閱讀文章時，都會刷到底部的廣告,。當你準備留言,，卻被上方的廣告所干擾時,，可能導致留言時思路不夠?qū)ＷⅰＳ绊懹脩趔w驗的公眾號底部廣告,，到底有什么用,？微信公眾平臺推出該功能是為了什么,？有什么價值？

有過公眾號留言的小伙伴應該都有下面這種體驗,，公眾號寫留言時，底部廣告恰好在留言頁面上方,，可能導致留言時思路不夠?qū)Ｗ?，有一種邊看廣告邊留言的主觀感受。

我點了幾個不同的公眾號號測試了這種場景,，評論時體驗確實有影響，尤其是廣告內(nèi)容為視頻時,，實時變動的視頻界面導致思緒不夠集中,。

細心的朋友可能會發(fā)現(xiàn),，廣告在左上角有明顯的廣告標識,，用戶可選擇自主選擇不感興趣或投訴，通過這種形式避免不必要的廣告干擾,。

微信平臺肯定知道這種場景,，及影響用戶體驗的問題的存在，但廣告內(nèi)容依然存在,，一定有平臺的戰(zhàn)略考量和規(guī)劃,。基于此,，分析下微信底部廣告（不限于公眾號底部的廣告,，文中廣告、朋友圈廣告等邏輯是一致的）的存在價值及平臺的可能考量,。

一,、廣告存在的價值

廣告存在的價值至少對用戶,、商家,、平臺3個主體都有益處。

在微信公眾號留言中，底部的廣告位通常被用于展示廣告或推廣內(nèi)容,，其主要作用是幫助商家或品牌提高曝光度,、吸引用戶關注和獲取潛在客戶。

通過在公眾號留言頁面中投放廣告,，可以讓商家或品牌更容易地被用戶發(fā)現(xiàn)和了解,，提高品牌知名度和美譽度，同時也能為公眾號主體帶來一定的廣告收益,。

對于用戶而言,，底部的廣告可能會對他們產(chǎn)生一定的干擾和影響，但可以通過忽略或關閉廣告來避免不必要的干擾,。

底部的廣告對微信平臺來說，也是一種重要的變現(xiàn)和商業(yè)化手段,，可以帶來多方面的收益和益處,。

二、廣告存在對用戶的價值

對于普通用戶而言,，其作用比較有限,，甚至還會影響用戶的閱讀和使用體驗，如文章開頭的事例,。

不過,，如果這些廣告是針對用戶需求、興趣進行投放,，可能會為用戶帶來一些實際的價值和幫助,，例如介紹新產(chǎn)品、提供優(yōu)惠券或折扣等,。

相信你一定有這種體驗,，看到的微信廣告中的商品恰好是我跟朋友在微信聊天中的商品，或是我在其他平臺中搜索,、瀏覽過的商品,。這就是根據(jù)用戶興趣和需求推薦產(chǎn)品的事例。

此外,，通過廣告平臺還可以讓用戶發(fā)現(xiàn)更多有用的信息和內(nèi)容,，幫助他們更好地了解某個領域或行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢。

因此,，對于某些用戶而言,，廣告也可能具有一定的參考和借鑒意義,。

三、廣告存在對商家的價值

微信公眾號的廣告對商家來說,，可以帶來多方面的收益和益處,。

首先，通過在公眾號頁面投放廣告,，可以增加品牌曝光度和知名度,，吸引更多的潛在客戶或用戶關注和了解自己的產(chǎn)品或服務；

其次,，廣告還是一種有效的推廣手段,，可以幫助商家提高銷售量和業(yè)績。

商家在展示廣告時,，可以設置關于廣告的內(nèi)容選擇：商品類目,，商家可通過商品類目設置本公眾號定位、推文等相關的廣告商品,。

第三,，廣告也可以為商家?guī)硪欢ǖ淖儸F(xiàn)收益，通過向其他品牌或商家出售廣告位,，獲取一定的廣告費用,。

這種相對來說比較常見，比如你經(jīng)?？吹降墓娞枏V告推文,、公眾號號主之間的互推等。

正如上面提到的,，微信公眾號廣告平臺通常會根據(jù)用戶的興趣,、需求進行定向投放，從而提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率,，讓商家獲得更高的投資回報,。

因此，對于想要在微信公眾號上進行推廣和營銷的商家來說,，廣告可以是一個具有吸引力和實用性的選擇,。

四、廣告存在對平臺的價值

廣告對微信平臺來說,，也是一種重要的變現(xiàn)和商業(yè)化手段,。

首先，廣告位是微信公眾平臺提供給商家或品牌的一種付費推廣服務,，通過向商家銷售廣告位,，可以獲得廣告收入。

其次,，廣告還可以幫助吸引更多的商家或品牌進入微信生態(tài)圈,，增加平臺上的商業(yè)合作機會和商業(yè)價值,，提高平臺的用戶活躍度和留存率，進一步擴大自己的影響力和市場份額,。

再次，廣告平臺讓廣告主獲得更高的投資回報的同時,，這些數(shù)據(jù)和信息也可以幫助微信平臺更好地了解用戶需求和消費行為,，優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提升用戶體驗和滿意度,，讓廣告更符合用戶需求和場景,。

對于微信平臺來說，廣告是一種具有商業(yè)價值和戰(zhàn)略意義的重要資源,。

以上,，可能就是雖然廣告會影響用戶的閱讀、評論等體驗問題,，但它對商家,、平臺和用戶的價值，決定了它依然存在,。

本文由 @一月的肖邦 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載,。

題圖來自Unsplash,，基于CC0協(xié)議

該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務,。