今年的618大促已經(jīng)正式收官，伴隨著幾大電商平臺(tái)相繼公布各自的618“戰(zhàn)報(bào)”,，廚電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面：從品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看,，傳統(tǒng)集成灶面臨量?jī)r(jià)齊跌的尷尬，而油煙機(jī)則處于持續(xù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)中,，另一方面,，一些細(xì)分品類(lèi)則實(shí)現(xiàn)了突圍，包括燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)等產(chǎn)品持續(xù)火爆熱銷(xiāo),，與油煙機(jī)、灶具等傳統(tǒng)廚電品類(lèi)相比,，燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)等品類(lèi)更大的市場(chǎng)空間來(lái)自非裝修用戶的增購(gòu)，因此,，618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)變化也體現(xiàn)出未來(lái)廚電市場(chǎng)的增量變化,。

廚電市場(chǎng)的細(xì)微變化同樣也影響到了相關(guān)品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)，憑借著對(duì)市場(chǎng)需求變化的精準(zhǔn)洞察,，此次萬(wàn)和電氣在618期間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),，全品類(lèi)產(chǎn)品均取得了不俗的銷(xiāo)量，其中,，熱水器品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起也帶動(dòng)了萬(wàn)和熱水器的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。

以抖音,、快手等創(chuàng)新渠道為主銷(xiāo)發(fā)力  整體目標(biāo)完成率創(chuàng)145.12%新高

今年618，萬(wàn)和電氣以抖音為主銷(xiāo)渠道發(fā)力,，并對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容多元化豐富,，從而實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)完成率145.12%的突破，增速維持行業(yè)第一,。

就目前而言,，廚衛(wèi)電器在抖音快手渠道的成長(zhǎng)，尚有巨大的空間,，并且具備天然優(yōu)勢(shì),。一方面，抖音,、快手電商的使用人群和廚衛(wèi)電器消費(fèi)人群契合度較高,；另一方面,，廚衛(wèi)電器的高端化和中式化會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者生活品質(zhì)的極致改善，而這種需求的增長(zhǎng)要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo),、深度講解來(lái)拉動(dòng),。對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓抖音快手等新興渠道,，既是尋求增量的主動(dòng)選擇,，也是必爭(zhēng)之地的大勢(shì)所趨。

據(jù)了解,，今年618大促,，萬(wàn)和電氣在原來(lái)單一的自播形式上，增添了“大咖直播”“工廠溯源”“以舊換新專(zhuān)題直播”等趣味性,、互動(dòng)性較強(qiáng)的內(nèi)容形式,，通過(guò)展示生產(chǎn)制造的數(shù)字化流水線、大咖背書(shū)等環(huán)節(jié)提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平,，同時(shí)增加觀眾參與感和個(gè)性化體驗(yàn),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，618期間,，萬(wàn)和5A人群資產(chǎn)人數(shù)同比增長(zhǎng)232.7%,，內(nèi)容種草曝光人數(shù)同比增長(zhǎng)245.57%。在抖音平臺(tái),，萬(wàn)和電氣熱水器類(lèi)目增速達(dá)到了驚人的498%,，持續(xù)霸榜類(lèi)目增長(zhǎng)第一。

此外，萬(wàn)和在京東與天貓兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)上的成績(jī)依舊名列前茅,，熱水器業(yè)務(wù)方面,，兩大平臺(tái)整體排名較去年均顯著上升，穩(wěn)居行業(yè)前三,；在京東體系內(nèi)，萬(wàn)和電氣的燃?xì)鉄崴髟?500至3000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量同比激增110%,，而在天貓?bào)w系內(nèi),，2000至2500元價(jià)格區(qū)間的燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%。這不僅彰顯了萬(wàn)和在熱水器品類(lèi)無(wú)可匹敵的競(jìng)爭(zhēng)力,，更深層次地體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)和品牌的堅(jiān)定信心與高度認(rèn)同,。而在電熱產(chǎn)品和廚電領(lǐng)域，萬(wàn)和電氣同樣交出了令人滿意的答卷,。618期間,，萬(wàn)和電氣全渠道電熱產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)38.4%,，全渠道廚電產(chǎn)品的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)21.3%。

618業(yè)績(jī)飄紅背后,，熱門(mén)IP合作點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

在存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)降級(jí)的雙重考驗(yàn)下,，萬(wàn)和電氣能夠脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面突破,，關(guān)鍵在于其始終堅(jiān)持的品牌年輕化戰(zhàn)略,。在碎片化信息時(shí)代，萬(wàn)和電氣一方面將產(chǎn)品創(chuàng)新與文化融合,，煥發(fā)新的產(chǎn)品活力,，迎合市場(chǎng)新中式、新國(guó)潮消費(fèi)需求,。一方面以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn),，主動(dòng)調(diào)整品牌定位，通過(guò)與熱門(mén)IP的跨界合作完成品牌的持續(xù)曝光,。

618期間,，萬(wàn)和電氣通過(guò)與《慶余年2》等熱播劇的聯(lián)動(dòng),，以及攜手愛(ài)奇藝轉(zhuǎn)播歐洲杯的創(chuàng)新合作，成功觸達(dá)并持續(xù)曝光于年輕消費(fèi)群體,，展現(xiàn)了品牌年輕化與市場(chǎng)拓展的雙重勝利,。這些合作不僅加速了品牌年輕化的進(jìn)程，使品牌形象更加貼近年輕消費(fèi)者的喜好,，還通過(guò)社交話題的制造,，增強(qiáng)了品牌在社交媒體上的影響力。多渠道的曝光機(jī)會(huì),，從電視到網(wǎng)絡(luò),，再到移動(dòng)終端，全方位提升了萬(wàn)和電氣的市場(chǎng)能見(jiàn)度,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，618期間，萬(wàn)和于《慶余年2》上的總曝光為2.6億,，最高收視2.4867%,，臺(tái)網(wǎng)雙爆；與愛(ài)奇藝攜手歐洲杯轉(zhuǎn)播的場(chǎng)均直播+回看突破4000萬(wàn),，小組賽第一輪累計(jì)曝光超4.8億,。這種高曝光度不僅提升了萬(wàn)和電氣的品牌知名度，更為618期間的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年618中,，以優(yōu)雅與神秘為設(shè)計(jì)語(yǔ)言的萬(wàn)和電氣明星產(chǎn)品——雙超一級(jí)安睡洗【輕羽系列】燃?xì)鉄崴?，上市即引爆市?chǎng)，全渠道出庫(kù)量迅速突破1萬(wàn)臺(tái),。據(jù)了解,，萬(wàn)和輕羽系列在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了低碳與低噪的性能雙升級(jí)。在保證運(yùn)行過(guò)程噪音已經(jīng)低至32dB(a)的同時(shí),，還能保證高達(dá)107.3%的熱效率,，推動(dòng)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)向消費(fèi)者愈加注重的低碳、靜謐發(fā)展的極致靜謐體驗(yàn)和高效節(jié)能訴求契合,。

此外,，萬(wàn)和電氣的頂側(cè)雙吸油煙機(jī)在618期間的全渠道銷(xiāo)量也突破了18000臺(tái)，這一成就再次印證萬(wàn)和電氣在廚房電器領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力,，以及消費(fèi)者對(duì)其廚房清潔解決方案的高度認(rèn)可,。

萬(wàn)和電氣在618期間的亮眼表現(xiàn)，不僅是一次商業(yè)上的勝利,，更是其品牌理念與市場(chǎng)策略的成功實(shí)踐,。在未來(lái)的征程中，萬(wàn)和電氣將繼續(xù)秉承“用戶至上,、品質(zhì)為先”的原則,，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索和滿足消費(fèi)者的新需求,，向著全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),。