● 本報(bào)記者 連潤(rùn)

　　取消預(yù)售,、“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”,，讓網(wǎng)購(gòu)重新變得簡(jiǎn)單；年中大促巧遇“以舊換新”,，多重優(yōu)惠點(diǎn)燃家電消費(fèi)熱情……今年“618”,，“花樣”“套路”少了,，促消費(fèi)更直接了,，力度更大了,。

　　專(zhuān)家表示，今年以來(lái),，線(xiàn)上消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí),，線(xiàn)上銷(xiāo)售模式不斷創(chuàng)新,，銷(xiāo)售紀(jì)錄不斷改寫(xiě)，拉動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)的作用不斷顯現(xiàn),。當(dāng)前,，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固，熱點(diǎn)亮點(diǎn)持續(xù)增多,。未來(lái),，隨著消費(fèi)信心和購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步提升，以及消費(fèi)業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新,，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”簡(jiǎn)單直接

　　“618”年中大促已演變?yōu)榫€(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的全民購(gòu)物節(jié)。今年,，各平臺(tái)推出新玩法,，年中大促展現(xiàn)新亮點(diǎn)。

　　各大電商平臺(tái)紛紛取消了預(yù)售模式,，強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”,。5月6日,，淘天集團(tuán)公布，今年天貓“618”取消官方預(yù)售環(huán)節(jié),，5月20日晚8點(diǎn)直接第一波開(kāi)賣(mài),。京東隨后也宣布了今年“618”大促玩法，于5月31日起現(xiàn)貨開(kāi)售,。

　　“取消預(yù)售后,，我就不用再比較預(yù)售和現(xiàn)貨買(mǎi)哪個(gè)更劃算了，而且縮短了購(gòu)物流程和時(shí)間,，能更早拿到自己心儀的商品,，不滿(mǎn)意的商品也能盡早退換貨，簡(jiǎn)單快捷,?！毕M(fèi)者段女士告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

　　“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,。天貓數(shù)據(jù)顯示,，截至5月21日0點(diǎn)，“618”開(kāi)售4小時(shí),，天貓平臺(tái)59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億,，376個(gè)單品成交額破千萬(wàn)。截至6月1日0點(diǎn),，京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè),，首次參與“618”大促的新商家中，成交額超100萬(wàn)元的數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)45倍,。

　　“在原有預(yù)售制模式下,，以銷(xiāo)定采的模式有利于商家高效備貨，同時(shí)商家對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)資源的持續(xù)性投放需求也相對(duì)更少,?！比A泰證券研究報(bào)告指出，在取消預(yù)售制后,，用戶(hù)體驗(yàn)有望進(jìn)一步改善,，購(gòu)物效率也有望得到加強(qiáng)，疊加“官方直降”等優(yōu)惠形式,，用戶(hù)通過(guò)“湊單”并進(jìn)行集中采購(gòu)的必要性降低,，購(gòu)物流程與鏈路得到簡(jiǎn)化，同時(shí)也減少了平臺(tái)成交額中的“水分”,，使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性,。

　　家電消費(fèi)勢(shì)頭猛

　　當(dāng)新一輪消費(fèi)品以舊換新遇上“618”年中大促，多重優(yōu)惠促進(jìn)家電消費(fèi)需求加快釋放,。

　　天貓?jiān)凇?18”投入2億元加碼補(bǔ)貼以舊換新,，手機(jī),、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅超15%,，支持跨品類(lèi),、跨品牌以舊換新。

　　京東正式啟動(dòng)北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),。實(shí)時(shí)定位且收貨地址在北京的個(gè)人消費(fèi)者,，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電、智能家居產(chǎn)品時(shí),，還可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補(bǔ)貼,，在京東“618”優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起，以舊換新補(bǔ)貼單件上限為1000元,。

　　值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,，5月31日“618”開(kāi)售首4小時(shí)，什么值得買(mǎi)GMV（商品交易總額）前五的品類(lèi)分別為手機(jī)通訊,、大家電,、珠寶首飾、電腦整機(jī)和住宅家具,。廚衛(wèi)大電以舊換新消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)28%,，3C數(shù)碼以舊換新消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)51%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，4月,，家用電器和音像器材類(lèi)零售總額同比增長(zhǎng)4.5%，前4月同比增長(zhǎng)5.5%,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，“以舊換新”在本次“618”大促期間成為不少用戶(hù)的消費(fèi)關(guān)鍵詞，并呈現(xiàn)出“全面煥新”和“智能節(jié)能”兩大趨勢(shì),。用戶(hù)對(duì)于更智能、更進(jìn)階,、更綠色的消費(fèi)熱情充分釋放,，展現(xiàn)出對(duì)于美好生活的持續(xù)追求。

　　消費(fèi)有望保持良好增勢(shì)

　　當(dāng)前,，電商年中大促活動(dòng)成為活躍消費(fèi)市場(chǎng)和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效方式,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前4月,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.1%,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%，占比較前3月提升0.6個(gè)百分點(diǎn),；對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高,。

　　專(zhuān)家表示,，隨著消費(fèi)信心和購(gòu)買(mǎi)力的進(jìn)一步提升，消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng),，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能,。

　　5月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)公布在即。民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬預(yù)測(cè),，隨著就業(yè)形勢(shì)改善,、居民消費(fèi)意愿回升，加之五一假期全部落在5月,，比去年多兩天,，節(jié)日需求釋放帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)表現(xiàn)良好，5月消費(fèi)增速有望明顯加快,。

　　國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示,，當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固,，熱點(diǎn)亮點(diǎn)持續(xù)增多,，對(duì)生產(chǎn)端的帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。未來(lái),，隨著有效供給不斷升級(jí),、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新，消費(fèi)市場(chǎng)有望保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。