● 本報(bào)記者 連潤

　　取消預(yù)售、“現(xiàn)貨開賣”,，讓網(wǎng)購重新變得簡單,；年中大促巧遇“以舊換新”，多重優(yōu)惠點(diǎn)燃家電消費(fèi)熱情……今年“618”,，“花樣”“套路”少了,，促消費(fèi)更直接了，力度更大了,。

　　專家表示,，今年以來，線上消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長勢頭,，同時(shí),，線上銷售模式不斷創(chuàng)新，銷售紀(jì)錄不斷改寫,，拉動(dòng)整體消費(fèi)增長的作用不斷顯現(xiàn),。當(dāng)前，我國消費(fèi)增長勢頭進(jìn)一步鞏固,，熱點(diǎn)亮點(diǎn)持續(xù)增多,。未來，隨著消費(fèi)信心和購買力進(jìn)一步提升,，以及消費(fèi)業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新,，消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢。

　　“現(xiàn)貨開賣”簡單直接

　　“618”年中大促已演變?yōu)榫€上線下聯(lián)動(dòng)的全民購物節(jié),。今年,，各平臺推出新玩法，年中大促展現(xiàn)新亮點(diǎn),。

　　各大電商平臺紛紛取消了預(yù)售模式,，強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)貨開賣”。5月6日,，淘天集團(tuán)公布,，今年天貓“618”取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，5月20日晚8點(diǎn)直接第一波開賣,。京東隨后也宣布了今年“618”大促玩法,，于5月31日起現(xiàn)貨開售。

　　“取消預(yù)售后,，我就不用再比較預(yù)售和現(xiàn)貨買哪個(gè)更劃算了,，而且縮短了購物流程和時(shí)間,，能更早拿到自己心儀的商品，不滿意的商品也能盡早退換貨,，簡單快捷,。”消費(fèi)者段女士告訴中國證券報(bào)記者,。

　　“現(xiàn)貨開賣”點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購買熱情,。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日0點(diǎn),，“618”開售4小時(shí),，天貓平臺59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交額破千萬,。截至6月1日0點(diǎn),，京東平臺成交額同比增長超5倍的品牌超過1萬個(gè)，首次參與“618”大促的新商家中,，成交額超100萬元的數(shù)量環(huán)比增長45倍,。

　　“在原有預(yù)售制模式下，以銷定采的模式有利于商家高效備貨,，同時(shí)商家對于營銷資源的持續(xù)性投放需求也相對更少,。”華泰證券研究報(bào)告指出,，在取消預(yù)售制后,，用戶體驗(yàn)有望進(jìn)一步改善，購物效率也有望得到加強(qiáng),，疊加“官方直降”等優(yōu)惠形式,，用戶通過“湊單”并進(jìn)行集中采購的必要性降低，購物流程與鏈路得到簡化,，同時(shí)也減少了平臺成交額中的“水分”,，使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性。

　　家電消費(fèi)勢頭猛

　　當(dāng)新一輪消費(fèi)品以舊換新遇上“618”年中大促,，多重優(yōu)惠促進(jìn)家電消費(fèi)需求加快釋放,。

　　天貓?jiān)凇?18”投入2億元加碼補(bǔ)貼以舊換新，手機(jī),、電腦,、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅超15%，支持跨品類,、跨品牌以舊換新。

　　京東正式啟動(dòng)北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專場活動(dòng),。實(shí)時(shí)定位且收貨地址在北京的個(gè)人消費(fèi)者,，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電,、智能家居產(chǎn)品時(shí)，還可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補(bǔ)貼,，在京東“618”優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起,，以舊換新補(bǔ)貼單件上限為1000元。

　　值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,，5月31日“618”開售首4小時(shí),，什么值得買GMV（商品交易總額）前五的品類分別為手機(jī)通訊、大家電,、珠寶首飾,、電腦整機(jī)和住宅家具。廚衛(wèi)大電以舊換新消費(fèi)GMV同比增長28%,，3C數(shù)碼以舊換新消費(fèi)GMV同比增長51%,。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月,，家用電器和音像器材類零售總額同比增長4.5%,，前4月同比增長5.5%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，“以舊換新”在本次“618”大促期間成為不少用戶的消費(fèi)關(guān)鍵詞,，并呈現(xiàn)出“全面煥新”和“智能節(jié)能”兩大趨勢。用戶對于更智能,、更進(jìn)階,、更綠色的消費(fèi)熱情充分釋放，展現(xiàn)出對于美好生活的持續(xù)追求,。

　　消費(fèi)有望保持良好增勢

　　當(dāng)前,，電商年中大促活動(dòng)成為活躍消費(fèi)市場和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有效方式。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，前4月,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.1%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%,，占比較前3月提升0.6個(gè)百分點(diǎn),；對同期社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高。

　　專家表示,，隨著消費(fèi)信心和購買力的進(jìn)一步提升,，消費(fèi)市場有望迎來新一輪增長，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能,。

　　5月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)公布在即,。民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬預(yù)測，隨著就業(yè)形勢改善,、居民消費(fèi)意愿回升,，加之五一假期全部落在5月,，比去年多兩天，節(jié)日需求釋放帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)表現(xiàn)良好,，5月消費(fèi)增速有望明顯加快,。

　　國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，當(dāng)前,，我國消費(fèi)增長勢頭進(jìn)一步鞏固,，熱點(diǎn)亮點(diǎn)持續(xù)增多，對生產(chǎn)端的帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng),。未來,，隨著有效供給不斷升級、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新,，消費(fèi)市場有望保持良好增長態(tài)勢,。