數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著人們對品質(zhì)生活的追求以及消費能力的不斷提升,，生活用紙越來越要求“專紙專用”，并具體表現(xiàn)為適用場景細分,、人群偏好細分,、產(chǎn)品功能細分等特點。

　　在清潔紙品品類中,，清潔干巾,、乳霜紙、抽紙,、手帕紙等銷量增長亮眼,。清潔紙品的需求快速增長，產(chǎn)品形態(tài)也日趨多樣,，呈現(xiàn)出“干濕兼顧”的特點,，產(chǎn)品形態(tài)已從常規(guī)抽紙、卷紙發(fā)展成涵蓋濕巾,、清潔干巾,、乳霜紙、手帕紙等在內(nèi)的龐大產(chǎn)品家族,。抽紙和卷紙仍然是市場的消費主流,，用戶數(shù)量位居紙品消費的前兩位，其中,，抽紙類產(chǎn)品貢獻了一半的市場銷量,。濕廁紙和清潔干巾的銷量受消費者衛(wèi)生清潔需求的驅動增速明顯。

　　大部分紙品與人體直接接觸,，消費者對產(chǎn)品品質(zhì),、功能、使用體驗等格外關注,，其中對于品牌的關注度最高,，在購買抽紙時，關注品牌的消費者占比高達88.37%,；在購買濕巾時,，有95.91%的消費者將品牌作為首選要素。同時,，在女性護理類紙品消費上,，影響消費者購買褲型衛(wèi)生巾的因素中，品牌位居第一,，達90.39%,。

　　國貨品牌對國人身體特點和生活習慣更為了解，加之產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢較為突出,，受到消費者的普遍歡迎,，占據(jù)了較大的市場份額,。作為高頻消費品，清潔紙品“專紙專用”趨勢明顯,，品牌商家在保障家庭用戶消費需求的同時,，可重點關注“00后”“90后”年輕消費群體的用紙需求，提升產(chǎn)品的使用體驗,，為產(chǎn)品增長創(chuàng)造空間。

　?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟日報 點評人：京東超市清潔紙品采銷 樊 超）