新華社哈爾濱1月25日電（記者王君寶 李麗）雪花照常飄落,，卻帶著不同的溫度,。隨著最新一波寒流帶來的降雪,，今冬從哈爾濱開始的冰雪熱潮勢頭不減,，持續(xù)升溫,。

　　“爾濱”火了,，火到連姓氏都不需要了,。寒假開始后,，記者親歷,，連北京到哈爾濱的高鐵票都緊俏了――擠滿了在北京中轉(zhuǎn)去哈爾濱的南方游客,。為什么是哈爾濱？為什么火在今冬,？它能一直火嗎,？業(yè)內(nèi)人士認為，“爾濱”并非一夜爆紅,，而是冰雪底蘊厚積薄發(fā),；未來可利用2025年亞冬會契機，進一步做好冰雪文章,，打響國際知名度,，變“網(wǎng)紅”為“國際紅”。

　　老照片：冰雪底蘊近百年

　　2023年2月,，來自全國各地的冰雪專家圍繞一張照片展開了熱烈討論,。照片里一位腳蹬雪板的滑雪者站在坡陡開闊的雪場上，背后是滑雪場服務(wù)用房,，照片拍攝時間為1930年,，地點在哈爾濱。

　　這張照片向人們講述著近百年前哈爾濱的滑雪盛景,，也展示著這座東北重鎮(zhèn)悠久的冰雪底蘊,。

　　有關(guān)資料記載，中國近代滑雪運動開始于20世紀(jì)初,，彼時位于哈爾濱的中東鐵路沿線修建了多個滑雪場,，滑雪成為生活在那里的人們冬季重要的娛樂活動。

　　不僅是滑雪,，20世紀(jì)初,，哈爾濱城區(qū)內(nèi)便修建了滑冰場,。1953年,，哈爾濱舉辦了首屆全國冰上運動會，而從1959年起,，它更是舉辦了十三屆全國冬季運動會中的五屆,，是舉辦全國冬運會最多的城市。

　　這些大型綜合性運動會夯實了哈爾濱和黑龍江省的冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施,，特別是1996年亞洲冬季運動會,、2009年世界大學(xué)生冬季運動會的舉辦，讓亞布力等滑雪勝地聲名鵲起,，也吸引越來越多的人來哈爾濱體驗冰雪運動,。

　　20世紀(jì)60年代，哈爾濱兆麟公園內(nèi)開始舉行冰燈游園會,，很快成為哈爾濱市民冬季的主要游玩去處,，即便當(dāng)時冰燈的光源僅是普通燈泡,。此后，哈爾濱冰燈成為冬季不可或缺的元素,，一批批冰雕雪塑藝術(shù)工作者也如雨后春筍般涌現(xiàn),。

　　1999年，第一屆哈爾濱冰雪大世界在松花江上拔地而起,。從那以后,，冰雪運動、冰雪藝術(shù)連同異域風(fēng)情的建筑和美食將哈爾濱送上每年冬季旅游熱門目的地行列,，直至今日,。

　　談到為何去哈爾濱，湖北游客黃芳說：“南方人見雪少,，特別想感受冰天雪地的氛圍,。而一說起冰雪，似乎第一個想到的城市就是哈爾濱了,?！?/p>

　　安徽省阜陽市太和縣的金貝嘉幼兒園老師宋子怡近期剛和同事帶著16個幼兒園小朋友去過哈爾濱。她的解釋是：“我小時候哈爾濱就很有名啊,，哈爾濱就是北國風(fēng)光的代表,，想帶小朋友去看看?！?/p>

　　“哈爾濱的冰雪是有歷史積淀的,，是一代代的傳承和積累，才有今天哈爾濱厚重的冰雪旅游資源,，所以我覺得今年的火爆不是偶然,。”原哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽中心開發(fā)部部長譚景欣說,。

　　冰雪之外,，拜占庭風(fēng)格的圣?索菲亞大教堂、號稱“亞洲第一街”的中央大街,、量大不貴的東北菜……這是歷史留給哈爾濱的底氣,。

　　新氣象：今冬因何大爆發(fā)

　　“其實我們已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備?！焙邶埥∥幕吐糜螐d廳長何晶說,，2023年他們不僅開展夏冬兩季的旅游“百日行動”，注重從游客角度思考問題,，還策劃了很多高流量的IP,，并與文旅博主合作。

　　去年11月幾場大雪后,，2023-2024年哈爾濱冰雪季在亞布力滑雪旅游度假區(qū)啟幕,。開幕式上,，哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新表示，哈爾濱要大力發(fā)展特色文化旅游,，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點,。為此，亞布力著力提升軟硬件,，精心打造滑雪,、溫泉、雪地熊貓等核心產(chǎn)品,，同時開發(fā)雪國列車,、東北民俗活動等。

　　伴雪而來的還有網(wǎng)上炫酷的旅游宣傳片,?！拔倚展劝」?，五湖四海誰都夸,。”“哈利波特的哈,，是哈爾濱的哈,。”官方賬號聯(lián)動知名博主和普通網(wǎng)友,，用創(chuàng)意為哈爾濱冬季旅游賦能,。

　　12月18日，冰雪大世界開園首日,，因游客數(shù)量激增,，大滑梯、摩天輪等熱門項目排起長龍,，不少游客因體驗差高呼“退票”,。面對突如其來的情況，有關(guān)部門及時退票,、真誠道歉,，免預(yù)約排隊,、延長營業(yè)時間,，一系列操作獲得認可。

　　變危為機后,，隨著不斷更新的南方“小土豆”等網(wǎng)絡(luò)段子,，“爾濱”口碑不斷攀升，也增強了有關(guān)部門的信心,，激發(fā)了市民爭做主人翁的意識,。市民爭相提供免費接送車,、機場增設(shè)更衣室、公交車蹦迪,、地鐵免費擺渡票和免費接駁大巴……“爾濱”不斷整活,，服務(wù)不斷升級。

　　何晶說,，積極服務(wù)于游客需求,。大教堂上空的人造月亮、切開擺盤的凍梨,，都是主打一個“聽勸”,。王洪新說：“一堵墻不過夜，我們緊盯游客評論和需求,，出現(xiàn)問題就馬上解決問題,。”

　　獲得2025年亞冬會舉辦權(quán),，給了哈爾濱更多“體育+”的靈感,。本屆冰雪大世界就以“龍騰冰雪 逐夢亞冬”為主題，園區(qū)內(nèi)建有滑雪,、滑冰,、冰壺、冰球等多個運動項目的雪雕,，500米大滑梯之外,，還有滑雪場、滑冰場供游客體驗風(fēng)馳電掣的冰雪運動之樂,。

　　在冰封的松花江面上,，“大眾速滑賽”“趣味運動會”等為亞冬會預(yù)熱的賞冰樂雪系列活動，冰壺,、冰球,、冰盤、雪地足球等娛樂項目讓游客連呼過癮,?！皼]想到冰凍的江面上還能開車?！斌w驗完雪地漂移后,，廣東游客艾剛峒又和素不相識的游人進行了雪地拔河比賽。

　　黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海認為,，今冬冰雪熱首先是因為2022年北京冬奧會在全國范圍內(nèi)大規(guī)模普及了冰雪文化,，“三億人參與冰雪運動”推動了體旅融合，加快了冰雪旅游的進程,；其次,，三年疫情讓人們更加注重身心健康,，“走出去”成為過去一年大家不約而同的選擇；而城市服務(wù)升級和政府部門的親民做法也是巨大的加分項,。

　　體育咨詢機構(gòu)關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認為,，相關(guān)政府部門能針對游客意見，及時快速在供給側(cè)做出調(diào)整特別重要,，“把服務(wù)落到細處,、實處”。在社交媒體助推下,，游客和當(dāng)?shù)卣g,、游客和本地居民之間的良好互動演變?yōu)橐粓龌ヂ?lián)網(wǎng)上的社交狂歡，進而吸引了更多流量和更多游客,。

　　亞冬會：或助“網(wǎng)紅”變“國際紅”

　　“網(wǎng)紅”常有,，熱度易散，如何變身“長紅”,，防止“退燒”,？業(yè)內(nèi)人士認為，明年亞冬會和“體育+”或可成為抓手,。

　　如今許多游客結(jié)束在哈爾濱城區(qū)的游玩后,，往往下一站就趕赴亞布力。福建游客翟敏元旦期間就是如此,，她在亞布力首次體驗了滑雪,，滑完還泡了個溫泉?！霸缇吐犝f這里的雪道好,，到這一看，這雪道都修到天上了,，太壯觀了,。”

　　這座因1996年亞冬會而聲名遠揚的老牌滑雪勝地,，是黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點,，今冬以來至1月15日已累計接待游客近50萬人次，僅元旦期間的總收入就達1794萬元,，同比2019年增長140%,。

　　近日，滑雪勝地瑞士的國家旅游局局長喊話哈爾濱,，“我姓瑞”“我姓哈”的互動傳為佳話,。王洪新回應(yīng)，兩地有相似的緯度和冰雪資源,，希望未來能有更多合作,。

　　1996年，亞冬會讓亞洲乃至世界認識了哈爾濱和亞布力,；今冬,，冰雪熱讓“爾濱”火到了國外；2025年,，亞冬會將回到哈爾濱,，“冰城”有望借機進一步提升國際影響力，從“網(wǎng)紅”變“國際紅”,。

　　哈爾濱市體育局有關(guān)人士介紹,，今年一系列冰雪賽事活動已經(jīng)舉辦，許多群眾賽事還吸引了南方游客參與,，未來尤其是臨近亞冬會的下個冬季,，哈爾濱將舉辦更多冰雪活動，借亞冬會契機大力宣介城市,，擦亮哈爾濱的“冰雪名片”,，助力體旅融合。

　　“以籌辦2025年亞冬會為契機,，哈爾濱將推動建設(shè)一批冰雪運動設(shè)施,，鼓勵社會力量興辦冰雪活動場所，彰顯‘奧運冠軍之城’的特色與風(fēng)采,?！惫枮I市體育局副局長董興旺說。

　　王洪新表示,，哈爾濱目前擁有超大室內(nèi)滑雪場,、十座冰上運動氣膜館，是豐富旅游產(chǎn)品,、實現(xiàn)文體旅融合發(fā)展的有力支撐,，“而亞冬會無疑將進一步提升城市能級，加速城市國際化進程”,。

　　隨著“爾濱”熱,，“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”成為流行語,。張慶認為,，從成都大運會、杭州亞運會可以看到,，以賽營城,、賽事經(jīng)濟大有可為，且“長尾效應(yīng)”明顯。哈爾濱應(yīng)盡早針對亞冬會進行策劃和造勢,，讓世界各地客人充分領(lǐng)略到“冰城”魅力和性價比優(yōu)勢,，為哈爾濱進一步開拓冰雪旅游國際市場，尋覓冰雪產(chǎn)業(yè)跨國合作機遇,。

　　此外,，專家表示，誠實守信是旅游市場的“必殺技”,，從哈爾濱真心換真心的例子可看出,，未來進一步規(guī)范旅游市場、提供多樣化旅游產(chǎn)品,，鞏固今冬的好口碑是關(guān)鍵,。同時，也應(yīng)有序引導(dǎo)旅游流量到相鄰地區(qū),，產(chǎn)生輻射效應(yīng),，促進全域受益。