每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 董興生

　　5月19日晚，有媒體報(bào)道稱,，從多個(gè)獨(dú)立信源證實(shí),，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)?！昂竺鎽?yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了,。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此消息向格力電器求證,。5月19日晚10時(shí)許,，格力電器（000651.SZ，股價(jià)34.82元,，市值1960.86億元）相關(guān)人士向記者發(fā)來回應(yīng)稱,，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī),，且與格力+智慧家居結(jié)合,。記者也注意到，目前格力電器官方渠道及各大平臺(tái)的旗艦店上,，TOSOT大松手機(jī)智能手機(jī)依然在售,。

　　格力手機(jī)第一代產(chǎn)品是2015年亮相的。當(dāng)年3月,，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在一次演講中,，突然掏出一個(gè)手機(jī)表示，格力手機(jī)已經(jīng)做出來了,，“我已經(jīng)在使用”,。這個(gè)消息馬上引起各界關(guān)注。隨后數(shù)年,，投資者面對(duì)董明珠時(shí)必提的一個(gè)話題就是格力手機(jī),。面對(duì)外界質(zhì)疑，董明珠也金句頻出,?！熬W(wǎng)上說格力進(jìn)軍手機(jī)失敗了，我認(rèn)為沒有啊,，我現(xiàn)在很好呀”,、“格力手機(jī)是一定要做，必須做”,、“（格力手機(jī)）做得不比蘋果差”……

　　2015年至今,，格力手機(jī)8年間迭代了6代產(chǎn)品,。與此同時(shí)，格力電器內(nèi)部對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位,、產(chǎn)品期望也在發(fā)生著改變,。記者注意到，2014年至2021年,，格力電器每年年報(bào)中均有提及格力手機(jī)的內(nèi)容,，但到了2022年年報(bào)，格力電器已不再提到“手機(jī)”,。

　　2022年年報(bào)沒有提及“手機(jī)”

　　從2015年格力手機(jī)一代產(chǎn)品亮相至今,，格力手機(jī)業(yè)務(wù)走過八個(gè)年頭。

　　2015年3月,，董明珠對(duì)外宣布格力電器進(jìn)軍手機(jī)時(shí),，格力電器當(dāng)時(shí)的證券事務(wù)代表就接受媒體采訪稱，格力做手機(jī)主要是為了布局智能家居,。

　　從發(fā)展歷程來看,，2015年，格力一代手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)不及2000元,，以董明珠頭像作為開機(jī)畫面,。2016年6月，格力手機(jī)2代上線,；2017年6月,，格力第3代手機(jī)“色界”手機(jī)上架，定價(jià)升至3200元,；2020年,，格力手機(jī)啟用“大松”品牌。目前,，在“格力董明珠店”,，格力TOSOT大松手機(jī)G7依然在售，根據(jù)配置,，價(jià)格有2959元,、3099元兩種。據(jù)悉,，大松手機(jī)G7是格力第6代手機(jī)產(chǎn)品,。

　　從格力電器的歷年年報(bào)，也可以看出格力對(duì)手機(jī)戰(zhàn)略定位的變化,。

　　在2014年年報(bào)中,，格力電器稱，格力手機(jī)即將面世,，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體,，格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái),，幫助用戶時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài),，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的。到了2015年年報(bào),，格力電器表示,，格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展手機(jī)等新興產(chǎn)業(yè),，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬,，打造成為有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的,、管理先進(jìn)的國際一流企業(yè),，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。

　　不難看出,，一開始,，格力電器對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)還是寄予較高期望。格力也表現(xiàn)得雄心勃勃,，希望打造“物聯(lián)手機(jī)”,，視手機(jī)為公司多元化發(fā)展的重要方向。

　　2016年半年度報(bào)告中,，格力電器表示,，公司正式向市場(chǎng)推出格力二代手機(jī)，標(biāo)志著公司向多元化又邁出了新的一步,。2016年年度報(bào)告中,，格力透露，2016年已實(shí)現(xiàn)二代手機(jī)量產(chǎn),，6寸屏三代手機(jī)正在研發(fā)中,，在手機(jī)業(yè)務(wù)上已聚集一定的研發(fā)實(shí)力。接下來做大做強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè),，正式啟動(dòng)手機(jī)線下渠道銷售,。

　　2017年，格力電器說,，要深耕手機(jī)技術(shù)研發(fā)工作,，打造業(yè)內(nèi)一線廠商水準(zhǔn)的手機(jī)，完善手機(jī)自有銷售渠道的建設(shè),，提高格力手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。2018年年報(bào)中，格力電器提到,，2019年公司重點(diǎn)工作包括加快手機(jī)更新迭代速度,，結(jié)合格力特有的智能家居生態(tài),，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

　　2019年及2020年年報(bào)中,，格力電器對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)提及不多,。到2021年年報(bào)，格力電器稱,，格力自主研發(fā)的第二款5G手機(jī)上市,，搭載自主研發(fā)的Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設(shè)備,。今年4月底發(fā)布的2022年年報(bào)中,，格力電器已經(jīng)沒有提及到“手機(jī)”二字。

　　業(yè)內(nèi)：若真的剝離“也可以理解”

　　一直以來,，由于董明珠的自信發(fā)言,，外界一直對(duì)格力手機(jī)抱有較高期待。

　　2015年格力手機(jī)首次亮相后,，董明珠當(dāng)時(shí)稱,，“格力要做三年不用換的手機(jī)?！痹?016年1月初,，董明珠在媒體見面會(huì)上表示，一個(gè)成功的企業(yè)不是要解決專業(yè)化或是多元化的問題,，而是看做事是否專注,，注重更多的是未來和前景?！案窳﹄娖鞯氖謾C(jī)不單單是一個(gè)手機(jī),，而是一個(gè)智能控制器，一個(gè)可以控制智能家居的控制器,，未來市場(chǎng)前景是巨大的,。”“格力電器不光簡(jiǎn)單考慮到企業(yè)的利益,，也要考慮到國家的利益,，希望成為能夠?yàn)閲逸斔透叨丝萍贾圃煨腿瞬诺娜瞬艓臁,！?/p>

　　當(dāng)時(shí),，格力一代手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)并不高，董明珠彼時(shí)的解釋是,，格力手機(jī)價(jià)格不高,，但不會(huì)因?yàn)閮r(jià)低而忽視功能。格力手機(jī)目前供不應(yīng)求，正在特定的渠道銷售,，還沒來得及到專賣店就沒貨了,。對(duì)于格力手機(jī)的銷量，董明珠當(dāng)時(shí)也信心滿滿：“格力手機(jī)未來目標(biāo)5000萬臺(tái)應(yīng)該沒什么大問題”“我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先”,。

　　理想和目標(biāo)是宏大的,，但董明珠也顯然低估了手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度,。

　　咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint資深分析師齊英楠接受記者采訪時(shí)稱,，即使格力真的要?jiǎng)冸x手機(jī)業(yè)務(wù)，也是可以理解的,。他告訴記者,，全球范圍來看，手機(jī)不再是很大的增量市場(chǎng),，小品牌很難通過商業(yè)模式或普通產(chǎn)品來贏得市場(chǎng)擴(kuò)張,，市場(chǎng)留給小品牌的空間不是太多。不管是中國還是全球,，手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢(shì)不會(huì)變,。“現(xiàn)在變成了大家都要修煉內(nèi)功,，把產(chǎn)品性能做好,，占據(jù)中高端市場(chǎng)，繼而保持好的利潤(rùn),，再轉(zhuǎn)化成投資,，繼續(xù)鞏固產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，把品牌力提升,。如果能做到這點(diǎn)的品牌會(huì)活得很好,，但格力手機(jī)顯然離這個(gè)比較遠(yuǎn)?！?/p>

　　另一方面,，即使是將手機(jī)與白電產(chǎn)品做組合，現(xiàn)在智能家居的入口也不一定是手機(jī),。格力做手機(jī),，“跟主營(yíng)業(yè)務(wù)之間不能說完全沒有關(guān)聯(lián)，但它不是強(qiáng)關(guān)聯(lián),，不會(huì)推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展,，主營(yíng)業(yè)務(wù)也不能借勢(shì)給手機(jī)。我其實(shí)更看好格力的自動(dòng)化工廠相關(guān)產(chǎn)品,?！?/p>

　　不過，5月19日晚，格力電器向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來的回應(yīng)至少證實(shí),，格力手機(jī)的研發(fā)還將持續(xù)推進(jìn),。