2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，前七輪比賽場(chǎng)均觀眾近兩萬人,。聯(lián)賽恢復(fù)主客場(chǎng)制之后,，各家俱樂部推出新舉措,，努力傳遞人文情懷,、開發(fā)比賽日經(jīng)濟(jì),、探索良性發(fā)展,，以更好體驗(yàn)回應(yīng)球迷期待,，詮釋足球的魅力與激情,。

　　5月15日傍晚，北京國(guó)安球迷張一川在下班后匆匆坐上地鐵,，趕往北京工人體育場(chǎng),，1個(gè)多小時(shí)之后，他匯入人潮,，成為北京國(guó)安隊(duì)與南通支云隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)3.2萬多名觀眾中的一員,。

　　2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，前七輪比賽場(chǎng)均觀眾近兩萬人,。聯(lián)賽恢復(fù)主客場(chǎng)制之后,，回暖的不只球市，新意也不限于球場(chǎng),，各家俱樂部用積極的改變回應(yīng)著球迷的期待,，詮釋足球的魅力與激情。

　　傳遞人文情懷――

　　邀請(qǐng)青少年觀賽,、提升球迷歸屬感

　　5月14日晚,，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場(chǎng)涌入了3.9萬名球迷，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的成都蓉城隊(duì)在兩球領(lǐng)先的局面下被長(zhǎng)春亞泰隊(duì)扳平,。雖然結(jié)果稍顯遺憾,，但主場(chǎng)球迷照例在賽后用手機(jī)燈光點(diǎn)亮看臺(tái)，以一首大合唱慶祝母親節(jié),。“看一場(chǎng)球賽,，送一場(chǎng)演唱會(huì)”,，球迷之間的趣談，已成為賽后的傳統(tǒng),。

　　在球場(chǎng)南側(cè),，成都蓉城足球俱樂部特別留出一片看臺(tái)，用來邀請(qǐng)青少年和“城市英雄”觀賽,。4月的首個(gè)主場(chǎng),，520名學(xué)生成為新賽季南看臺(tái)的首批球迷?！跋Ｍ屒嗌倌旮惺芊e極,、向上、陽光,、健康的競(jìng)技氛圍,，同時(shí)也為俱樂部的足球青訓(xùn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！背啥既爻亲闱蚓銟凡科放茽I(yíng)銷總監(jiān)司潮表示：“今年的每個(gè)主場(chǎng),，南看臺(tái)都將邀請(qǐng)不同行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)場(chǎng)觀賽，比如醫(yī)護(hù)人員,、警務(wù)工作者,、建筑工人……用這種方式，表達(dá)對(duì)這些‘城市英雄’的尊重,，這也是俱樂部需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,?！?/p>

　　在全新的青島青春足球場(chǎng)，青島海牛隊(duì)用一場(chǎng)震撼的燈光秀宣布回歸國(guó)內(nèi)足球頂級(jí)聯(lián)賽,。為了讓球迷擁有更好的觀賽體驗(yàn),，俱樂部與城市交通部門協(xié)調(diào)，延長(zhǎng)了地鐵的末班車時(shí)間,，并安排了多輛球迷大巴,，負(fù)責(zé)接送遠(yuǎn)程球迷。俱樂部總經(jīng)理張冬說：“海牛俱樂部近幾年在球迷文化上做了很多工作,，讓球迷對(duì)俱樂部更有歸屬感,，讓球隊(duì)更好地融入城市和生活，希望球隊(duì)能夠更多地傳遞人文情懷,、家鄉(xiāng)情結(jié),。”

　　在中超聯(lián)賽第三輪上海申花隊(duì)主場(chǎng)同長(zhǎng)春亞泰隊(duì)的比賽開場(chǎng)之前,，67歲的彭衛(wèi)忠,、46歲的徐峰和10歲的朱亦萱走向煥然一新的上海體育場(chǎng)場(chǎng)地中央，帶領(lǐng)雙方球員和全場(chǎng)近3萬名球迷高唱國(guó)歌,。3個(gè)人,，出生于不同的年代，申花球迷是他們共同的身份,?！拔液蜕昊?duì)是同一天的生日，兩歲半我就開始看球了,?！敝煲噍嬲f：“媽媽說沒做完作業(yè)不能去看球，為了每場(chǎng)比賽都能來現(xiàn)場(chǎng)給大家加油,，我會(huì)努力的,。”奏唱國(guó)歌儀式開始前,，3名球迷通過球場(chǎng)大屏幕分享著自己的申花情結(jié),，不同年代的球迷都擁有屬于自己的記憶，這也引發(fā)了全場(chǎng)球迷的共鳴,。

　　開發(fā)比賽日經(jīng)濟(jì)――

　　打造主場(chǎng)商圈,、豐富商務(wù)拓展形式

　　一杯飲料配一份特色小吃，這已經(jīng)成為很多球迷在北京工人體育場(chǎng)的看球套餐,，冰淇淋,、三明治、爆米花,、薯片等同樣廣受球迷青睞,。每當(dāng)比賽中場(chǎng)休息時(shí),，大量球迷排隊(duì)購(gòu)買食品飲料，北京國(guó)安俱樂部將球場(chǎng)內(nèi)的餐飲點(diǎn)增加到30個(gè),。

　　對(duì)于職業(yè)足球俱樂部而言,，比賽日收入與轉(zhuǎn)播費(fèi)、商業(yè)贊助是重要的資金來源,，一般可以占到俱樂部收入的15%左右,。相比之下，中超大多數(shù)俱樂部以前只重球票銷售,，缺少其他商業(yè)手段的開發(fā),。

　　本賽季重啟主客場(chǎng)制之后，多家俱樂部紛紛打造以“主賽場(chǎng)”為中心的主場(chǎng)商圈,。張冬表示：“我們現(xiàn)在把活動(dòng)集中在每個(gè)主場(chǎng),，把主場(chǎng)比賽打造成球迷的嘉年華和節(jié)日，球員與球迷間的一些互動(dòng),、現(xiàn)場(chǎng)的一些小演出看似簡(jiǎn)單,，卻十分接地氣。以今年為契機(jī),，未來青島海牛俱樂部的發(fā)展會(huì)越來越好,。”

　　成都蓉城足球俱樂部在每個(gè)比賽日搭建臨時(shí)售賣場(chǎng)所,，銷售球隊(duì)周邊產(chǎn)品,，臨近比賽開始,，購(gòu)買紀(jì)念品的球迷排起長(zhǎng)龍,。司潮表示：“俱樂部今年在周邊衍生品方面做了全新的商務(wù)拓展，通過與第三方商業(yè)合作,，進(jìn)行品牌授權(quán),，由后者設(shè)計(jì)、開發(fā),、制作相關(guān)產(chǎn)品,。產(chǎn)品既注重外觀及使用功能，也充分考慮成都總體球市和球迷年齡結(jié)構(gòu),，設(shè)計(jì)適合年輕人的潮流品牌,，這也是全面開發(fā)中超比賽日經(jīng)濟(jì)的一種思路?！?/p>

　　探索良性發(fā)展――

　　促進(jìn)深度互動(dòng),、提升“自我造血”能力

　　不同于過去的高投入模式，當(dāng)下,，各支中超俱樂部都在探索良性發(fā)展的軌道,，尋求健康,、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向,。越來越多的俱樂部著力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與城市開發(fā)深度互動(dòng),，不斷提升“自我造血”的能力。

　　成都蓉城足球俱樂部在全力提升球隊(duì)成績(jī)的同時(shí),，提出了“1+N”的項(xiàng)目布局,。“1”指的是占地650畝的新都興城國(guó)際足球體育公園,，打造集專業(yè)足球訓(xùn)練,、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育賽事,、體育場(chǎng)景消費(fèi)等于一體的主題運(yùn)動(dòng)綜合體,。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列，包括目前成都蓉城隊(duì)駐扎的綠軸成都興城足球公園?，F(xiàn)在,，公園里的7號(hào)基地供一線隊(duì)使用，而與之毗鄰的6號(hào)場(chǎng)地則成為面向大眾的足球樂園,，開業(yè)1年多以來,，舉辦了各類賽事活動(dòng)，廣受市民喜愛及好評(píng),。

　　據(jù)悉,，成都蓉城足球俱樂部正在籌劃推出線上售賣小程序。此外,，即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園,，將成為成都蓉城隊(duì)的第二主場(chǎng)，屆時(shí)也會(huì)將零售概念引入其中,。據(jù)估算,，俱樂部一年的足球周邊產(chǎn)品售賣收入達(dá)到百萬量級(jí)。

　　5月14日,，青島海牛隊(duì)在主場(chǎng)以2∶0戰(zhàn)勝梅州客家隊(duì),，取得了主場(chǎng)的第二場(chǎng)勝利，接下來,，球隊(duì)希望通過自己的努力,，改變尚未獲得商業(yè)贊助的現(xiàn)狀。張冬說：“想改變這個(gè)局面,，要靠各家俱樂部一起努力,。只有足球的大環(huán)境越來越好，大家才會(huì)從中受益,?！北緢?bào)記者 陳晨曦 劉碩陽(來源：人民日?qǐng)?bào))