“玩游戲,，一分鐘彈出了3個廣告,，真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳請蟆酚浾卟稍L時抱怨道,，當下很多小程序游戲，廣告泛濫,，嚴重影響了游戲體驗,。

　　類似的吐槽在網(wǎng)上有很多。記者近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn),，這些廣告泛濫的游戲大多為網(wǎng)絡(luò)小游戲,，很多不用下載就能玩,，且這些廣告中還含有不少誘導(dǎo)消費、低俗等不良信息,。

　　為什么小游戲里的廣告如此泛濫,？又該如何規(guī)范這一問題？

　　廣告泛濫影響體驗

　　前不久,，上海市民劉女士為了放松身心,，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲。她試玩了一下,，廣告多的讓她直言受不了：“開局,、使用道具、升級啥的,，都會彈出廣告,，一遍又一遍，這么多廣告,，不要叫‘××神器’了,，直接叫‘廣告神器’吧?！?/p>

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在社交平臺上，有很多網(wǎng)友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗,，網(wǎng)友直呼“小游戲廣告多到令人發(fā)指”,，不管是使用道具、復(fù)活,，還是獲取通關(guān)提示都需要觀看廣告,。

　　經(jīng)玩家指引，記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游戲,，剛點擊進入游戲頁面,，馬上就彈出了一則廣告,，必須手動點擊“關(guān)閉”才能接著玩游戲,，“關(guān)閉”兩個字還特別小，很難找,；玩游戲過程中,，頁面上充斥著各種小廣告，如頁面的左上方,、右上方和下方同時出現(xiàn)廣告,，一不小心就會誤點擊。

　　與此同時,，記者發(fā)現(xiàn)在該游戲中換主題,、“清炸彈”,、重排和提示都需要觀看幾十秒的廣告。

　　廣告眾多的小游戲在某應(yīng)用程序中還有許多,。一款名為“××清潔”的手游,，游戲中塞滿了廣告，頁面下方的廣告會不停切換,，且每次過關(guān)時都會彈出廣告,，一不小心誤點擊，就會直接跳轉(zhuǎn)到另一個平臺,。同時,，該小游戲每跳過一個關(guān)卡，就需要一把鑰匙,，觀看幾十秒時長的廣告才能獲取鑰匙,。

　　記者注意到，這些小游戲嵌入的大多是一類App的推廣廣告,。

　　除了小游戲外,，一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區(qū)內(nèi),，記者看到有不少玩家反映游戲內(nèi)廣告太多,。“廣告到處飛,，一不小心點了得看完才能退出,。”有玩家如是說,。

　　廣告背后暗藏陷阱

　　廣告多也就罷了,，很多廣告里還埋了“雷”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，小游戲里跳出的不少廣告,，存在不良信息、誘導(dǎo)消費的內(nèi)容,。

　　記者打開一款小程序游戲,，試玩過程中跳出的多則廣告內(nèi)容都較為低俗。如記者點擊“看視頻抽獎”活動后,，跳轉(zhuǎn)到的界面直接開始播放視頻廣告,，內(nèi)容為推介另一款小游戲，宣傳圖中的角色穿著暴露,，姿態(tài)挑逗,，宣傳語寫著：“這你都不玩，還有什么讓你覺得好玩,？”

　　還有玩家因虛假廣告被騙,。據(jù)報道,，去年9月，江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲時,，為獲取道具而觀看廣告,。恰巧，有資金需求的常女士看到一則貸款廣告,，便按指引下載并注冊了這款貸款A(yù)pp,。為了提現(xiàn)貸款A(yù)pp中顯示的余額，常女士按照客服指引累計轉(zhuǎn)賬共9萬元,，后來發(fā)現(xiàn)被騙,。

　　類似的事件還有很多，如貨不對板的“29.9元充值100元話費”廣告,，支付后卻得到一堆滿減券,；涉嫌虛假宣傳的“2至3天學(xué)會技能考取××證”，交完培訓(xùn)費后只得到幾個教學(xué)視頻……

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，小程序內(nèi)投放廣告支持橫幅廣告,、激勵式廣告、插屏廣告和格子廣告,，其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲,。小程序橫幅廣告支持點擊競價購買，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購買,。小程序流量主可以結(jié)合不同小程序特點,，選擇自定義廣告展現(xiàn)場景，支持多種推廣目標與推廣頁,，滿足不同營銷訴求,。小程序廣告按照每日廣告預(yù)算50元起，根據(jù)購買方式不同而收費不同,。

　　一名廣告公司的工作人員告訴記者,，游戲公司、工作室一般都設(shè)有“游戲廣告投放部門”,，有些大公司還會有“游戲廣告制作部門”,，游戲廣告通常由這兩個部門負責(zé)。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作都有模板,，制作部門按需更改內(nèi)容即可,。

　　這名工作人員還透露,，目前僅靠廣告收益的小游戲很多,，廣告數(shù)量是其主要收入來源，游戲制作商對廣告的需求量往往很大,，內(nèi)容和游戲有無關(guān)系并不重要,。

　　這些小游戲是如何對接廣告的,？為何不良廣告如此之多？

　　專注于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的北京韜安律師事務(wù)所律師司斌斌告訴記者,，休閑小游戲具有體量小,、玩法簡單、開發(fā)周期短等特點,，在經(jīng)營模式上以廣告收費為主,。該類游戲的研發(fā)廠商一般規(guī)模不大，在團隊人員結(jié)構(gòu)上,，更偏重研發(fā),，游戲運營方面對應(yīng)用商店或渠道平臺很依賴，因此應(yīng)用商店或渠道平臺的話語權(quán)更強,。

　　“一般情況下,，小游戲運營商接廣告，難以自行選擇或挑選自己想合作進行展示的廣告,，只能選擇接入應(yīng)用商店或渠道平臺提供的‘廣告池’,，比如每個‘廣告池’有50個廣告，進行隨機播放,。部分游戲的開發(fā)商想排除一些類別,，平臺往往也不會同意?！彼颈蟊笳f,，這些廣告主要由應(yīng)用商店或渠道平臺進行內(nèi)容審核，風(fēng)險較高的廣告,，收取的廣告費會比較高,。

　　記者打開某平臺的廣告內(nèi)容審核規(guī)則看到，該規(guī)則明確,，游戲制造方創(chuàng)建并提交廣告后,，進入審核系統(tǒng)等待審核?！皬V告審核”一欄中,，對“不良導(dǎo)向類”廣告作出了明確規(guī)定：不支持使用引人歧義的不明意義場景或描述，如“不可描述的事”等,；不支持含有容易引起歧義的詞匯,，如“噓、悄悄看,、速看,、看后刪除”等……

　　但實際上，記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲，游戲中跳出的大量廣告,，含有一些不良信息,、誘導(dǎo)消費的內(nèi)容。

　　過度廣告亟須治理

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點,，即都沒有版號。司斌斌告訴記者,，無版號小游戲,，不能通過游戲內(nèi)“道具收費”的方式獲利，廣告收費是其唯一或主要盈利模式,，所以就導(dǎo)致無版號小游戲相對于有“道具收費”的游戲,，廣告更多。

　　對于如何規(guī)范小游戲廣告多的問題,，司斌斌認為,，應(yīng)該加大對違法違規(guī)廣告的打擊力度，如果是內(nèi)容合法合規(guī),、有一定質(zhì)量和品質(zhì)的廣告,，對于用戶體驗比較友好，廣大用戶也不會對廣告如此反感,。

　　司斌斌建議,，加強對小游戲內(nèi)廣告的監(jiān)管，比如類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理,，對于廣告時長,、廣告展示次數(shù)提出具體監(jiān)管要求，對過度廣告進行治理,。

　　“應(yīng)用商店,、渠道平臺以及游戲開發(fā)者應(yīng)加強行業(yè)自律，增加廣告內(nèi)容的合規(guī)審核,，對廣告的內(nèi)容,、時長、展示方式進行合理安排,。保持適度的商業(yè)廣告數(shù)量,，也可以穿插一些適宜的公益性廣告，承擔(dān)更多的社會責(zé)任,?！彼颈蟊蠛粲酢＃▉碓矗悍ㄖ稳請螅?/p>

　　本報記者 韓丹東

　　本報實習(xí)生 王意天