今年以來(lái),，演出市場(chǎng)快速回暖，“開(kāi)票即售罄”的情況頻頻上演,。營(yíng)業(yè)性演出票房收入同比增長(zhǎng)近10倍，并帶動(dòng)周邊消費(fèi)快速增長(zhǎng),。專(zhuān)家表示,，演出行業(yè)應(yīng)抓住有利契機(jī)，進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,，創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，釋放更多發(fā)展動(dòng)能。

　　“誰(shuí)搶到了門(mén)票,？”今年以來(lái),，演出市場(chǎng)供需強(qiáng)勢(shì)上行，眾多歌手在各地的演唱會(huì)都出現(xiàn)了“開(kāi)票即售罄”的場(chǎng)景,。即便是可以容納8萬(wàn)人的國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢),，也沒(méi)能“接住”歌迷們的熱情。最近,，鳥(niǎo)巢承接的演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售,，不少粉絲表示，依舊是一票難求,。

　　這樣的火爆場(chǎng)面不只是演唱會(huì)獨(dú)有,。近期，劇場(chǎng)演出,、大型音樂(lè)節(jié),、沉浸式演出都呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　供給側(cè)“上新”不斷,，消費(fèi)側(cè)熱情高漲,，雙向奔赴使得全國(guó)演出市場(chǎng)快速回暖、持續(xù)升溫,。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，僅在“五一”假期期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出就超過(guò)了3萬(wàn)場(chǎng),，票房收入15.19億元,，與去年同比增長(zhǎng)962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬(wàn)人次,。

　　演出密集,，依然一票難求

　　“各種音樂(lè)節(jié)、經(jīng)典劇目與新排劇目扎堆上演,、新老歌手也都組團(tuán)開(kāi)場(chǎng),，天南地北都有演出，可我還是買(mǎi)不到票,?！痹谀郴ヂ?lián)網(wǎng)公司工作的林多告訴記者，從春節(jié)到現(xiàn)在,，每天都有人在朋友圈里曬買(mǎi)票,、看演出的圖片?！案杏X(jué)一夜之間大家都成了線下演出的擁躉,，很多小劇場(chǎng)的演出都很火爆?！?/p>

　　面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情,，供給側(cè)加速發(fā)力。原本相對(duì)小眾的劇場(chǎng)演出,、“國(guó)家隊(duì)”院團(tuán)紛紛推出具備市場(chǎng)號(hào)召力的知名劇目,，吸引觀眾重回劇場(chǎng)。例如,，江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》,，走進(jìn)11個(gè)城市、12個(gè)劇院，迎接近10萬(wàn)名觀眾,，刷新了多地演出場(chǎng)館的票房紀(jì)錄,，“凡開(kāi)票必秒光”成了常態(tài)。江蘇大劇院表示,，劇院幾乎是全員滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài),，該劇的市場(chǎng)需求已超過(guò)團(tuán)隊(duì)供給場(chǎng)次的上限。

　　大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì),。南京咪豆音樂(lè)節(jié),，官宣演出陣容的當(dāng)天門(mén)票即售罄；草莓音樂(lè)節(jié)相繼公布在11個(gè)城市的演出,，已于一季度完成演出的西安站門(mén)票售罄?！拔逡弧睓n期,，僅在北京一地就匯集草莓、潮流,、無(wú)限3個(gè)大型音樂(lè)節(jié),，另外還有奧森生活城市森林音樂(lè)季等。除了一些知名音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地舉辦外,，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂(lè)節(jié),。

　　說(shuō)走就走，演出帶動(dòng)周邊消費(fèi)

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷(xiāo)售趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%,。

　　“能搶到票幸運(yùn),，跨城也值得?！痹谀蠈幑ぷ鞯谋R拉在搶到五月天鳥(niǎo)巢演唱會(huì)的票后,，馬上預(yù)訂了演唱會(huì)周邊的酒店。

　　演唱會(huì)期間,，鳥(niǎo)巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%,；草莓音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍,；無(wú)限音樂(lè)節(jié)期間,，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)16倍……數(shù)據(jù)顯示演出項(xiàng)目對(duì)住宿、餐飲等周邊消費(fèi)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)能力,。

　　“像我們的父母,，他們覺(jué)得看一場(chǎng)電影就充滿(mǎn)了儀式感。我們這代人升級(jí)為看線下演出，甚至為一場(chǎng)演出可以說(shuō)走就走,，打破地域的限制,，這也是一種進(jìn)步吧?！北R拉是90后,，她認(rèn)為去看演出是一種生活方式?！霸谕粋€(gè)場(chǎng)地,、同一個(gè)時(shí)間里，匯聚那么多有著共同熱愛(ài)的人,，這錢(qián)花得值得,。”

　　除了帶動(dòng)交通,、住宿,、餐飲之外，各類(lèi)演出在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意,，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展,。例如西昌首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶(hù)外音樂(lè)節(jié)有機(jī)融合,。同時(shí),，越來(lái)越多的快消品牌也入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂(lè)節(jié)活動(dòng),，例如元?dú)馍忠魳?lè)節(jié),、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助,、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出融合發(fā)展,。

　　演出消費(fèi)需要持續(xù)發(fā)力

　　去年延期的待執(zhí)行項(xiàng)目和新增加項(xiàng)目疊加，今年演出項(xiàng)目顯得尤為密集,。各區(qū)域中心城市的多數(shù)劇場(chǎng)上半年檔期已滿(mǎn),，部分劇場(chǎng)檔期甚至已經(jīng)排至2025年。自二季度起,，大型演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目進(jìn)入密集期，多地出現(xiàn)大型演出檔期“撞車(chē)”的情況,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,。

　　井噴式復(fù)蘇對(duì)于演出行業(yè)的確是巨大機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn),。行業(yè)需要清醒地認(rèn)識(shí)到的是,，近期以來(lái),，演出市場(chǎng)中很大一部分消費(fèi)來(lái)自存量的集中釋放。

　　“要保持演出市場(chǎng)活躍度,，演出機(jī)構(gòu)要持續(xù)推出優(yōu)秀作品,，豐富演出產(chǎn)品供給；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,，提升產(chǎn)品影響力,；推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài),，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,。要以更強(qiáng)大的吸引力、更豐富的表現(xiàn)力,、更充分的體驗(yàn)感讓更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)和各類(lèi)演藝空間,。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示,。

　　在拉動(dòng)演出新消費(fèi),、創(chuàng)造新場(chǎng)景、吸引年輕消費(fèi)者上,，Livehouse、沉浸式戲劇,、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)頗多,，已是消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示,，2月~3月,，大麥平臺(tái)銷(xiāo)售Livehouse演出超2800場(chǎng)，票房規(guī)模比2019年同期提升15倍,；與此同時(shí),，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出,，2月~3月,，兩品類(lèi)購(gòu)票人次達(dá)62萬(wàn)。瞄準(zhǔn)這一商機(jī),，相關(guān)機(jī)構(gòu)正通過(guò)投資、合制,、自制的方式參與內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā)，創(chuàng)造市場(chǎng)增量,。

　　潘燕表示,，演出機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住有利契機(jī),，進(jìn)一步加強(qiáng)演出安全和運(yùn)營(yíng)規(guī)范意識(shí),，提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,，創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求,，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，釋放更多發(fā)展動(dòng)能。

　　蘇墨(來(lái)源：工人日?qǐng)?bào))