在鄙視鏈森嚴,，普通人很少會接觸的亞文化世界里，音樂游戲玩家可能是存在感比較低的一類群體,。

一方面,，作為一個“I人項目”，音樂游戲完全不需要跟誰去比,，只需要不斷自我突破,；另一方面，由于曲目多數來自動漫,、虛擬偶像等“二次元”IP,，與通常意義上的“宅男”重合度很高。

也正因如此,，圈地自萌的音游宅們,，通常不希望自己喜愛的游戲“出圈”。因為一旦成為一門“顯學”,，就會讓原本“純潔”的小圈子染上其他顏色,，就不是一群“為愛發(fā)電”的老玩家能控制的事情了。

最近,，免費音樂游戲Phigros的玩家們,，就遭遇了類似的事情——由于這款游戲的UI和**動感，且與卡點舞意外契合,，抖音上的各路小姐姐紛紛變成了Phigros的形狀,。而這讓原先的老玩家們感到無所適從。

但流量的掌控權,，顯然不在老玩家這里,，甚至流量最終如何變現，決定權也不完全在抖音這里,。而是背后的游戲廠商和發(fā)行平臺“嗦了蒜”,。在這場流量盛宴中，他們才是背后真正的玩家,。

當“文藝復興”碰上音游佬

如何檢驗一個小眾事物是否出圈,？看官號是否下場，完全就夠了,。

在Phigros的相關的二創(chuàng)刷爆抖音之后,，成都移動的官方視頻號，也發(fā)布了同樣的卡點舞視頻,，甚至還結合了另外一個刷屏的中華娘要素,。這算是給Phigros來了個“蓋章認證”,。

那么作為“萬惡之源”的Phigros,，在抖音上獲得了多少關注度呢,？

截至目前，已經有超過25.2萬人參與,，累積斬獲了21.2億次播放,。用時下*的“潑天富貴”來形容,，并不為過,。

如果從內容本身來講，抖音上關于Phigros的二創(chuàng),，本身并沒有“整新活”,，而是不同時期“遠古素材”的文藝復興。

比如作為主體的“卡點舞”,，它更為人所知的名字,，是社會搖。這股風從2015年的快手和2017年的抖音吹起,，到現在,，已經是擁有10年歷史的互聯網“活化石”

再比如這次被動出圈的Phigros，它的首次發(fā)布,，也在2020年左右,、即便通過4-5年的運營，已經擁有了一批忠實的原生玩家和社區(qū)生態(tài),，但相對更為人所知的“車槍球”游戲類型,，甚至是二次元游戲里較為出圈的《原神》，它仍然是一個很小且有年頭的小眾音樂游戲,。

也因此,，當十幾億級別的關注度，被注重版權的抖音用戶引入這個圈子,，原本圈地自萌的音游宅,，會受到怎樣的沖擊，自是可想而知,。

最直觀的反映,，是來自抖音Phigros短視頻下方的評論。

從評論內容也能看出,，一些Phigros的原生玩家,，是十分熱愛且珍惜自己的小圈子的,，他們對于這波潑天的流量富貴，并不感冒,，甚至有些排斥,。原因也不難推斷——一個原本是圈地自萌的亞文化同好游戲，被流量推到聚光燈下,，無論結果好壞,，這個圈子必然不會像原先那般純粹且熱愛。

這種突然被“看光”的無所適從感,，相信沒人會喜歡這樣的體驗,。

流量與流量之外

不嚴格意義上講，被抖音的流量砸中的概率,，跟買彩票差不多,。不過，這種大風刮來的潑天富貴,，無論是個人還是品牌,，想要順利接住，通常需要比一般人更努力一些,。

不過,，跟一般的粉絲向、情懷向獨立游戲不同,，Phigros在問世之后不久,，就在蘋果商店里獲得了4.7分的推薦，還在TapTap8萬多個評價里獲得了9.7分的高分,，甚至在1星評價里,，還有不少是如下這類建議向好評。

根據鴿游創(chuàng)始人“CN115”在2022年的說法,，這種捐贈額度通常不算大,，“多的時候一個月幾千，少的時候一個月幾百”,，顯然是不可能養(yǎng)活一支游戲制作團隊的,。更不用說這些錢，基本都被拿去購買了音樂版權和支付服務器費用,。

從Phigros的模式也能看出,，這是一款由核心音游玩家制作，靠玩法和產品質量過硬,，來培育并運營另一批核心玩家的小眾游戲,，無論是團隊構成還是“營收”，與傳統的游戲制作模式基本沒什么關系。用游戲譜面設計師“晨”的話說,，“大家投入的東西就是純粹的熱愛,，是靠廚力去運營這款游戲?！?/p>

也因此,，這種游離于主流游戲產品，或者主流視野之外的小眾游戲與小眾圈子,，無論是對制作方還是游戲廠商,，保持一個“圈地自萌”的狀態(tài)，其實是最為合適的,。

主要原因也在于,，無論是音樂游戲，還是游戲本身,，對于主流敘事而言,，只要沒有像米哈游那樣出海賺錢，沒有“為國爭光”,，都是“玩物喪志”的,，是會被狠狠批判的。

對于Phigros,，鴿游方面對此的反應也很能說明問題。早在2022年,，鴿游公司即發(fā)表過聲明,，希望不要用Phigros進行過度的商業(yè)化。而在這次的流量風暴中,，前述聲明也變成了核心玩家打向抖音短視頻評論區(qū)的子彈,。

從前文也能發(fā)現，在Phigros制作方與玩家們的心中,，這個游戲已經成為他們心中凈土一樣的存在,，并不希望因為過多的商業(yè)化讓這個游戲變得商業(yè)和無趣，變成滿足投資方或者母公司需求的“流水線產品”,。

在這樣的制作團隊審美下,，“流水”這類一般游戲公司的KPI標準，在鴿游公司并不存在,。也因為同樣的原因,，他們并沒有選擇類似硬核聯盟這樣的傳統游戲發(fā)行渠道，最終選擇了社區(qū)氛圍更好,，核心玩家更多的TapTap,，作為其在安卓端的*發(fā)行渠道。

十幾億的流量,，最后被誰吃了,？

流量本身并不能直接變現,，但游戲相關內容，可能是一種例外,。

老壺在抖音常刷棋牌類視頻,，準確點說，是川麻比賽,。這類短視頻或者直播的屏幕下方,，通常會有一個紅色小手柄，點進去是博主推薦的麻將游戲APP,。

而在算法的作用下,，這類游戲通過短視頻去尋找目標用戶，其效果是比傳統游戲買量廣告更為精準的,，這也是在抖音快手的信息流廣告中,，游戲廣告常年占據投放大戶的原因之一。

但鴿游本身是排斥商業(yè)化的,，抖音本身同樣也沒有Phigros的下載渠道,。因為被卡點舞小姐姐吸引而來的用戶，想要游玩Phigros的*途徑,，除了蘋果端的APP STORE,，就只能是安卓端成為TapTap的新用戶了。

也因此,，TapTap作為Phigros在安卓端的*發(fā)行渠道,，因為這次十億量級的流量風暴，最終成為了獲益方之一,。

據了解,，在今年的*季度，TapTap 的活躍用戶數,，從去年暫時低迷的狀態(tài)中成功走出,，或可創(chuàng)下 App 誕生以來的新高。而 TapTap 的獨占內容和不分成策略,，令 Phigros 這類作品,，不僅有了直面市場的試金石，其高濃度的社區(qū)生態(tài),，同樣提供了一個純粹的玩家交流社群,。

這或許就是商業(yè)世界最為真實的一個地方——不管鴿游公司本身是否愿意，還是Phigros老玩家們是否開心,，這些流量最終會變成商業(yè)上的回報,。

無論是蜂擁而至的Phigros新玩家，還是無數新進入的TapTap用戶，抑或是進去卡點舞視頻就出不來的抖音用戶,，他們會以流量的形態(tài),，流向各個APP或者游戲，去重塑和改變游戲和社區(qū)的用戶生態(tài),，并產生無法預料的商業(yè)回報,。

盡管這種改變，通常而言是積極的,，但對于習慣圈地自萌的亞文化群體或者音游玩家而言,，太過劇烈的改變，并不全都是好事,，至于這股流量會如何改變TapTap和Phigros,，只能交給時間去驗證。