每集僅五分鐘,,全年四個系列 央視頻《舌尖星推薦》邀你花young“嘗鮮”
3月20日,,中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻官宣推出貫穿全年的融媒體項目《舌尖星推薦》,。
作為由央視頻美食頻道著力打造,、建行生活總冠名的全新美食IP,,《舌尖星推薦》將攜四檔不同風(fēng)味的融媒體欄目,,深入全國各地,,探尋街頭巷尾的煙火氣,,并結(jié)合多重創(chuàng)意玩法,,強(qiáng)勢呈上一整年的舌尖盛宴,!
4月8日起,《大劇小吃》就將首發(fā)“上桌”,。顧名思義,,節(jié)目聚焦人氣大劇里的出圈小吃,通過挖掘每道小吃背后的動人故事,,旨在成為連接傳統(tǒng)美食文化與現(xiàn)代流行文化的橋梁,。總臺大劇和創(chuàng)新節(jié)目的聯(lián)動,,必將推開一扇令人耳目一新的美食文化之窗,。
以多樣態(tài)產(chǎn)品豐富內(nèi)容布局、以全媒體運(yùn)營聚合共振效應(yīng),,是《舌尖星推薦》積極探索的要義,。這一IP不僅將以全新的生活視角品味中國美食,更將協(xié)同總臺內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源,,在孵化“美食+”的多元探索中,,以占領(lǐng)美食賽道高地、服務(wù)大眾美好生活為目標(biāo),,開掘鮮香撲面的生態(tài)矩陣,。
搭建IP矩陣
以多元創(chuàng)新突破,,開啟“超濃縮”的舌尖體驗
美食是大眾美好生活的重要組成部分,也一直都是節(jié)目創(chuàng)作的源頭活水,。近年來,,伴隨各類新興視聽業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,美食內(nèi)容被賦予了更多的意義與可能,。為拓寬創(chuàng)作邊界,、呼應(yīng)豐富需求,《舌尖星推薦》應(yīng)勢而生,。
作為一個主打“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)意玩法”的融媒體項目,,《舌尖星推薦》每集只有五分鐘,全年四個系列,,它們將以不同的文化視角,,快捷的敘事節(jié)奏,推開美食這扇觀察生活,、體驗生活的多彩窗口,。
從《覺醒年代》里的荷葉黃牛蹄,到《人世間》里的燴酸菜,,再到《繁花》里的排骨年糕……越來越多的地方美食隨著爆款大劇,,步入大眾視野。以人氣大劇照進(jìn)現(xiàn)實生活的方式開啟“舌尖上的walk”,,將是一種怎樣的體驗,?即將率先和觀眾見面的《大劇小吃》以此為靈感,旨在展現(xiàn)《覺醒年代》《人世間》《繁花》《煙火人家》等知名影視作品中的經(jīng)典美食,。節(jié)目擬邀請扮演相關(guān)人物的演員,,從旁白引入,回顧劇中美食情節(jié),。同時,,節(jié)目將前往全國各地展開美食探源,通過對話不同人群,,深入了解每道美食的歷史傳承,、制作工藝以及其所代表的文化意義。
接下來,,還有三檔融媒體欄目陸續(xù)和觀眾見面。其中,,《中國甜點(diǎn)》將盡顯中式甜品的極致誘惑,;《排隊美食》將關(guān)注最值得拔草的美食人氣王;《家鄉(xiāng)味道》將以特種兵打卡的方式,,尋找“一口回家鄉(xiāng)”的此生最愛,。
值得期待的是,,圍繞各檔節(jié)目播出,一系列社交媒體互動玩法也會同步上線,,比如在全網(wǎng)發(fā)起征集活動,,號召大家用有趣又有料的方式告訴廣大網(wǎng)友“怎么好吃”“怎么吃好”,形式包含但不限于圖文筆記,、視頻共創(chuàng),、逛吃攻略等,并與各流量平臺進(jìn)行積極聯(lián)動,,以點(diǎn)串線成面,,覆蓋不同垂類用戶,讓活色生香的美食體驗貫穿全年,。
開掘美食賽道
以生態(tài)資源聯(lián)動,,共同締造“內(nèi)容+”模式
近年來,央視頻在朝著體系化,、精細(xì)化,、垂類化、本地化方向高速發(fā)展的過程中,,以發(fā)力精品內(nèi)容為抓手,,積極探索與多種資源、多樣業(yè)態(tài),、多元領(lǐng)域共融共生的生態(tài)建設(shè),。
作為央視頻生態(tài)建設(shè)的重要力量之一,央視頻美食頻道自2021年7月上線以來,,以打造“匯天下美食,,品人間至味”的“最”美食文化圈為愿景,搭載央視頻5G新媒體平臺優(yōu)勢,,聚合臺網(wǎng)優(yōu)質(zhì)美食資源,,生產(chǎn)美食垂類重點(diǎn)IP內(nèi)容,同時締造“美食+”聯(lián)動模式,,連接品牌,、渠道、用戶,、文化等要素,,奮力開辟“美食全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌營銷新陣地”,在傳播中華飲食文化,、服務(wù)地方文旅推廣,、助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面持續(xù)有為。
《舌尖星推薦》是央視頻立足平臺優(yōu)勢,,對熱門美食資源,、新興美食場景,、大眾美食需求的一次深度整合。以即將播出的《大劇小吃》為例,,疊加總臺大劇這個“流量密碼”講好地方美食故事,,必將強(qiáng)勢賦能老字號、非遺文化,、地方文旅等,。
此外,《舌尖星推薦》總冠名為建行生活,,這也是央視頻和建行生活繼《“小美好”中國行》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目后在美食賽道上的再度攜手,,兩平臺在美食垂類上各自擁有獨(dú)到見解及獨(dú)特的資源優(yōu)勢,雙方此次合作勢必會發(fā)揮出“1+1>2”的強(qiáng)勢效果,。屆時,,《舌尖星推薦》將在央視頻和建行生活A(yù)PP同步播出,央視頻美食頻道將在全網(wǎng)發(fā)起打卡美食征集活動,,建行生活也將在端內(nèi)同步上線,,通過雙方內(nèi)容、平臺,、用戶,、場景、權(quán)益的互通,,務(wù)實落地并有效承載優(yōu)質(zhì)IP帶來的大流量,。
在全新的傳播語境下,《舌尖星推薦》希望“推薦”給觀眾的,,不止于“舌尖”上的吸引力,,如何將之進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“指尖”上的傳播力、“腳尖”上的號召力以及“心尖”上的感染力,,是其砥礪突破的方向,。《舌尖星推薦》將為觀眾們解鎖怎樣一場活力滿滿,、熱氣騰騰的年度旅程呢,?《大劇小吃》等你“嘗鮮”!
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