1月8日，熱播電影《年會不能停,！》在淘寶杭州園區(qū)舉辦了一場“打工人年會”,，大鵬、白客,、莊達菲等電影主創(chuàng)現(xiàn)場為阿里員工“頒獎”，吸引了80多萬人在線圍觀。

　　據(jù)了解,，這些獎項包括“最細顆粒度獎”、“最情緒穩(wěn)定獎”,、“工齡最長獎”等,。其中,，“最情緒穩(wěn)定獎”的獲獎員工，以釘釘聊天記錄中“哈哈哈”出現(xiàn)了600多次而絕對領(lǐng)先,；“工齡最長獎”獲得者,，則現(xiàn)場為《年會不能停！》演繹了年會主題的原創(chuàng)說唱節(jié)目,。

《年會不能停,！》來淘寶園區(qū)“掃樓”

　　就在一周之前,，電影《潛行》主創(chuàng)劉德華、林家棟,、彭于晏,、劉雅瑟、朱鑒然也來到阿里園區(qū)為新片做宣發(fā),，吸引超100萬粉絲在線觀看,，直播間里上萬張電影票被一搶而空。

　　2024剛開年就有2個劇組出動,，淘寶“掃樓”真成電影宣發(fā)標配了,？

　　“掃樓”是近年來熱播影視劇宣發(fā)的常規(guī)動作，具體表現(xiàn)為主創(chuàng)團隊到媒體平臺所在的辦公大樓進行作品宣傳,，與平臺的員工互動,，發(fā)放影視劇周邊福利等，過程以直播形式對外傳播,。

　　有媒體統(tǒng)計,，2019年至2021年，就有37部影視劇作品安排了主創(chuàng)團隊“掃樓”,，但全部是媒體平臺的辦公大樓,，以“優(yōu)愛騰芒”為主，還有新浪,、網(wǎng)易,、B站、央視等,。

　　現(xiàn)在,，這個名單中悄悄加入了淘寶。截至目前,，已經(jīng)有20多部新片上淘寶做宣發(fā),，范丞丞、魏大勛,、徐志勝等明星都曾來淘寶園區(qū)“掃樓”,。

　　淘寶直播和片方策劃獨家全程直播,，掃樓探訪、主創(chuàng)互動,，為粉絲帶來沉浸式的追星體驗,。“掃樓”直播在線吸引超百萬人次觀看,，不僅精準觸達電影及明星的潛在粉絲,，相關(guān)話題也能在站外斬獲多平臺熱搜。

　　依托獨家內(nèi)容策劃和海量曝光資源,，淘寶直播已經(jīng)成為電影宣發(fā)新陣地,，這也意味著淘寶內(nèi)容化轉(zhuǎn)型更進一步。

　　一位娛樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者表示,，劇組扎堆來淘寶“掃樓”,，說明娛樂圈中最為敏銳的上游也看到了淘寶內(nèi)容化背后的商業(yè)潛力。事實上,，對于廣泛的內(nèi)容行業(yè)來說,，淘寶已經(jīng)是下一個必爭之地。

　　去年6月,，王寶強的《八角籠中》首映禮上線淘寶,，王寶強攜陳永勝、史彭元,、王迅等主創(chuàng)齊聚直播間,。此外，還有開心麻花出品的《超能一家人》,，張藝謀執(zhí)導的《堅如磐石》,，梁朝偉、劉德華,、蔡卓妍,、任達華主演的《金手指》，紛紛把首映禮搬進淘寶直播間,。

　　去年7月,，王者榮耀聯(lián)合淘寶直播發(fā)起“王者榮耀明星邀請賽”，把電競直播搬上淘寶,；10月，斗魚入駐淘寶開播,，完成從電競直播到電商直播的跨界轉(zhuǎn)型,。

　　11月，著名時尚雜志《智族GQ》入淘,，首場直播由編輯總監(jiān)Rocco劉沖親自上陣,，客串淘寶主播,；同月，被譽為“時尚界奧斯卡”的ELLE風尚大典在杭州舉行,，淘寶直播作為獨家直播平臺,。

　　當直播進入下半場，頭部主播格局已定,，時尚,、娛樂、電競,、體育等能吸引興趣圈層人群的內(nèi)容型直播,，成為平臺的下一個布局重點。

　　可以看出,，淘寶上的內(nèi)容越來越豐富,，直播間也流派紛呈。在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動下,，淘寶打造的內(nèi)容生態(tài)新格局已經(jīng)卓有成效,，呈現(xiàn)出生機勃勃的繁榮景象。