歐洲購物季“打折”
1月2日是2024年英國第一個(gè)工作日。和往年的歲末年初一樣,又是陰雨綿綿的一天,。
也許是因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間的關(guān)系,倫敦市斯隆廣場上的人并不多,。不過,很多商家的櫥窗里,,碩大的“折扣”和“進(jìn)一步折扣”的標(biāo)識,,還是多少傳遞出蕭條的氣息。
斯隆廣場位于倫敦高級住宅區(qū)肯辛頓―切爾西區(qū),,廣場和與之相連的國王路上聚集了眾多精品店和各式商鋪,,因而又稱“切爾西的牛津街”。
在廣場一角,,英國高端家居用品連鎖店“白色公司”的櫥窗上貼著“低至4折,、進(jìn)一步折扣”的字樣。往年該公司都是在12月26日禮盒節(jié)(Boxing Day)當(dāng)天開始打折促銷的,,但2023年打破了慣例,,從11月底開始密集進(jìn)行了好幾輪促銷,以提升銷售額,。
在國王路上,,打折的標(biāo)識也隨處可見。比如,,瑪莎超市的櫥窗上,,用顯眼的紅色廣告布貼著滿幅“打折,低至半價(jià)”的標(biāo)識,;L.K.Bennett,、Reiss等服裝品牌,也在進(jìn)行半價(jià)甚至4折的促銷活動,。
在倫敦金融行業(yè)工作的盧卡說,節(jié)日期間他沒怎么購物,,接下來也沒有大采購的打算,。不僅如此,2023年他還搬了家,從原來住的肯辛頓“降級”到相對便宜一些的富勒姆,?!艾F(xiàn)在通貨膨脹太嚴(yán)重了,我不想每個(gè)月付3000英鎊的房租了,?!北R卡說。
對于不少英國人來說,,往年“禮盒節(jié)”的盛況恍若隔世,。往年的12月26日一早,成千上萬的購物者就會涌入購物街,。甚至還沒到營業(yè)時(shí)間,,很多知名百貨公司門外就排起了長隊(duì)。為了搶到心儀的商品,,購物者寧愿在清晨的寒風(fēng)中等候數(shù)個(gè)小時(shí),。
然而今年,一切都變了,。普華永道2023年秋天公布的調(diào)查結(jié)果顯示,,30%的受訪者購物季預(yù)算“明顯少于上年”,明確表示打算“血拼”一場的人不到20%,。英國國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的調(diào)查也顯示,,46%的受訪者減少了過節(jié)期間的食品及禮物支出。
英國這個(gè)清冷的購物季只是歐洲的一個(gè)縮影,。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景黯淡,、通脹壓力居高不下,不少歐洲人選擇“捂緊”錢包,、節(jié)儉過節(jié),。
德國零售業(yè)聯(lián)盟2023年12月底公布的個(gè)人消費(fèi)動向調(diào)查結(jié)果顯示,“預(yù)感購物季銷售不理想”的零售企業(yè)占比接近60%,。參與此次調(diào)查的350余家企業(yè)稱,,和上年相比,來店消費(fèi)的客人數(shù)量有所減少,、平均花銷也明顯降低,,而包括節(jié)日裝飾品在內(nèi)的二手禮品人氣走高,反映出人們的消費(fèi)正變得越來越謹(jǐn)慎,。
據(jù)該聯(lián)盟估算,,盡管2023年購物季零售額的絕對值有可能超過上年同期,但增長比例預(yù)計(jì)只能維持在1.5%左右,,如果考慮到通脹因素,,實(shí)際會下降5個(gè)百分點(diǎn)左右,。總體來看,,“形勢嚴(yán)峻”,。
法國的情況也大致相同。法國調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,,法國人2023年圣誕節(jié)的平均預(yù)算同比減少3%,,降至549歐元;超過50%的受訪者表示,,低迷的經(jīng)濟(jì)影響了自己喜迎新年的心情,。
為搶抓明顯縮水的消費(fèi)需求,零售企業(yè)發(fā)起了激烈的價(jià)格戰(zhàn),。
比如,,德國廉價(jià)連鎖超市奧樂齊在購物季開啟前夕的2023年11月下旬就宣布,其在英國銷售的圣誕樹定價(jià)僅為16.99英鎊(約合21.58美元),。英國最大的連鎖超市樂購為了與奧樂齊競爭,,硬是將原本定價(jià)30英鎊的同款圣誕樹價(jià)格大幅調(diào)低至15英鎊。
對此,,多家機(jī)構(gòu)的專家表示擔(dān)憂,。歐洲央行預(yù)計(jì),歐元區(qū)2023年通脹率為5.4%,。歐盟委員會預(yù)計(jì),,2024年歐元區(qū)GDP將增長1%到2%??紤]到通脹因素,,消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)能力和生活水平恐有明顯下降。由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推動力之一就是消費(fèi),,歐洲經(jīng)濟(jì)回暖壓力仍然較大,。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:杜曉穎)
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