AI大模型的價(jià)值在于落地應(yīng)用,，否則做再大的模型也沒有價(jià)值,。

　　文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 朱鵬

　　1000億美金，接近一家上市公司的市值,，卻是Adobe在過去七個(gè)月里的市值漲幅,。

　　截至美東時(shí)間10月24日收盤,，Adobe市值約2457億美元（約合人民幣17953億元）。

　　公司在今年第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)了48.9億美元營(yíng)收,，同比增長(zhǎng)10%,，并預(yù)測(cè)第四財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)將“非常強(qiáng)勁”。

　　Adobe的這個(gè)預(yù)期,，可能是出于對(duì)生成式人工智能商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的判斷,。

　　能夠生成文本、圖像,、音視頻,、決策參考建議等多種內(nèi)容的AIGC是目前最受關(guān)注的生成式AI（GAI）商業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域。其中,，最受關(guān)注以及最先落地的應(yīng)用是AI繪畫工具與極有可能成為個(gè)人智能助手的AI機(jī)器人,。

　　微軟于今年5月推出AI助手Copilot。在10月舉行的年度創(chuàng)意大會(huì)上,，Adobe推出了三個(gè)新的Firefly（螢火蟲）系列AI模型,。按照官方說法，這一模型將與Adobe旗下Ps,、Pr,、Ae等一眾產(chǎn)品相結(jié)合起來，可以提升用戶的生產(chǎn)效率,。

　　資本方面對(duì)生成式AI商業(yè)化的潛力一度深信不疑,。年初，微軟向OpenAI追加投資100億美元,。

　　AIGC帶來的改變才剛剛開始,，最終贏家尚未可知。Adobe公司CEO山塔努?納拉延（Shantanu Narayen）在今年6月接受采訪時(shí)表示,，許多風(fēng)投支持的AI公司不斷涌現(xiàn),，但缺乏明顯的商業(yè)模式，最終將面臨洗牌,。

　　即便如此,，Adobe在生成式AI商業(yè)化路徑上的行為和動(dòng)作，也為其他公司提供了一個(gè)關(guān)鍵示范,。

　　入局：危機(jī)下的創(chuàng)新

　　9月,，Adobe正式面向全球用戶開放螢火蟲模型，并同步推出收費(fèi)方案,，正式邁向商業(yè)化,。

　　對(duì)于Adobe大步跨越式的擁抱AIGC，資本市場(chǎng)給予了這家創(chuàng)意軟件巨頭足夠的歡迎,。今年3月至今,，Adobe股價(jià)累計(jì)漲幅超60%,，市值飆升千億美元。

　　清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授,、人工智能研究院視覺智能研究中心主任鄧志東在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)表示,，AI大模型的價(jià)值在于落地應(yīng)用，否則做再大的模型也沒有價(jià)值,。

　　從具體模式來看,，Adobe和微軟都是將大型語言模型與現(xiàn)有軟件產(chǎn)品結(jié)合，目的在于簡(jiǎn)化軟件的使用,，通過更加自然的交互方式（如直接采用文本提示）與使用流程,，提高用戶的工作效率與生產(chǎn)力。

　　這種現(xiàn)有的軟件產(chǎn)品疊加大模型的方式,，也是目前國(guó)內(nèi)主流的行業(yè)大模型落地邏輯,。鄧志東認(rèn)為這種方式“商業(yè)模式清晰，容易獲得成功”,。

　　“研發(fā)通用大模型就像做移動(dòng)操作系統(tǒng),，甚至更難。現(xiàn)在有幾家公司能做操作系統(tǒng),？所以基于通用大模型做應(yīng)用層開發(fā)可能是更好的選擇,。”鄧志東說,。

　　就在Adobe開啟螢火蟲模型公測(cè)的同月,，在線平面設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva 也在其產(chǎn)品內(nèi)新增了部分AI 圖像工具功能。10月,，Canva正式發(fā)布全套AI設(shè)計(jì)工具M(jìn)agic Studio,，在AIGC領(lǐng)域繼續(xù)挑戰(zhàn)Adobe。

　　創(chuàng)立于2013年的Canva將自己定位為業(yè)余設(shè)計(jì)師的首選設(shè)計(jì)工具,。相比于PS較高的學(xué)習(xí)門檻,，Canva為用戶提供各類優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)模板，對(duì)設(shè)計(jì)感興趣的普通用戶可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建出海報(bào),、名片等各類設(shè)計(jì),。Canva由此吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶，也在幾乎被Adobe制霸的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)切出了一塊蛋糕,。

　　但隨著AI融入創(chuàng)意工具,，用戶使用門檻被進(jìn)一步降低,，Adobe與Canva的競(jìng)爭(zhēng)大概率會(huì)變得更加正面,。

　　國(guó)內(nèi)智能設(shè)計(jì)公司水母智能創(chuàng)始人、CEO苗奘認(rèn)為,，Canva與Adobe的競(jìng)爭(zhēng)揭示了一個(gè)非常典型的技術(shù)影響鏈條,，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)流程發(fā)生變化,，產(chǎn)業(yè)流程的變化又影響了組織形式，與此同時(shí)人才標(biāo)準(zhǔn)也開始發(fā)生變化,。就像現(xiàn)在用我們?cè)O(shè)計(jì)工具畫漫畫的用戶,，很多過去都不是漫畫從業(yè)者，但當(dāng)AI融入工具后,，從業(yè)者的能力畫像就開始變化了”,。

　　從市場(chǎng)環(huán)境來看，新入場(chǎng)者M(jìn)idjourney和Stable Diffusion等產(chǎn)品在AIGC領(lǐng)域的成功,，也迫使Adobe快速走向開發(fā)落地應(yīng)用的AI大模型,。

　　創(chuàng)立于2021年的Midjourney所聚焦的AIGC的圖像領(lǐng)域，是Adobe的腹地之一,。今年5月,，Midjourney更新至第五代，并憑借不斷優(yōu)化的圖片生成能力吸引了上千萬用戶,。

　　苗奘認(rèn)為,，做應(yīng)用的公司就是要思考怎么能把新技術(shù)以最快的速度落地產(chǎn)業(yè)，“大模型和用戶之間隔著應(yīng)用,。用戶看重的就是最后生成的內(nèi)容效果好不好,，至于背后的大模型是什么，那是行業(yè)話題,，用戶沒那么關(guān)心”,。

　　商業(yè)化落地：要賺錢，先省錢

　　就在Adobe開放螢火蟲模型公測(cè)的同月,，微軟推出了AI助手Copilot,，并宣布之后會(huì)陸續(xù)將Copilot與旗下搜索引擎必應(yīng)以及辦公套件Microsoft 365相結(jié)合，訂閱費(fèi)為每月30美元,。

　　但是,，鑒于當(dāng)前用戶訂閱Microsoft 365一年已經(jīng)需要花費(fèi)70美元，有多少人會(huì)支付一年360美元的溢價(jià)仍待市場(chǎng)檢驗(yàn),。

　　Adobe在商業(yè)化上走得更精明,。山塔努?納拉延稱，“我們?cè)谂Φ貫橛脩籼峁┚薮髢r(jià)值,，但也要在成本方面保護(hù)自己”,。

　　成立于1982年的Adobe在全球有數(shù)十億用戶。如果像ChatGPT一樣放開限制,，Adobe龐大的用戶群可能會(huì)給公司帶來巨大成本壓力,。單是運(yùn)行ChatGPT，OpenAI每天的開銷曾超過70萬美元。

　　目前Adobe提供兩種模式供訂閱用戶使用自己的AI大模型,，一種是免費(fèi)使用,，用戶每月有25個(gè)積分用于生成圖片；另一種是每月支付4.99美元獲得100個(gè)積分,。Adobe也會(huì)根據(jù)用戶使用情況相應(yīng)減慢服務(wù)速度防止算力過度使用,。

　　鄧志東表示，隨著產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?，生成式人工智能的價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)很明顯，“成本不會(huì)是大問題”,。

　　苗奘創(chuàng)辦的水母智能目前同樣主攻AIGC領(lǐng)域,，他認(rèn)為等成本降到原來的20%，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)參與者的身位可能會(huì)被顛覆,，“行業(yè)會(huì)迎來真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,。

　　在應(yīng)用落地方面，與其他用爬蟲找圖片訓(xùn)練的模型相比,，Adobe的螢火蟲模型在版權(quán)側(cè)的安全性也讓其在商業(yè)化進(jìn)程中獲得了更多優(yōu)勢(shì),。

　　據(jù)悉，用于訓(xùn)練螢火蟲模型的圖像數(shù)據(jù)來自于Adobe自家版權(quán)庫(kù),、公開授權(quán)內(nèi)容以及版權(quán)過期內(nèi)容,。而諸如Canva、Midjourney等產(chǎn)品均沒有對(duì)生成圖像的版權(quán)狀態(tài)予以確認(rèn),。換言之,，用戶如果將Canva上的生成式內(nèi)容進(jìn)行商用可能會(huì)引發(fā)關(guān)于侵犯著作權(quán)的控訴。

　　與微軟一樣,，Adobe也承諾若商業(yè)用戶因使用螢火蟲模型惹上版權(quán)官司,，公司將承擔(dān)相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　前景：國(guó)內(nèi)百模大戰(zhàn)不算泡沫

　　雖然AI大模型落地產(chǎn)業(yè)和商業(yè)化仍在路上,，但市場(chǎng)熱度不減,，大模型層出不窮。公開數(shù)據(jù)顯示,，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)誕生了超過130款各式各樣的大模型,。

　　10月24日，在Microsoft 365 Copilot正式推出前一周,，微軟向市場(chǎng)呈上了2024財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告,。AI產(chǎn)品對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用開始顯露。

　　在鄧志東看來,，目前全球人工智能的發(fā)展進(jìn)入了以大型語言模型為代表的通用人工智能時(shí)代的早期階段,。雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)的百模大戰(zhàn)有些浪費(fèi)寶貴的算力資源,，但全新的時(shí)代剛開啟，還談不上有什么泡沫,。

　　彭博行業(yè)研究報(bào)告顯示，未來10年內(nèi),，生成式AI市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的400億美元,，增長(zhǎng)至2032年的1.3萬億美元。預(yù)計(jì)到2032年,，生成式AI將占IT硬件,、軟件服務(wù)及廣告支出、游戲市場(chǎng)支出的10%至12%,。這一比例目前不到1%,。

　　對(duì)于行業(yè)何時(shí)會(huì)迎來突破期，鄧志東認(rèn)為還需要2至5年,。一方面,，模型、算法還需要更大的創(chuàng)新與發(fā)展,，另一方面,，面對(duì)多模態(tài)大型語言模型的發(fā)展，也需要更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源與更大規(guī)模的AI算力資源,。

　　“一個(gè)基本事實(shí)是,，從今年3月份國(guó)內(nèi)大模型熱開始，大半年過去了,，客觀地說,，國(guó)內(nèi)還沒有能完全對(duì)標(biāo)GPT-4水平的生成式大型語言模型，并且還存在較大差距,?！编囍緰|告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

　　隨著美國(guó)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)的半導(dǎo)體出口管制趨嚴(yán),，國(guó)內(nèi)AIGC的發(fā)展速度也難免受到影響,。但中國(guó)也擁有大于美國(guó)的用戶數(shù)量和消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，巨大的商業(yè)前景或許會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)硬件側(cè)提速發(fā)展,。

　　苗奘認(rèn)為對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段入局AIGC行業(yè)的公司來說,，最重要的是“留在牌桌上”?！皩?duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)的歷程,，最終做大的公司基本都不是最早入局的。坦率來講,，我們現(xiàn)在看到的可能仍是迷霧,，行業(yè)還沒有進(jìn)入正式崛起的周期,，所以一定要留在牌桌上”。

　　參考資料：

　　1,、《引發(fā)新一輪技術(shù)革命的AIGC,，市場(chǎng)潛力有多大》，第一財(cái)經(jīng)

　　2,、《探路生成式AI商業(yè)化,，Adobe優(yōu)先關(guān)注大模型訓(xùn)練中的版權(quán)保護(hù)》，界面新聞