2023年“雙11”大促已拉開帷幕,，各大電商平臺(tái)的預(yù)熱和促銷活動(dòng)相繼開啟。對(duì)那些工作繁忙的上班族來說,，既想湊熱鬧,，又擔(dān)心自己成為“冤大頭”,；既期待商家“放大招”，又沒時(shí)間貨比三家,。于是,，跟著購物榜單“買買買”成為不少上班族的新選擇。

　　上班族為啥信賴購物榜單,？購物榜單通常由專業(yè)人士或消費(fèi)者評(píng)選而出,，這些商品往往更值得信賴。對(duì)時(shí)間寶貴的上班族來說,，與其漫無目的地瞎逛,，不如直奔需求。榜單就像篩子,，清楚明了地做減法,，幫助消費(fèi)者保留最適合的選項(xiàng)，降低選擇的難度,。另外,，購物榜單上的商品往往具有一定的社交認(rèn)可度，購買這些商品可以滿足一些上班族的社交需求,，展示自己的品位和個(gè)性,。

　　各大平臺(tái)發(fā)布的購物榜單不僅為消費(fèi)者提供了相對(duì)靠譜的購物選擇，也為觀察新一代消費(fèi)群體提供了一扇窗口,。拿最近內(nèi)容平臺(tái)知乎發(fā)布的好物100榜單來說,，就反映了當(dāng)下上班族在消費(fèi)趨勢(shì)上的一些新變化：職場白領(lǐng)更關(guān)注能夠提高效率、撫平疲憊,、減少家務(wù)和帶來治愈的產(chǎn)品,。例如，人體工學(xué)椅,、升降桌等緩解上班族疲勞的產(chǎn)品,；凈水器、智能枕頭,、智能養(yǎng)寵產(chǎn)品等提升生活幸福感的智能家居用品,；滿足上班族輕松健康飲食需求的無糖低卡食物、自動(dòng)炒菜機(jī)品牌,；滿足上班族下班后運(yùn)動(dòng)需求的自行車,、戶外裝備等運(yùn)動(dòng)品牌等。

　　購物榜單受青睞,，反映了當(dāng)下消費(fèi)者更加理智的消費(fèi)觀,。當(dāng)今消費(fèi)者“可以買貴的，不能買貴了”,。與其為了省錢而買很多便宜貨,，不如買一件價(jià)格相對(duì)較高但具備更高品質(zhì)的產(chǎn)品,。為了滿足新消費(fèi)群體的購物需求，購物榜單也變得越來越專業(yè),。比如數(shù)碼,、家電、化妝品,、羽絨服等產(chǎn)品,，榜單推薦理由會(huì)把產(chǎn)品特性、成分及規(guī)格寫得清清楚楚,。專業(yè)信息大大降低了消費(fèi)者的決策成本,，符合當(dāng)代人快節(jié)奏、高效率的生活方式,。

　　購物榜單有的是按行業(yè)分,，有的是按人群分，無論哪一種形式,，都說明我國消費(fèi)市場已經(jīng)告別大眾化消費(fèi)階段,，開始進(jìn)入分眾化階段。Z世代,、職場人,、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年……各類消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn),，值得企業(yè)和商家關(guān)注,。比如，Z世代究竟引發(fā)了怎樣的消費(fèi)轉(zhuǎn)型,？職場人具有怎樣的消費(fèi)特征,？在消費(fèi)升級(jí)的過程中，誰把消費(fèi)者畫像畫得更具體,、更貼切,，誰就能抓住消費(fèi)群體。

　　除了電商平臺(tái),，很多社交媒體也開始推出自己的購物榜單。這類榜單往往更能反映特定“圈層”的消費(fèi)趨勢(shì),。比如,，時(shí)尚達(dá)人愛看“小紅書”，職場人愿意上“知乎”,，他們會(huì)自由發(fā)表自己的看法,，分享自己的購物心得。內(nèi)容種草在社交平臺(tái)廣泛傳播,，不僅擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度,，也能幫助企業(yè)更深入了解消費(fèi)者需求,。購物榜單為當(dāng)前促消費(fèi)提供了新思路，消費(fèi)市場瞬息萬變,，建立與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)制很有必要,。只有真正了解不同群體的消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù),，推動(dòng)供需匹配,，才能更好地挖掘消費(fèi)潛力。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）