當(dāng)下,，在互聯(lián)網(wǎng)上,，健康類(lèi)信息檢索查詢(xún)需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時(shí),，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習(xí)慣。

　　殊不知,，在一些社交平臺(tái)以及搜索引擎平臺(tái)上,，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來(lái)給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流。在同一頁(yè)面上,，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面,，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導(dǎo)人們?cè)陂喿x科普文章時(shí)點(diǎn)開(kāi),。由于披著科學(xué)的外衣,，導(dǎo)致這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。

　　傍“權(quán)威”具有很強(qiáng)迷惑性

　　記者從一位痤瘡患者譚某處了解到,，該患者今年在網(wǎng)上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時(shí),，通過(guò)文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)根治痤瘡的治療方法,。然而,，在這家醫(yī)療機(jī)構(gòu)花費(fèi)了1萬(wàn)多元，治療5個(gè)月后,，該機(jī)構(gòu)所宣傳的“立即見(jiàn)效,、永不復(fù)發(fā)、不留痘印”等完全不見(jiàn)效果,?！拔耶?dāng)時(shí)認(rèn)為那是權(quán)威文章，下面的廣告肯定也是可靠的,?！弊T某說(shuō)。

　　上海市第十人民醫(yī)院副主任醫(yī)師吳鵬告訴記者,，醫(yī)療廣告掛靠科普文章,，一定程度上具有很強(qiáng)的迷惑性，讓讀者誤認(rèn)為這些廣告也是靠譜的,。

　　吳鵬認(rèn)為,，違法違規(guī)的醫(yī)療廣告是一種不正確的醫(yī)療信息，它的主要危害就在于誤導(dǎo)了社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)學(xué)科學(xué)的認(rèn)識(shí),?！耙恍┓啦≈R(shí)本來(lái)是一種科學(xué),，而被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對(duì)患者,、醫(yī)療系統(tǒng)和社會(huì)均構(gòu)成危害,。”

　　隨意“搬運(yùn)”危害不小

　　記者采訪了解到,，此類(lèi)披著科普外衣打廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu),，利用患者渴望得到權(quán)威醫(yī)生、權(quán)威信息指導(dǎo)的心理,，常常盜用比較權(quán)威的科普內(nèi)容,。而這些科普內(nèi)容的原作者醫(yī)師卻對(duì)此不知情，不知不覺(jué)中為這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)做了“廣告代言人”,。

　　近期,，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好大夫在線”發(fā)布站內(nèi)信，稱(chēng)其平臺(tái)上的科普文章等,，在未被告知的情況下大量出現(xiàn)在另一家平臺(tái)上,。而且，相關(guān)科普內(nèi)容被“搬運(yùn)”后被進(jìn)一步“加工”,，在頁(yè)面下方,，經(jīng)常會(huì)推薦聲稱(chēng)“全國(guó)某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類(lèi)疑難雜癥”等夸張的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，以引導(dǎo)患者點(diǎn)擊,。

　　“好大夫在線”表示,，如果患者不能進(jìn)行辨別，導(dǎo)致錯(cuò)誤就醫(yī),，不僅會(huì)延誤病情,，還會(huì)造成健康和財(cái)產(chǎn)方面的損失，嚴(yán)重者甚至危及生命健康,。如果患者被這些廣告誤導(dǎo),，發(fā)布這些科普信息的醫(yī)生聲譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。

　　截至目前,，多名醫(yī)生對(duì)此事表示關(guān)注,，指責(zé)這種亂象，希望自己的科普內(nèi)容不再被違法廣告利用,。如北京積水潭醫(yī)院副主任醫(yī)師寧方剛通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)文對(duì)此進(jìn)行了批評(píng)和質(zhì)疑,。

　　違規(guī)亂象為何禁止不了？

　　記者了解到,，醫(yī)療廣告一直是國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)管的領(lǐng)域之一,。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》，明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢(xún)類(lèi)欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告,。

　　北京京師律師事務(wù)所熊超律師表示,，根據(jù)今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定,，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的,，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式,、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在醫(yī)學(xué)科普文章下方設(shè)置醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，引導(dǎo)患者點(diǎn)擊的行為涉嫌違反以上規(guī)定,。

　　為何醫(yī)療廣告亂象屢禁不止？對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然醫(yī)療機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)兀菑V告信息的發(fā)布主體都不在當(dāng)?shù)?，往往很難進(jìn)行執(zhí)法取證,。違法醫(yī)療廣告收獲巨額流量后，通?？色@得十分可觀的經(jīng)濟(jì)利益,，促使其鋌而走險(xiǎn)。

　　對(duì)此,，熊超建議,，相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上科普內(nèi)容捆綁醫(yī)療廣告現(xiàn)象的監(jiān)管，暢通舉報(bào)渠道,，加大處罰力度,，讓患者接收正確的醫(yī)療信息，避免被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo),。

　　一些正規(guī)在線醫(yī)療平臺(tái)提醒用戶(hù),，警惕隱藏在醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)頁(yè)下方的醫(yī)療廣告，切實(shí)保護(hù)好個(gè)人的生命健康與財(cái)產(chǎn)安全,，同時(shí)呼吁行業(yè)回歸初心,，一起抵制這種打著科普旗號(hào)販賣(mài)醫(yī)療廣告的行為。（工人日?qǐng)?bào)）