本報記者 王麗新

　　見習(xí)記者 李 靜

　　隨著中秋節(jié),、國慶節(jié)臨近，白酒也迎來了消費旺季?！蹲C券日報》記者走訪北京多家線下商超及經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn),，白酒促銷大戲輪番上演,。

　　中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示,，長假將至，預(yù)計酒廠會加大促銷支持力度,，場景復(fù)蘇疊加低基數(shù)加持,，上市酒企有望取得可觀的動銷增長，運營能力優(yōu)異的企業(yè)有望獲得進一步份額提升,。

　　白酒終端打響“促銷戰(zhàn)”

　　“滿1000元減200元”“滿500元減100元”“買大送小”“買酒送月餅”等各種促銷手段五花八門,。《證券日報》記者在位于北京豐臺區(qū)的一家大型商超看到,，琳瑯滿目的白酒與月餅擺放在商超最顯眼的位置,。“活動本周剛剛開始,，力度比較大，購買量也較多,，我們基本上天天都要補貨,。”商超工作人員對《證券日報》記者表示,。

　　除了商超外,，不少煙酒店也開始做起了活動?！霸皆缬喸絻?yōu)惠,，53度五糧液單瓶買1200元/瓶，整箱買的話價格能到1000元/瓶,?！蹦碂熅频昀习鍖Α蹲C券日報》記者表示，今年店里生意明顯更好了,，每天都有很多客戶來訂貨,，預(yù)計這一個月會迎來銷售高峰。

　　記者到達(dá)位于大興的一家煙酒店時,，正趕上店員在搬運貨物,。“這批貨都是為中秋國慶準(zhǔn)備的,，最近前來訂貨的老顧客比較多,，要提前備好貨?！睙熅频昀习逡贿咟c著貨一邊對《證券日報》記者表示,。

　　“店里壓的庫存比較大,，對中秋國慶假期比較期待，最近也在規(guī)劃促銷活動,，爭取多銷售點,，回回款?！蹦硰V東地區(qū)醬酒經(jīng)銷商表示,。

　　除線下大型商場積極備戰(zhàn)旺季外，線上的優(yōu)惠活動也熱鬧紛呈,?！蹲C券日報》了解到，在某電商平臺領(lǐng)券可享受滿300元減40元,，其中西鳳酒55度1964紀(jì)念版折后價格1399元一箱,。

　　“中國酒在宴席、禮品與商務(wù)等場景的聚集性消費特點沒有變化,，下半年隨著白酒銷售旺季以及傳統(tǒng)節(jié)假日的到來,，全國性與區(qū)域性名酒會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示,，但需要注意的是，整個行業(yè)依然處于調(diào)整周期,，高增長階段已經(jīng)結(jié)束,，穩(wěn)增長成為行業(yè)主基調(diào)。

　　隨著旺季來臨,，白酒企業(yè)提前進入“備戰(zhàn)”狀態(tài),。五糧液方面稱，已提前做好貨源及物流準(zhǔn)備,；中秋國慶期間,，公司將在營銷推廣、渠道政策,、消費者培育等方面,，全力協(xié)助商家搶抓旺季銷售。今世緣董事長,、總經(jīng)理顧祥悅在半年度業(yè)績說明會上稱,，中秋、國慶歷來是白酒消費的旺季,，也是完成當(dāng)年任務(wù)的關(guān)鍵期,。舍得酒業(yè)也在積極籌備及推動中秋國慶雙節(jié)營銷活動，其目標(biāo)是帶動終端開瓶率和復(fù)購率提升。

　　“中秋是傳統(tǒng)白酒的消費旺季,，促銷活動可以幫助白酒去庫存,。去年以來白酒庫存問題一直是行業(yè)較為關(guān)注的話題，解決庫存問題是當(dāng)下白酒行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,?！卑拙品治鰩煛⑽錆h京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示,。

　　白酒庫存仍處高位

　　今年上半年白酒上市公司業(yè)績整體表現(xiàn)較好,。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，220家A股白酒上市企業(yè)總營收2140.23億元,，同比增長16.62%；凈利潤合計為859.53億元,，同比增長18.79%,。

　　“上半年，排名靠前的酒企基本上都取得了業(yè)績與利潤的兩位數(shù)增長,，產(chǎn)銷兩旺,，區(qū)域強勢酒企表現(xiàn)更為突出?！辈虒W(xué)飛表示,。

　　盡管大部分白酒企業(yè)業(yè)績不俗，但高庫存問題仍然存在,。在20家A股白酒上市公司中,，貴州茅臺,、洋河股份,、五糧液、瀘州老窖,、山西汾酒等5家酒企存貨超百億元,。

　　“上半年，酒企存貨量普遍上漲,，銷售費用增幅明顯,，應(yīng)收賬款出現(xiàn)反彈，這些都說明行業(yè)分化趨勢在加劇,，行業(yè)普遍面臨著庫存過高,、動銷率低等問題?！辈虒W(xué)飛進一步解釋稱,，下半年是傳統(tǒng)白酒消費旺季，也有大量的節(jié)慶活動，消費者存在著大量的社交與家庭用酒需求,，下半年酒企的庫存情況會好轉(zhuǎn),。

　　券商也普遍看好旺季行情。東莞證券表示,，9月份逐步進入中秋國慶雙節(jié)備貨旺季,，經(jīng)銷商備貨積極性、白酒動銷情況等將是影響板塊短期走勢的重要因素,。