近日,，江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)舉辦的“陶然集”夜市,，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”美景映襯下,，來自全國各地的文創(chuàng)產(chǎn)品云集于此，獨具特色的展演,、茶會,、音樂會等令游客如癡如醉。

　　“陶然集”是景德鎮(zhèn)夜經(jīng)濟品牌“夜珠山”的內(nèi)容之一,。除此之外,，還有豐富多彩的九集小鎮(zhèn)夜游、其樂無窮的陶藝街夜購,、別具風味的三寶夜宿等,，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)在景德鎮(zhèn)遍地開花,，并向品牌化,、全域化高品質(zhì)推進。

　　位于夜珠山核心區(qū)域的九集小鎮(zhèn),，原是景德鎮(zhèn)印刷機械廠所在地,。如今寬闊的廠房被保留下來，作為街區(qū)載體被賦予了現(xiàn)代化元素,，餐飲,、娛樂、酒店,、陶瓷工坊等多種業(yè)態(tài)在這里交相輝映,。“小鎮(zhèn)長期占據(jù)景德鎮(zhèn)地區(qū)‘熱搜榜’‘人氣榜’前列,，是游客必打卡地之一,。”九集小鎮(zhèn)負責人李新偉告訴記者，目前,，九集小鎮(zhèn)日均客流逾2.5萬人次,，節(jié)假日客流逾4萬人次，所有商戶年營業(yè)額總值達到10億元,，提供就業(yè)崗位3000余個,。這都得益于系統(tǒng)集成、全域發(fā)展的夜珠山品牌建設,。

　　聚焦“千年景德鎮(zhèn),、人文夜珠山”主題，景德鎮(zhèn)市以陶瓷和文旅深度融合為抓手,，逐步構(gòu)建“雙圈雙十”發(fā)展格局,，即形成一批15分鐘夜珠山經(jīng)濟圈和半小時夜珠山經(jīng)濟圈，10個15分鐘和10個半小時夜珠山打卡地,。同時,，挖掘御窯文化、工業(yè)遺產(chǎn)文化,、里弄文化,、景漂文化、碼頭文化,、會館文化,、茶文化、戲曲文化,、景派小吃文化,、景派節(jié)日文化10類文化場景，形成深度夜游,、沉浸夜演,、饕餮夜宴、文創(chuàng)夜購,、時尚夜娛,、精品夜宿、品味夜讀等“十夜”文旅消費業(yè)態(tài),。

　　蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟,，如何避免同質(zhì)化？又如何邁向品牌化,？景德鎮(zhèn)市把促進消費作為發(fā)力點,，將文化賦能作為必修課，不斷豐富夜珠山的獨特內(nèi)涵,。

　　珠山區(qū)委宣傳部部長江斌介紹,，一方面，設計發(fā)布具有景德鎮(zhèn)文化特色,、引領(lǐng)時尚潮流的夜珠山母標識以及滿足差異化需求的各類子標識,，建立“一物一碼”的夜珠山產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實現(xiàn)可追溯,、可防偽的全鏈條質(zhì)量管控,，不斷提升夜珠山識別度。另一方面,，以“品牌+戰(zhàn)略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山?城市文化會客廳”“夜珠山?碼頭夜市”等項目,，將夜讀、夜游,、夜宴等業(yè)態(tài)引向深入,，延伸文旅消費鏈條，持續(xù)擴大夜珠山品牌知名度,。

　　繁榮夜經(jīng)濟,，經(jīng)營主體是關(guān)鍵。景德鎮(zhèn)市出臺了一系列優(yōu)惠政策,，以貼息貸款政策引進了一批有影響力,、有代表性的品牌首店，并以財政資金獎勵國家級,、省級文化和旅游夜間消費集聚區(qū)的經(jīng)營主體,，以及夜經(jīng)濟街區(qū)、本土老字號,、特色小店,。針對初創(chuàng)企業(yè)和小微企業(yè)，則推行創(chuàng)業(yè)擔保貸款,、大學生免息貸款,、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權(quán)貸”等，支持夜珠山經(jīng)營主體做大做強,，支持夜珠山品牌快速發(fā)展,。“這一系列政策扶持讓我們對未來發(fā)展信心滿滿,。前不久,，我們經(jīng)過珠山區(qū)文旅主管部門推選，獲評2022中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精選案例,?！敝樯絽^(qū)風過耳美術(shù)館酒店負責人謝緋說。

　　“夜珠山品牌建設已成為景德鎮(zhèn)夜間文化和旅游消費新增長點,，成為景德鎮(zhèn)文化旅游的新名片,?！本暗骆?zhèn)市珠山區(qū)文廣新旅局局長杜輝介紹，通過成立涵蓋景區(qū),、旅行社,、酒店、陶瓷工作室等多領(lǐng)域的夜珠山文化旅游消費促進聯(lián)盟,，夜珠山消費帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶,，實現(xiàn)線上線下年收入110億元。如今,，夜珠山消費帶收入約占該市文旅消費收入的30%,，更成為景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點和國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的亮麗風景線。 （經(jīng)濟日報記者 劉 興）