陳熙涵

　　2024年初，賈玲版“消失的她”以另一種敘事登場(chǎng),。1月11日上午,，賈玲突然在微博發(fā)長(zhǎng)文稱(chēng)“這一年真的好餓好累，像過(guò)了一輩子”,。這時(shí)候人們還沒(méi)想起來(lái),，賈玲在金雞獎(jiǎng)后就消失在了公眾視野中。

　　關(guān)于這一年做什么了,，她在微博上說(shuō),，自己拍了一部電影，名叫《熱辣滾燙》,?！芭牧苏荒?，春夏秋冬一共四季，開(kāi)機(jī)了五次（因?yàn)樘哿?，所以多了一次）”,，緊接著，她自曝已“成功減了100斤,，且練成了拳擊手的樣子”,。

　　100斤是什么概念？是減掉了一個(gè)張小斐還不止,。如果是真的，那可太牛了,！折騰體重在演藝圈并不少見(jiàn),。比較轟動(dòng)的有印度演員阿米爾·汗拍《摔跤吧！爸爸》時(shí),，為呈現(xiàn)角色（父親）的真實(shí)狀態(tài),，先是狂增50斤，后又迅速瘦下近30斤,；好萊塢男星克里斯蒂安·貝爾也是胖瘦自如的典范,，一會(huì)兒為《機(jī)械師》骨瘦如柴，一會(huì)兒在《美國(guó)騙局》里胖到走樣,。但即便是這樣的身高180厘米以上的男演員,，也鮮有聽(tīng)說(shuō)暴瘦100斤的；女星減100斤,，在電影呈現(xiàn)的效果上無(wú)疑將更驚人,，賈玲也勢(shì)必成為影片的最大看點(diǎn)甚至影史留名。

　　耐人尋味的是,，話(huà)題換來(lái)“潑天”的流量后,，賈玲本人繼續(xù)“人間蒸發(fā)”，全網(wǎng)都搜不到一張賈玲瘦100斤后的照片,。知名網(wǎng)紅董宇輝出來(lái)發(fā)聲,，說(shuō)自己見(jiàn)到了賈玲，已瘦到認(rèn)不出了,。與此同時(shí),，他也透露，網(wǎng)上能找到的賈玲瘦身照都是假的,。佩服之余,，自己很想請(qǐng)賈玲做客直播間，但賈玲拒絕了他,。因?yàn)?，她要把懸念留到電影上映?/p>

　　有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出,，“這樣的懸念設(shè)計(jì)大概率是有意為之，電影的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)很可能得持續(xù)從體重問(wèn)題切入,?！?/p>

　　眾所周知，春節(jié)檔已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),，張藝謀,、寧浩、韓寒,、沈騰等都已紛紛站在了今年的賽道上,，各家宣傳營(yíng)銷(xiāo)自然也都為此絞盡腦汁。細(xì)品之下,，身為中國(guó)影史票房最高女導(dǎo)演的賈玲有幾分贏面呢,？

　　《熱辣滾燙》并非原創(chuàng)，而是翻拍于日本電影《百元寶貝》,，講述了大學(xué)畢業(yè)后在家“躺平”的胖子樂(lè)瑩（拼音快讀就是“賈玲”的“玲”）,，因宅家無(wú)所事事被家人嫌棄，在各種言語(yǔ)暴力和指責(zé)之下,，離家出走,，在一次偶然的機(jī)會(huì)遇到與她一樣渾渾噩噩淪落為拳擊私教的知名拳手昊坤（雷佳音飾）。面對(duì)毫不值得一過(guò)的人生,，兩個(gè)人卻意外地開(kāi)始重啟生活,，向熱辣滾燙進(jìn)擊……

　　且不說(shuō)這一故事類(lèi)型放在日本社會(huì)是如此妥帖合理，放在當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)又能有幾分說(shuō)服力,；也不去討論賈玲的演技,，與憑此片封神的日本女演員安藤櫻（《小偷家族》女主演）孰高孰低，單看這故事本身并無(wú)出奇之處,，賈玲,、雷佳音、張小斐,、楊紫,、馬麗這樣的陣容，在眾星云集的春節(jié)檔,，也并無(wú)十分過(guò)人之處,。這種前提下，營(yíng)銷(xiāo)能不能制造懸念,、持續(xù)引發(fā)關(guān)注,，就成了成敗的關(guān)鍵。

　　在過(guò)去一年里，《熱辣滾燙》劇組對(duì)賈玲減重100斤的保密也做到了無(wú)懈可擊,，重重神秘感進(jìn)一步引燃觀(guān)眾的好奇心,。一些興奮的網(wǎng)友反復(fù)從官方釋出的預(yù)告片里，尋求賈玲瘦了之后的蛛絲馬跡,，僅是一條肌肉線(xiàn)條感十足的胳膊劃過(guò)屏幕,，就拿著放大鏡追看、懷疑：莫非這就是賈玲現(xiàn)在的胳膊,？

　　通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo),，賈玲為自己贏得了第一波熱度，但也讓人慢慢咂摸出事情好像變了味,。有網(wǎng)友直接評(píng)價(jià)道：“瘦了100斤就等于電影好看嗎,？”“飯店菜好不好吃不知道，主打一個(gè)主廚帥出天際能行嗎,？”

　　無(wú)論如何,，單靠減重100斤的熱搜帶起的流量，電影《熱辣滾燙》大概率已提前鎖定了領(lǐng)先的關(guān)注度,，但春節(jié)檔電影的成功與失敗，還是要靠質(zhì)量來(lái)說(shuō)話(huà),，營(yíng)銷(xiāo)主打“場(chǎng)外噱頭”雖能起到一定的引流作用,，也可能只贏在懸念揭曉最初的幾個(gè)“身位”，過(guò)度甚至失當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)還有可能對(duì)作品起到反噬作用,。能不能在春節(jié)檔跑到最后,，最終比的還是耐力，只有口碑的持續(xù)走高才能贏到最后,。

　　事實(shí)上,，這不是賈玲第一次和自己的體重對(duì)賭。早在《你好,，李煥英》時(shí),，這位以胖出名的女星就許過(guò)愿，票房過(guò)30億就瘦成一道閃電,。后來(lái)的事大家都看到了,，票房突破54億元，而賈玲依舊胖得很穩(wěn)定,，大家也一如既往地喜歡胖胖的她,。同樣的，相比暴瘦100斤的賈玲,，我們還是更喜歡用真情實(shí)感去打動(dòng)觀(guān)眾的賈玲,。