五條人樂(lè)隊(duì)成員仁科在今年草莓音樂(lè)節(jié)表演現(xiàn)場(chǎng),。

　　丁茜雯

　　對(duì)于2023年的線下演藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)可謂“雙星輝耀”,，點(diǎn)燃文化消費(fèi)回暖信心,，也直接助推國(guó)內(nèi)整體演出市場(chǎng)在沉寂三年后迎來(lái)了復(fù)蘇與井噴之勢(shì),。

　　而相比于個(gè)人演唱會(huì)這一較為成熟的演藝品類(lèi),，音樂(lè)節(jié)憑借展示音樂(lè)的多樣性,、活動(dòng)參與人數(shù)龐大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),、衍生活動(dòng)豐富而受到年輕人的追捧,，也成為撬動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。

　　當(dāng)然,，急速“狂飆”的市場(chǎng),，也在下半年暴露出一些亂象。由于各種原因,，各地接連有音樂(lè)節(jié)取消或延期,。有的甚至在演出前48小時(shí)才宣布延期，打了專(zhuān)程買(mǎi)票來(lái)看的異地樂(lè)迷一個(gè)措手不及,。在經(jīng)歷過(guò)回暖帶來(lái)的“潑天富貴”后,，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)又該走向何方？

　　急速狂飆下的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)

　　事實(shí)上,，國(guó)內(nèi)冠以“音樂(lè)節(jié)”之名的活動(dòng)并不是新生事物,，有考據(jù)派干脆將歷史追溯到20世紀(jì)30年代的上海。而1960年開(kāi)始舉辦的“上海之春”更是延續(xù)至今,，一直是國(guó)內(nèi)外民樂(lè),、古典音樂(lè)的創(chuàng)演重鎮(zhèn)。不過(guò),，真正流行文化意義上的音樂(lè)節(jié),，在我國(guó)起步并不算早。一般來(lái)說(shuō),，2000年的首屆迷笛音樂(lè)節(jié)被視為中國(guó)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的新起點(diǎn),。不過(guò)由于老牌音樂(lè)節(jié)身上搖滾、電子等風(fēng)格標(biāo)簽相對(duì)小眾,，盡管有草莓音樂(lè)節(jié),、太湖灣音樂(lè)節(jié)等成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、大眾化,，但音樂(lè)節(jié)文化并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈,。

　　直至今年，音樂(lè)節(jié)作為線下演出的一匹黑馬真正闖入大眾視野,。今年的音樂(lè)節(jié)有多熱,？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，2023年音樂(lè)節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^(guò)300場(chǎng),。也就是說(shuō),，平均每個(gè)月，至少有25場(chǎng)（包含延期）音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地開(kāi)展,。不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)測(cè),，2023年將是國(guó)內(nèi)有史以來(lái)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次最多的一年。

　　場(chǎng)次的激增,，市場(chǎng)需求的旺盛,，直接帶來(lái)幾個(gè)突出變化。

　　首先是音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的持續(xù)下沉,，從一二三線城市向四五線及以下城市進(jìn)發(fā),。“十一”假期,，在地方政府的大力扶持下,，音樂(lè)節(jié)一路挺進(jìn)了貴州銅仁、云南曲靖,、湖北黃石等地,。據(jù)騰訊音樂(lè)研究院統(tǒng)計(jì)，僅在今年上半年,，二線城市及以下音樂(lè)節(jié)演出數(shù)量占比就達(dá)到了57.9%,，對(duì)比2019年上半年增長(zhǎng)19.9%。這種“合作”帶來(lái)的雙贏是顯著的,，借由音樂(lè)節(jié)這一亞文化聯(lián)動(dòng)深入低線城市來(lái)打響知名度的合作模式,，也成為打造“城市名片”“流量密碼”的新主流。比如新青年音樂(lè)節(jié)便是迅速“下鄉(xiāng)”,，以新褲子樂(lè)隊(duì),、崔健、痛仰樂(lè)隊(duì),、八三夭等豪華陣容為濟(jì)寧泗水,、濰坊浮煙山等山東各大縣市帶來(lái)可觀的文旅消費(fèi)加持。這種做法也促使跨城觀演成為今年演出市場(chǎng)的主要消費(fèi)趨勢(shì),，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，僅在“十一”假期，音樂(lè)節(jié),、演唱會(huì)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率超過(guò)60%,，帶動(dòng)交通、食宿等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元,。

　　其次是圈層外年輕人的“入局”,。積壓數(shù)年的線下觀演需求直接帶來(lái)空前的購(gòu)票熱情,，使得音樂(lè)節(jié)搶票甚至演變?yōu)榻衲甏蟊娙站鶇⑴c主要項(xiàng)目。而其背后更深層次的因素是,，音樂(lè)節(jié)文化契合了當(dāng)下部分年輕受眾群體所推崇的“YOLO主義”,。為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奔赴一座城，成為年輕人的旅游新選擇,。

　　破圈入局也使得音樂(lè)風(fēng)格乃至演出樣式進(jìn)一步得到豐富,。“音樂(lè)節(jié)太多,，樂(lè)隊(duì)歌手都不夠用了,！”樸樹(shù),、房東的貓等便是短期內(nèi)頻繁“閃現(xiàn)”諸多音樂(lè)節(jié)演出名單,，引發(fā)了樂(lè)迷這樣的吐槽。為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題,，避免陣容同質(zhì)化,、歌單高度雷同，不少音樂(lè)節(jié)主辦方在陣容的選擇上,，不再以搖滾風(fēng)格為主,，而是開(kāi)始更為頻繁地納入流量偶像甚至相聲演員，諸如黃明昊,、周震南等也成為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)“?？汀薄４送?，日本,、泰國(guó)、俄羅斯,、印尼等海外藝人也成為各大音樂(lè)節(jié)爭(zhēng)相邀約打出差異化的對(duì)象,，進(jìn)一步來(lái)吸引樂(lè)迷長(zhǎng)期消費(fèi)。以北京宇宙島音樂(lè)節(jié)為例,，為期兩天的演出陣容有近三分之一為海外藝人,。

　　可以說(shuō)，由于三年存量的釋放,，音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花是占盡天時(shí)地利人和,。“開(kāi)票即售罄”的火爆消費(fèi)也令沉浮三年之久的主辦方開(kāi)始回收成本,，部分音樂(lè)節(jié)也在今年實(shí)現(xiàn)了盈利,。而上至藝人邀約不斷、下至樂(lè)迷的補(bǔ)償與超前消費(fèi)的活躍,，也令市場(chǎng)重燃活力,。諸如迷笛音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)等頭部IP、口碑IP也憑借著良好的觀演體驗(yàn),、演出陣容在今年虹吸了大部分的復(fù)蘇紅利,。

　　市場(chǎng)洗牌后的復(fù)盤(pán)與再出發(fā)

　　不過(guò)，諸多新趨向,、新變化,，也為火爆的音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尤其是大量新入局者由于缺乏活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn),，在應(yīng)對(duì)新變化的過(guò)程中,，不免也是喜憂參半。目前來(lái)看,，真正能夠獲得票房口碑雙贏的音樂(lè)節(jié)IP仍是少數(shù),。

　　一方面，頻繁且密集的演出排期極大消耗了市場(chǎng),。目前的回暖很大程度上是在釋放受疫情影響被鎖住的消費(fèi)力,，即便是進(jìn)入低線城市打開(kāi)下沉市場(chǎng)的潛在受眾來(lái)活絡(luò)市場(chǎng)，但在新鮮熱度過(guò)去之后,，高票價(jià),、多分區(qū)、低質(zhì)量的觀演體驗(yàn),，難以讓回歸理性的消費(fèi)者繼續(xù)盲目下單,。要知道，受眾消費(fèi)能力是有限的,，看重性?xún)r(jià)比的選擇性觀演,，也影響著部分音樂(lè)節(jié)的售票率。比如魔音音樂(lè)節(jié),、抓馬至燥音樂(lè)節(jié)等均被指在演出開(kāi)始后仍有大量余票,，以超低折扣來(lái)吸引樂(lè)迷“撿漏”。另外,，消費(fèi)的細(xì)分能否帶來(lái)與票價(jià)相匹配的觀演體驗(yàn),，也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。在過(guò)去,，音樂(lè)節(jié)以200元左右的單日通票或是多日套票為主,。而在今年，不僅票價(jià)水漲船高,，普遍超過(guò)400元甚至直逼千元,；而且還對(duì)標(biāo)演唱會(huì)，搞出了“分區(qū)票價(jià)”的新玩法,。某音樂(lè)節(jié)甚至一口氣分出了七個(gè)區(qū)域,，且各區(qū)域之間互不流通,。說(shuō)白了，便是以不同檔位票價(jià)劃分出VIP與VVIP,。但令樂(lè)迷不滿的是,，即便ABCD四個(gè)區(qū)域同一檔位，卻也因C,、D區(qū)距離舞臺(tái)較遠(yuǎn)導(dǎo)致觀演體驗(yàn)大相徑庭,，普通區(qū)樂(lè)迷更是自嘲“電視機(jī)觀演位”。

　　另一方面,，音樂(lè)節(jié)的數(shù)量與品牌的激增,，也引發(fā)一些亂象。一些新手,、“草臺(tái)班子”主辦方入場(chǎng)音樂(lè)節(jié),，在前期籌備、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)與線上線下運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié),，均出現(xiàn)各類(lèi)問(wèn)題,，令與新興音樂(lè)節(jié)城市強(qiáng)綁定的新音樂(lè)節(jié)品牌遺憾地成為“一次性”消費(fèi),。某地音樂(lè)節(jié)因泰國(guó)高人氣CP“BKPP（Billkin,、PP Krit）”的到來(lái)，一躍成為年中音樂(lè)節(jié)“爆款”,，但隨著涉嫌海報(bào)抄襲,、開(kāi)票后臨時(shí)更改演出陣容、VIP票超額且高價(jià)售賣(mài),、頻繁出現(xiàn)設(shè)備故障等問(wèn)題,，被消費(fèi)者怒罵“避雷，再也不來(lái)”,。所以,，相較于上半年音樂(lè)節(jié)銷(xiāo)售的“秒空”，進(jìn)入下半年后,，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成觀望態(tài)勢(shì),。這種觀望也直接引發(fā)了新興音樂(lè)節(jié)品牌的延期取消，值得從業(yè)者警惕,。截至11月初,，下半年取消的音樂(lè)節(jié)也已超過(guò)70個(gè)。這種結(jié)局,，除了天氣,、場(chǎng)地搭建等客觀情況外，業(yè)界普遍猜測(cè)售票低于預(yù)期,、收支難平衡是主要原因,。

　　面對(duì)音樂(lè)節(jié)激增帶來(lái)的供大于求,，主辦方應(yīng)清醒意識(shí)到，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)正進(jìn)入主動(dòng)篩選時(shí)期,，接下來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,。相對(duì)高票價(jià)低質(zhì)量、同質(zhì)化,、拼盤(pán)化,，以及用戶體驗(yàn)不佳的音樂(lè)節(jié)，會(huì)率先被市場(chǎng)淘汰,。尤其是,，當(dāng)下音樂(lè)節(jié)毫無(wú)預(yù)警地頻繁取消或是延期，如不及時(shí)調(diào)整,，也會(huì)讓原本蓬勃發(fā)展的音樂(lè)節(jié)蒙上不信任的陰影,，更加不利于音樂(lè)節(jié)IP的建立與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　說(shuō)到底,，音樂(lè)節(jié)賺熱錢(qián)的風(fēng)口到期,，狂飆突進(jìn)后也仍舊是需要以?xún)?nèi)容見(jiàn)真章，當(dāng)消費(fèi)者歸于清醒,，必然倒逼主辦方與表演者拿出更有吸引力的活動(dòng)與作品,。而就目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上音樂(lè)節(jié)發(fā)展仍處于初級(jí)階段,。要讓新興的“音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展,，主辦方就應(yīng)從單純拼陣容、拼資源,，逐步轉(zhuǎn)向拼內(nèi)容,、拼服務(wù)、拼管理,，更加重視樂(lè)迷的體驗(yàn)性與活動(dòng)的創(chuàng)新性,，做到熱鬧而不亂套。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言,，短期高漲的補(bǔ)償型消費(fèi)熱終究是會(huì)趨于理性,。而逐漸進(jìn)入大洗牌的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，最終還是要為音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)保障,、打出差異化,，才能真正建立長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的IP品牌。