音樂節(jié)為什么不能分區(qū)售票?
作者:李夢馨
最近,,上海春浪音樂節(jié)的售票方式引起了不小的爭議,。根據(jù)官方給出的示意圖,音樂節(jié)場地分出A,、B,、C、D,、E,、F和普通區(qū)共七個區(qū)域,并按位置視角優(yōu)劣給出不同的定價,。此舉一出,樂迷極為不滿,,稱“打著音樂節(jié)的名號搞演唱會那一套”,,并吵上了熱搜。
理由主要在于強制分區(qū)導(dǎo)致價格與體驗不符,,普通區(qū)票價預(yù)售498元,、正價598元,僅比最高檔的A,、B,、C、D區(qū)預(yù)售598元,、正價698元低一百元,,但觀演體驗卻差了一大截,被吐槽“電視區(qū)”,,跟在場外沒什么區(qū)別,,只能花錢聽個響。
演唱會分區(qū)售票,,已經(jīng)是被大家熟知并接受的慣例,。音樂節(jié)同為現(xiàn)場演出,也效仿前者漸漸興起分區(qū)售票的方式。對此做法,,卻是反對者居多,,支持者甚少,其中癥結(jié)到底在哪里呢,?
音樂節(jié)分區(qū)售票:疫情時代的遺留
在如此精細的分區(qū)售票之前,,音樂節(jié)已經(jīng)有一個較為粗略的分區(qū)售票版本,即劃分VIP票和普通票兩檔,。前者一般較后者貴出一兩百元,,可以享受單獨安檢,周邊禮包,,獨立休息區(qū),、衛(wèi)生間、充電處等VIP票的專屬福利,。有些音樂節(jié)會劃定前排VIP觀演區(qū),,有些音樂節(jié)則不強制。
總體來說,,區(qū)別于普通票,,VIP票可以享受更舒適便捷的音樂節(jié)觀演體驗。追溯起來,,這是2018年由草莓音樂節(jié)開啟的,,由于票價檔位分明,普通區(qū)的觀演體驗沒有受到太大的妨礙,,這一做法被現(xiàn)在大多數(shù)音樂節(jié)沿用,,也得到了樂迷的默認。
但這并不代表著愈來愈精細的分區(qū),,也會獲得樂迷同樣的默認,。之前的上海草莓音樂節(jié)為了嚴格防控疫情,首創(chuàng)將觀演區(qū)按照與舞臺的距離,,分為Pro區(qū),、限流區(qū)、開放區(qū)共三個區(qū)域,。其中Pro區(qū)以及限流區(qū)依照防疫標準限定人數(shù),,分別為600人和700人,普通區(qū)則不限制人數(shù),。主辦方摩登天空特別解釋“分區(qū)觀演不符合音樂節(jié)的氛圍和習(xí)慣”,,這是出于特殊時期的考慮。然而,,這一說法在樂迷那里卻不具備充分的說服力,,并給出反對理由:如果真的是為了防疫限定人數(shù),,為什么還存在限流和不限流的不同區(qū)域;而且,,分區(qū)完全可以選擇豎向排列的方式等價售票,,而非劃分為三六九等。
合理揣測,,分區(qū)售票雖然表面上是出于限流的安排,,其中也摻雜了主辦方的商業(yè)考慮因素?;蛟S正因如此,,如主辦方所言這一明顯不符合音樂節(jié)習(xí)慣的做法,才能在后疫情時代被遺留下來,。眼下,,樂迷卻要承受分區(qū)售票帶來的諸多不便。
不同于以往音樂節(jié)大家可以擠在同一塊場地,,即便站的位置靠后,,也能共享同一片音樂氛圍。不同區(qū)域的劃分,,有時候會讓“普通區(qū)和VIP區(qū)中間隔了一條河”,,普通區(qū)與VIP區(qū)價差不大,卻帶來截然不同的體驗,。此外,,分區(qū)售價必然帶來票價設(shè)置的差異,而設(shè)置不同檔位的票價帶來的結(jié)果卻往往不是普通區(qū)的降價而是視野更優(yōu)區(qū)的抬價,。這就意味著,,樂迷花費同樣的錢,卻享受不到以往同樣的體驗,,要想位置靠前,只能多掏腰包,。這實際上為音樂節(jié)票價的水漲船高提供了新的土壤,。
演唱會可以分區(qū)售票,音樂節(jié)為什么不能,?
分區(qū)售票機制的核心無非是讓消費者“花多少錢就購買到多少程度的體驗”,。譬如演唱會受制于場地原因,不同位置的視野和體驗感有較大差異,,看臺票和內(nèi)場票雖票價懸殊,,但起碼讓消費能力有限者和有一定消費能力者都可以獲得現(xiàn)場氛圍感的體驗資格,觀眾對此機制基本上沒有異議,。那為什么音樂節(jié)分區(qū)售票就這么讓樂迷難以接受呢,?
樂迷給出最主要的理由就是,,分區(qū)售票無異于將樂迷劃分為三六九等,“失去了音樂節(jié)的迷人之處——流動性”,。不同于演唱會,,音樂節(jié)主打的是氛圍至上,樂迷不受座位和場地的拘束,,可以隨著舞臺的音樂節(jié)奏自由舞動,、打節(jié)拍。音樂節(jié)專屬的“跳水”“開火車”等玩法,,也只有在自由不受拘束的情境下才能實現(xiàn),。眼下分區(qū)售票的做法,將樂迷圈定在不同的領(lǐng)地,,不可避免地阻礙了他們更大范圍的互動,,使得音樂節(jié)的體驗感有所削減。
而對于那些設(shè)置雙舞臺的音樂節(jié),,強制分區(qū)要求樂迷必須要在兩種舞臺之間作出選擇,。根據(jù)音樂類型、歌手陣容等設(shè)置雙舞臺,,是當(dāng)前音樂節(jié)的常見做法,,如上海星巢秘境音樂節(jié)便設(shè)置星巢舞臺和秘境舞臺,草莓音樂節(jié)也劃分為草莓舞臺和愛舞臺,,兩個舞臺將主舞臺一分為二,。在分區(qū)售票還沒有流行的時候,樂迷可以根據(jù)歌手出場的次序在兩個舞臺之間自由移動,,而分區(qū)則會強制性地在舞臺中間設(shè)置圍欄,,阻礙了樂迷的自由流動。由此也不難理解,,為什么很多樂迷稱分區(qū)售票“違背了音樂節(jié)的初衷”,。
但是如果換個角度來看,音樂節(jié)的自由流動其實也存在著一定的局限性,。以往,,在不設(shè)置分區(qū)的音樂節(jié),能占到什么樣的位置全憑個人本事,。樂迷小馬現(xiàn)身說法,,有一次音樂節(jié),為了近距離看到自己喜歡的歌手,,她提前三四個小時就在安檢口排隊,,一進入場地就牢牢地蹲守在前排,而且為了保證位置不被搶走,,她選擇盡量少喝水不上廁所,,一直等到喜歡的歌手壓軸出場,,一整天站下來“腿都要廢了”。
通常講,,音樂節(jié)的每一個位置都沒有專屬權(quán),,很多樂迷為了占據(jù)絕佳的位置,就會像小馬所說的那樣早早到現(xiàn)場,,要么就是靠蠻力擠到前排,。這種過分自由帶來的無序、混亂,,也常常為很多樂迷詬病,,于是當(dāng)VIP票推出后,很多樂迷便樂于買單,,“花更多錢購買相對好一些的體驗,,何樂而不為”。這種需求的存在,,其實為分區(qū)售票的出現(xiàn)留存了空間,。
分區(qū)售票是不是大勢所趨
音樂節(jié)分區(qū)售票究竟該不該推廣呢?至少從樂迷的反饋聲音來看不容樂觀,。這次上海春浪音樂節(jié)同樣設(shè)置了雙舞臺,,從售票情況看,為期兩天的音樂節(jié),,靠近演出陣容更具有賣點的晴空舞臺的A,、B、C,、E區(qū)的票已顯示缺貨狀態(tài),,而相對較遠的D、F和普通區(qū)則看起來欠缺吸引力,。這次售票自8月28日開啟,,但直到9月6日,仍有大量票無人問津,,可以推測此次的負面輿情或許對樂迷起到了一定的勸退作用,。
還有樂迷建議,與其執(zhí)著于分區(qū)售票,,不如把分區(qū)的思維落在別處,比如根據(jù)搖滾,、說唱,、抒情等音樂風(fēng)格劃分不同舞臺,這樣讓不同喜好的觀眾都能各得其所,??梢钥闯?,隨著受眾群體的擴大,音樂節(jié)不可避免地要擁抱更多差異性,。因此,,是否向演唱會看齊實行分區(qū)售票,其實也是音樂節(jié)在小眾愛好走向大眾化過程中必然面臨的一個問題,。
究竟是照顧傳統(tǒng)樂迷對音樂節(jié)氛圍的向往,,還是滿足普通觀眾對體驗感的注重?這是音樂節(jié)分區(qū)售票在推行時應(yīng)該衡量的,。任由樂迷在一片場地上撒歡,,或者模仿演唱會細化成九宮格的分區(qū),或許都不適用于當(dāng)前的音樂節(jié),??刂圃谝欢ǚ秶鷥?nèi)的分區(qū),設(shè)置合理的價差,,不犧牲普通區(qū)樂迷的觀演體驗,,需要主辦方拿捏好其中的度。
愿意看音樂節(jié)的觀眾,,自然是沖著其多元性,、自由性來的,這也是音樂節(jié)不同于其他任何現(xiàn)場演出的獨特性,,因此不可避免地要求觀眾在舒適度上作出一定妥協(xié),。而對于主辦方來說,限制人流,、規(guī)范化服務(wù),,也大可以在其他地方發(fā)力,不一定必然無限向演唱會趨同,。(李夢馨)
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