在暑期的尾巴上回望，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，“動(dòng)漫熱”跨越了播放介質(zhì),、性別年齡,，成為需要我們重新認(rèn)識(shí)的IP類型——它不再小眾，也不再受制于年齡,、題材,、風(fēng)格的限制,；它不僅是單一的內(nèi)容作品，它的產(chǎn)業(yè)鏈可以很長很寬,，它也可以成為有很長久生命周期的內(nèi)容形式,。

　　2023年的暑期檔，無論是大熒幕,、還是移動(dòng)端,，都火熱得如同天氣?！堕L安三萬里》《茶啊二中》等動(dòng)漫在大屏幕上大殺四方的同時(shí),，各大長視頻平臺(tái)也都拿出了誠意滿滿的片單，有自制年番,，也有兒童動(dòng)畫片,，斬獲了小朋友、“大朋友”的心,，也在社交媒體上話題不斷,。

　　　　“暑期對(duì)于動(dòng)畫來說是一年中最好的播出檔期，每年最重要的項(xiàng)目,，我們都會(huì)放在暑期來播出,，以達(dá)到熱度和效果最大化。暑期的動(dòng)漫用戶池是一年中最大的時(shí)候,，在題材容納上也可以更豐富,，因此，我們不只會(huì)提供少年,、燃向的動(dòng)畫,，也會(huì)有搞笑類、科幻類等多種類型的動(dòng)畫,?！睈燮嫠囅嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　質(zhì)與量的雙方面的飛躍提升

　　“衣服上的紋理都看得十分真切,。場面的精彩程度也遠(yuǎn)超想象,。”動(dòng)漫愛好者陳萌告訴記者,，他一直在跟《神瀾奇域無雙珠》這個(gè)IP,，從原著到漫畫，再到動(dòng)畫,。他展示給記者他手機(jī)的屏保,，“這就是直接截圖的效果，每一幀細(xì)節(jié)都有大片的質(zhì)感,?！?/p>

　　這系列動(dòng)畫改編自唐家三少的同名原著小說,，并由唐家三少親自擔(dān)任藝術(shù)監(jiān)制。這個(gè)暑期,，第三季來了,，不僅延續(xù)了前兩季精湛的畫風(fēng)與高能的故事情節(jié)，更延續(xù)了以往的口碑熱度,，唐家三少的客串也引發(fā)了網(wǎng)友們的破圈互動(dòng),。

　　從現(xiàn)象級(jí)作品的《天書奇談》到并不算整體成功的《三體》，從精耕細(xì)作的《霧山五行》到“一魚多吃”的《蒼蘭訣》,，從用戶體量過億的《斗羅大陸》到名場面眾多的《大主宰年番》,，“最近幾年，國內(nèi)的動(dòng)畫制作無論是在技術(shù)水平,，還是在產(chǎn)能上,，都有巨大的提升，產(chǎn)出的動(dòng)畫作品在質(zhì)與量雙方面都有著飛躍式的提升,?！甭嬀庉嬆σ嬖V記者，國際頂級(jí)的技術(shù)支持,、流程管理,、藝術(shù)設(shè)計(jì)日益成為長視頻平臺(tái)大制作動(dòng)漫的標(biāo)配。

　　各平臺(tái)加速布局自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,，也推動(dòng)著動(dòng)漫IP邁向更產(chǎn)業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營的過程,。

　　向上,、向下，產(chǎn)業(yè)鏈日見完整

　　“我覺得國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)基本完整了,，在產(chǎn)業(yè)的上游有大量的小說和漫畫作為源頭作品產(chǎn)出,，在產(chǎn)業(yè)鏈的下游也有動(dòng)畫、影視,、游戲等諸多成熟的下游產(chǎn)業(yè)來承載后續(xù)地開發(fā),。”摩耶說,。

　　如今,，動(dòng)漫從網(wǎng)文、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán),，逐漸成為可以單鏈?zhǔn)窖诱褂挚梢月?lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵又百搭的環(huán)節(jié),。電影、電視劇,、游戲,、文創(chuàng)周邊,、直播、線下品牌聯(lián)名,、實(shí)體樂園……動(dòng)漫可以串聯(lián)的上下游模式多元而豐富,。

　　去年暑期檔的《蒼蘭訣》花式演示了“一魚多吃”的做法。該IP打通劇集,、動(dòng)畫,、漫畫、小說各個(gè)賽道,，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng),。不同形式有不同的受眾人群，用不同藝術(shù)形式打破次元壁,，豐富了原創(chuàng)IP的價(jià)值潛能,，形成了一條長長的IP鏈條。

　　IP價(jià)值最大化的頂端是主題樂園,，迪士尼樂園是最成功的案例,。7月14日，愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶區(qū)開幕,，占地近 6000 平方米,，引入了平臺(tái)旗下兩大自制動(dòng)畫 IP ——《恐龍萌游記》和《嘟當(dāng)曼》。

　　“內(nèi)容做好之后,，下一步才是產(chǎn)品,。其實(shí)產(chǎn)品也是內(nèi)容的一種形式，是品牌的一種延伸,。有創(chuàng)意的好產(chǎn)品,，對(duì)品牌和內(nèi)容都是加分項(xiàng)。有些孩子是從動(dòng)畫片認(rèn)識(shí)到這個(gè)IP,，也有孩子可能先接觸到的是產(chǎn)品,。但這不是一個(gè)IP就能完成的，需要IP矩陣,?！睈燮嫠囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，上線對(duì)一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目來講只是剛剛開始,，距離成為一個(gè)品牌還有很長的路要走,。首先是要持續(xù)性的推出好內(nèi)容。動(dòng)漫是長線項(xiàng)目,，國際知名的動(dòng)畫IP都是長番,。要不斷推出高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷升級(jí)迭代,，形成持續(xù)性,、規(guī)律化的播出,，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌,。

　　平臺(tái)布局之外,，二次元用戶也自發(fā)地完善和豐富這個(gè)生態(tài)圈。眾多原創(chuàng)自制內(nèi)容,，大量二創(chuàng),、自來水好評(píng)充斥著各大社交平臺(tái)與熱門榜單，同時(shí)IP的多維開發(fā),、線上線下的多元聯(lián)動(dòng)玩法也打造出良好的社區(qū)生態(tài),，長期留存二次元用戶。從源頭到終端,，終端再成為源頭,，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成閉環(huán)。

　　從非主流到主流

　　云合數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年全網(wǎng)動(dòng)漫累計(jì)有效播放453億(6分鐘及以上番劇及劇場版),。

　　“當(dāng)代動(dòng)漫早已經(jīng)不是僅僅給兒童看的讀物、動(dòng)畫片,，而是各個(gè)年齡段共享的,。不僅如此，動(dòng)漫的應(yīng)用場景也早已經(jīng)越出了影視范疇,，生活中隨處可見,。”云南大學(xué)文學(xué)院副教授張多表示,，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種具有現(xiàn)代審美意味的“大眾文化”,。

　　摩耶也認(rèn)為，動(dòng)漫正在融入主流之中,。“伴隨著90后,、00后等具有看動(dòng)漫習(xí)慣的群體成長起來,，國內(nèi)看動(dòng)漫的人數(shù)在增加，動(dòng)漫的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大,。目前,，國內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站都有儲(chǔ)備大量的動(dòng)漫作品，動(dòng)漫作品的觀看付費(fèi)也已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站收入的重要組成部分,?！倍鴶?shù)據(jù)也顯示，愛奇藝兒童是該站第二大流量池,，流量表現(xiàn)僅次于電視劇頻道,。這還只算了核心觀影人群以3~8歲人群為主的兒童動(dòng)畫,。

　　此外，隨著動(dòng)漫市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的細(xì)分賽道也在飛速發(fā)展,，并促使很多原本沒有看動(dòng)漫習(xí)慣的新讀者群體，加入看動(dòng)漫的行列中來,。比如,，出現(xiàn)了有面向年齡層相對(duì)較高的青年讀者的青年作品、青女作品,，也有由小說改編的文改動(dòng)漫,。

　　“一些優(yōu)秀作品無論在商業(yè)性方面，還是在思想性,、藝術(shù)性方面都非常優(yōu)秀,，它們?cè)趪鴥?nèi)叫好又叫座，獲得了廣泛年齡層的讀者喜愛,，之后也走出國門,，肩負(fù)起傳承中國文化，傳播中國故事的使命,。國內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫的表述,，也正在從之前的偏向于貶義，逐漸變得中性,，甚至是褒義,。”摩耶說,。

　　中國原創(chuàng) 世界圈粉

　　這個(gè)假期,，備受孩子們喜歡的動(dòng)畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第三季出戰(zhàn)。與以往多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫先在國內(nèi)播出,，形成一定熱度后再向國際市場發(fā)行的路徑不同,，這部動(dòng)畫真正成為全球小朋友暑期共同收看的首部國產(chǎn)兒童動(dòng)畫片。

　　尼克兒童頻道在創(chuàng)意階段就決定將其引入國際平臺(tái)的首個(gè)中國原創(chuàng)IP動(dòng)畫項(xiàng)目,，在劇本創(chuàng)意,、角色設(shè)計(jì)和動(dòng)畫制作等方面都對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　“講好中國故事,，也要熟悉‘外國故事’,，外國包含各種文化背景的國度。這樣才能找到對(duì)話的橋梁,。中國故事不能自說自話,，而要求同存異、潤物無聲，要找到共同價(jià)值,、共同源流和共用愿景,。因此，國漫走出去,，首先要弄清楚‘走去哪兒’,，例如傳播到阿拉伯地區(qū)和南歐地區(qū)，創(chuàng)作策略肯定要不一樣,。其次,，要彰顯中華文化的感染力。這關(guān)鍵在于找到作品要傳達(dá)的中華精神與對(duì)象群體文明背景的聯(lián)系在哪些方面,。最后,，要致力于將‘中國話語’轉(zhuǎn)化為廣為接受的‘國際話語’?！睆埗嗾f,。

　　在海外圈粉的還不只孩子們喜歡的“小鹿們”，還有《蒼蘭訣》《春秋封神》《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》等具有東方美學(xué)元素的動(dòng)漫IP作品,。

　　“動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化的關(guān)系不是統(tǒng)攝,，是共贏。動(dòng)漫創(chuàng)作可以吸取各種,、各時(shí)代傳統(tǒng)文化中的精氣神,，以提升動(dòng)漫的時(shí)空文化縱深，反過來,，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也可以借助動(dòng)漫表現(xiàn)形式來切合年輕一代,。”張多說,。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫的破局,、破圈、破界還有更多穿破想象力天花板的方式方法可以期待,。暑假假期過去,，但“動(dòng)漫熱”還將繼續(xù)炙熱燃燒。(工人日?qǐng)?bào))