在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下,，汽車營銷領(lǐng)域競爭也十分激烈,，各大品牌都在積極探尋脫穎而出的新航道,。如何精準(zhǔn)錨定目標(biāo)受眾,，樹立獨(dú)樹一幟且深入人心的品牌形象，成為汽車品牌在前行路上必須攻克的關(guān)鍵堡壘,。而今日頭條精心打造的汽車專屬營銷IP「沖吧,！車輪上的自由」，宛如一盞明燈,，照亮了汽車營銷的創(chuàng)新之路,。通過巧妙融合熱點(diǎn)文旅元素，策劃跑線項(xiàng)目,，該項(xiàng)目為廣大汽車行業(yè)帶來了一個嶄新的營銷范本,。

近期，「問界新M7x今日頭條」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，緊扣冬季特色,，踏上了探尋極北之地小眾自駕秘境的征程。此次合作中,，今日頭條充分施展了平臺的強(qiáng)大實(shí)力,，憑借豐富多元的內(nèi)容生態(tài)與精準(zhǔn)把控的傳播策略，為問界新M7搭建起了一個展示智能駕駛魅力的絕佳舞臺,，全力推動營銷活動完美收官,。

跨界共創(chuàng)：打造爆款凸顯品牌實(shí)力
在這次「問界新M7x今日頭條」成功完成的營銷合作中，達(dá)人共創(chuàng)無疑是其中的一大亮點(diǎn),。今日頭條巧妙地促成了千萬級頭部KOL初曉敏與幻想家japaul的跨界合作,，共同拍攝了一段創(chuàng)意紀(jì)錄片。他們在國境北端的黑龍江,，開啟了一場從哈爾濱到齊齊哈爾的自駕之旅,。在這場充滿挑戰(zhàn)的旅途中，問界新M7挑戰(zhàn)了雪地低溫等極端環(huán)境,，全方位地展示了其優(yōu)越的產(chǎn)品性能,，打破了傳統(tǒng)汽車營銷模式中單一產(chǎn)品展示的局限。

問界新M7作為 “國民SUV”,，與大熱文旅目的地哈爾濱冰雪季相結(jié)合,，借助這一爆款熱點(diǎn)打造的 “天然舞臺”,，成功地證明了自身的強(qiáng)大實(shí)力。其千萬級KOL創(chuàng)意紀(jì)錄片《Welcome to 東北,！問界新M7智游東北》一經(jīng)上線，便在用戶群體中引發(fā)了強(qiáng)烈反響,，上線僅3天播放量就突破了600萬,，成為了高質(zhì)量的爆款品宣內(nèi)容。作為鴻蒙智行國民SUV,，問界新M7在2024年度累計交付量超過19萬輛,，榮獲2024年新勢力年度銷冠，“家用智慧SUV首選”形象深入人心,，備受用戶信賴,！

這一創(chuàng)意紀(jì)錄片的產(chǎn)出，源自今日頭條對于平臺用戶需求與興趣的敏銳洞察,。當(dāng)下消費(fèi)者已不再滿足于單純的產(chǎn)品參數(shù)展示,，轉(zhuǎn)而追求通過鮮活、有趣的場景化體驗(yàn)去感知產(chǎn)品魅力,。此次問界新M7與文旅元素的精妙融合,，恰如其分地滿足了這一新興需求，為消費(fèi)者勾勒出一幅自由隨性,、舒適愜意且充滿探索意趣的出行畫卷,，使得品牌形象更加鮮活飽滿、立體多元,，極大地提升了品牌的感召力與親和力,。

攜手頭條：構(gòu)建汽車營銷全新引擎

今日頭條之所以能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在購車群體，并敏銳捕捉到他們潛在的購車訴求,，關(guān)鍵在于其對目標(biāo)受眾信息關(guān)注點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,。在汽車資訊領(lǐng)域中，今日頭條每天都能產(chǎn)出海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，從新車發(fā)布,，到評測對比，從技術(shù)解讀的專業(yè)視角,，再到駕駛體驗(yàn)的真實(shí)分享,，全方位覆蓋，充分滿足了不同用戶對汽車信息的多元需求,。這不僅為汽車愛好者呈上了一場知識科普的盛宴,，更為汽車品牌營銷筑牢了堅實(shí)根基。

依托對用戶興趣與行為數(shù)據(jù)的深度挖掘與精細(xì)分析,，今日頭條能夠精準(zhǔn)預(yù)判市場走向,，提前洞悉消費(fèi)者需求風(fēng)向,，為合作品牌量身定制前瞻性的營銷策略，助力汽車品牌在激烈的市場角逐中搶占戰(zhàn)略高地,。在本次IP項(xiàng)目中,，今日頭條精心構(gòu)筑了50＋KOLxKOC傳播矩陣，編織起一張全方位,、多層次的品牌傳播“大網(wǎng)”,，廣泛覆蓋汽車垂直核心領(lǐng)域，并延伸至科技,、親子,、Vlog等多個泛領(lǐng)域受眾群體，確保問界新M7的品牌聲浪能夠精準(zhǔn)抵達(dá)各類潛在消費(fèi)者的耳畔,，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全方位滲透與最大化傳播,。

在這個過程中，車垂領(lǐng)域的達(dá)人對問界新M7的技術(shù)細(xì)節(jié)和性能表現(xiàn)進(jìn)行了專業(yè)評測和深入解讀,，為汽車愛好者和潛在購車人群提供了權(quán)威參考,；科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者聚焦車輛的智能科技亮點(diǎn)，展示了其在自動駕駛,、智能互聯(lián)等方面的領(lǐng)先性,；親子領(lǐng)域的分享則突出了車輛在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性,，吸引了家庭消費(fèi)決策者的關(guān)注,；Vlog領(lǐng)域的日常記錄讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現(xiàn)了品牌親和力的一面,。今日頭條充分發(fā)揮了其對創(chuàng)作者生態(tài)的深度了解和精準(zhǔn)把控能力,，根據(jù)不同垂類創(chuàng)作者的粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格以及影響力范圍,，進(jìn)行了科學(xué)合理的搭配組合,，確保問界新M7的品牌信息能夠通過多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出形式，精準(zhǔn)觸達(dá)各個細(xì)分領(lǐng)域的潛在消費(fèi)群體,。

頭抖聯(lián)動：匯聚流量資源實(shí)現(xiàn)高效互動
值得一提的是,，本次項(xiàng)目中今日頭條與抖音雙平臺的緊密聯(lián)動以及全網(wǎng)分發(fā)的策略，也為活動注入了強(qiáng)勁的流量動力,，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播和深度覆蓋,。通過整合雙平臺的各類資源，活動成功打造了一個極具影響力的營銷IP,，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動和高效鏈接,。

頭抖話題聯(lián)動機(jī)制作為本次活動的驅(qū)動引擎，以官方引導(dǎo)設(shè)立的雙平臺話題以及今日頭條端內(nèi)的征文活動為核心引力,，吸引了海量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者踴躍參與,。他們圍繞問界新M7的產(chǎn)品亮點(diǎn),、自駕樂趣、文旅探秘等多元維度,，創(chuàng)作了豐富多彩的平臺內(nèi)容,。這些內(nèi)容不僅極大地豐富了話題的內(nèi)涵，還為消費(fèi)者提供了更為多元,、全面的信息參考,，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的討論熱情，培育了深厚的用戶心智基礎(chǔ),。

活動期間，今日頭條端內(nèi)的#車輪上的自由#話題熱度持續(xù)攀升,，累計斬獲6869.5萬閱讀量以及22.8萬討論,，用戶參與積極性空前高漲。廣大用戶在話題之下,，自發(fā)地分享著自己的旅行憧憬,、汽車使用心得以及對問界新M7的期待與見解，逐漸形成了一個充滿活力的品牌社區(qū),。在這個社區(qū)中,，品牌與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)了良好的互動交流，消費(fèi)者的反饋與建議為品牌的優(yōu)化升級提供了寶貴的思路與方向,，同時也顯著增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感與歸屬感,，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在市場中的地位根基。

從「問界新M7x今日頭條」達(dá)成的這次合作中可以看到,，今日頭條憑借其多元豐富的生態(tài)內(nèi)容以及精準(zhǔn)高效的傳播方式,，成功搭建起了汽車品牌與消費(fèi)者之間溝通的高速通道，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的深度傳遞與最大化呈現(xiàn),。展望未來,，汽車營銷模式必將在創(chuàng)新的道路上持續(xù)邁進(jìn)，而今日頭條作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍平臺,，將繼續(xù)發(fā)揮其關(guān)鍵作用,，不斷深挖創(chuàng)新潛力，探索更多全新的營銷模式,。與此同時,，平臺也將進(jìn)一步強(qiáng)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深度與廣度，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的用戶畫像刻畫與內(nèi)容推薦匹配,，整合更加多元的創(chuàng)意資源,，打造更具吸引力與感染力的品牌內(nèi)容?？梢灶A(yù)見,，在未來的征程中,，今日頭條將助力更多汽車品牌在激烈的市場競爭中精準(zhǔn)定位，全方位展現(xiàn)自身獨(dú)特優(yōu)勢,，推動品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展與騰飛,。