3月29日，以金麥?zhǔn)?創(chuàng)新未來為主題的“2022金麥獎頒獎盛典”在杭州成功舉辦,。金麥獎是在浙江省商務(wù)廳,、浙江日報報業(yè)集團指導(dǎo)下，由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦的國內(nèi)首個引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎項,，被譽為“電商奧斯卡”,。會上，唯一藝術(shù)憑借《雙匯「宇宙醒獅樂隊」數(shù)字藏品營銷案例》斬獲“2022金麥獎·創(chuàng)意營銷獎”,，唯一藝術(shù)IP商務(wù)總監(jiān)茆瑞代表公司領(lǐng)獎,。

據(jù)了解,，金麥獎是國內(nèi)具有影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎,，旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈,，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊,。

本次唯一藝術(shù)斬獲“創(chuàng)意營銷獎”,，是由于它契合了品牌方的營銷轉(zhuǎn)型需求。當(dāng)下流量成本高昂,，且單次轉(zhuǎn)化后,，后續(xù)留存較難，流量分配權(quán)掌握在中心化互聯(lián)網(wǎng)平臺手中,。品牌方急需尋求新的玩法,，打通新的鏈路。針對這一普遍訴求,，唯一藝術(shù)推出了數(shù)字藏品營銷,，助力品牌方低成本實現(xiàn)營銷破局，改變對平臺流量高度依賴的現(xiàn)狀,。

雙匯數(shù)藏營銷案例,，以亮眼的傳播覆蓋率及高效的成果轉(zhuǎn)化，凸顯了數(shù)藏營銷的優(yōu)勢,。在數(shù)字藏品的加持下,，雙匯在618前后三天內(nèi)獲得了全網(wǎng)800萬+的曝光量，以及100萬+的達人粉絲覆蓋量,。爆發(fā)式的傳播,，給雙匯帶來了高熱度的關(guān)注，助其在618期間沖上了美食榜單的NO.1,，大促當(dāng)天,，雙匯直播間涌進7.5萬人次，10分鐘后數(shù)字藏品已經(jīng)被一搶而空,。

從具體活動設(shè)計上來看,，當(dāng)時,，雙匯王中王以品牌的象征“小獅子匯匯”為原型進行了構(gòu)思設(shè)計，并在618電商大促期間,，限量發(fā)行了4款“宇宙醒獅樂隊”數(shù)字藏品,，以“匯匯”對元宇宙的醒獅形態(tài)創(chuàng)想為藍本,，結(jié)合傳統(tǒng)舞獅隊的造型、服飾,、角色等元素,，打造“宇宙醒獅樂隊”概念，探索傳統(tǒng)品牌與前沿科技的交互新形態(tài),，解鎖文化傳承新路徑,。

長期來看，“雙匯·宇宙醒獅樂隊”系列數(shù)字藏品挖掘了雙匯“小獅子匯匯”IP的價值,，打造獨特的品牌文化,。品牌借數(shù)字藏品之力，強化自身IP力量,，形成品牌文化群體,，最終實現(xiàn)品牌理念與用戶的長效情感連結(jié)。

除雙匯外,，在過去的一年中,，唯一藝術(shù)還與天貓國際、雪花,、怪獸充電等國民品牌合作,，為其量身定制營銷方案。借助數(shù)字藏品幫助品牌和用戶建立深度的情感連接,，在潛移默化中深化品牌形象,，讓營銷從單向傳播走向品牌共創(chuàng)，搶占Web3.0時代的營銷風(fēng)口,。

唯一藝術(shù)是中國較早成立的數(shù)字藝術(shù)電商平臺之一,，也是目前國內(nèi)為數(shù)不多的收獲兩輪國有資本參與投資的數(shù)字藝術(shù)電商平臺，擁有行業(yè)內(nèi)相對較全的營業(yè)相關(guān)資質(zhì),。平臺立足于數(shù)字藝術(shù)，致力于繼承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，并將以數(shù)字藏品作為鑰匙,，為品牌方開辟一條全新的元宇宙營銷之路，實現(xiàn)與品牌粉絲的深度鏈接,。