數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著越來越多“95后”步入職場,，這一群體收入水平與消費能力明顯提升,，消費潛力得到進(jìn)一步釋放,。相比其他消費群體,，“95后”有著不同的消費觀念、消費習(xí)慣和消費方式,，他們的消費行為給整個消費市場帶來了新潮流、新動力,。

　　首先,，“95后”消費需求更加個性化和多樣化。相較于其他年齡段人群,，“95后”更注重“悅己消費”,，對手機數(shù)碼、運動戶外,、旅游出行等商品情有獨鐘,。同時，“95后”也熱衷于解放雙手,，智能晾衣機,、集成凈洗中心、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞,。此外,，“95后”對生活品質(zhì)有較高要求，引領(lǐng)了潮流小家電消費,。

　　其次,，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，具有社交屬性或功能的產(chǎn)品在“95后”群體中迅速普及,，他們不僅通過消費來滿足社交需求,，還會通過社交平臺對自己的購物內(nèi)容進(jìn)行“種草”和“拔草”。同時,，“95后”消費者對國貨商品的認(rèn)同感和自豪感越來越強,，對于有著文化特色與內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞,，這也是他們愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

　　再次,，即時消費逐步成為“95后”群體的新選擇,。在快節(jié)奏的工作生活中，“95后”通過零售平臺解決衣食住行,。數(shù)據(jù)顯示,，即時消費以“高效供給”適配了“95后”的需求變化，智能家電家居,、美妝個護(hù)等產(chǎn)品的即時消費需求快速增長,。

　　隨著“95后”在消費市場中占據(jù)越來越重要的位置，他們逐漸成為新的“消費擔(dān)當(dāng)”,，消費市場也隨之擁有了發(fā)展新動能,，產(chǎn)生了發(fā)展新機遇，各產(chǎn)業(yè),、品牌在產(chǎn)品設(shè)計,、功能實現(xiàn)、服務(wù)及營銷等方面都在為之進(jìn)行調(diào)整和迭代,。

　?。c評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）