蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值,，將品牌優(yōu)勢(shì),、營(yíng)銷創(chuàng)新力、產(chǎn)品力,、渠道力有機(jī)結(jié)合,，取得逆勢(shì)增長(zhǎng)成績(jī)。每日鮮語(yǔ)積極拓展增量新渠道,，通過(guò)一系列品牌活化動(dòng)作激發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同,，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。子品牌小鮮語(yǔ)與年輕人持續(xù)“同頻共振”,，銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。

創(chuàng)新營(yíng)銷深入消費(fèi)者心智 夯實(shí)高端鮮奶標(biāo)桿地位

蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語(yǔ)創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張,，在媒體投放,、整合營(yíng)銷上精準(zhǔn)施策，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng),，2024年上半年高頻觸達(dá)消費(fèi)者,。

（每日鮮語(yǔ)年度品牌海報(bào)）

開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)行品牌宣發(fā),，并創(chuàng)新使用滬語(yǔ)廣告，夯實(shí)上海核心城市大本營(yíng)的高端鮮奶品牌定位,。隨后緊跟熱點(diǎn)劇綜,，《慶余年2》、《歌手2024》,、《玫瑰的故事》,、《長(zhǎng)相思》等叫好叫座的節(jié)目，觸達(dá)超過(guò) 25億人次,，每日鮮語(yǔ)品牌深入夯實(shí)“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費(fèi)者心智,。

品牌跨界聯(lián)名，不斷活化品牌,，帶來(lái)增益轉(zhuǎn)化,。春節(jié)期間,，每日鮮語(yǔ)攜手周大福，推出“金運(yùn)新年奶”,，開啟“龍來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”新一年,，為消費(fèi)者帶來(lái)“黃金”營(yíng)養(yǎng)。

（每日鮮語(yǔ)2024龍年春節(jié)海報(bào)）

在早春“櫻花季”，每日鮮語(yǔ)延續(xù)櫻花季IP成功勢(shì)頭,，聯(lián)動(dòng)核心城市早春馬拉松櫻花跑,，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，見證品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)鮮活綻放,。

（每日鮮語(yǔ)2024櫻花季馬拉松活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

營(yíng)銷創(chuàng)新方面,，發(fā)力高增長(zhǎng)平臺(tái)抖音,，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈，成功達(dá)到品牌曝光2億+,，品牌美譽(yù)度排名第一,。

產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語(yǔ)對(duì)品牌初心的堅(jiān)守

秉承著“堅(jiān)持做最好的鮮奶，讓中國(guó)消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心,，每日鮮語(yǔ)堅(jiān)信“對(duì)牛越好,，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場(chǎng)成就了優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳,，每日鮮語(yǔ)通過(guò)多平臺(tái),、高頻次與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循,。

奧運(yùn)預(yù)選賽期間,，每日鮮語(yǔ)推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白,，平衡營(yíng)養(yǎng)助力消費(fèi)者開啟閃閃發(fā)光的一天,。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語(yǔ)積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求,，預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)縮影,。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國(guó)加州的巴旦木,、優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物,、體細(xì)胞優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)），配方簡(jiǎn)單，為消費(fèi)者提供健康平衡營(yíng)養(yǎng),。

（每日鮮語(yǔ)雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報(bào)）

雙蛋白牛乳新品上市首月,，榮登鮮奶天貓,、京東、盒馬等多個(gè)核心渠道口碑推薦TOP榜,，撬動(dòng)平臺(tái)客戶資源持續(xù)投入,，成為平臺(tái)爆品。奧運(yùn)期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),。

每日鮮語(yǔ)憑借對(duì)品質(zhì)的不懈堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,，持續(xù)贏得大眾好評(píng),，夯實(shí)高端鮮奶第一品牌,。

奧運(yùn)營(yíng)銷巧出圈 搶占市場(chǎng)先機(jī)

作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語(yǔ)，精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營(yíng)銷主題“標(biāo)桿營(yíng)養(yǎng),，讓每個(gè)人閃閃發(fā)光”,，通過(guò)這一系列獨(dú)特的奧運(yùn)營(yíng)銷角度，在此次傳播中收獲了極佳的市場(chǎng)反響,，進(jìn)一步夯實(shí)了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶品牌的地位,。

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)代言人湯唯擔(dān)任奧運(yùn)火炬手引發(fā)關(guān)注,。從湯唯抵達(dá)巴黎到火炬跑,，短短幾天時(shí)間，話題曝光高達(dá)2.7億,，持續(xù)霸屏抖音,、微博、小紅書等核心媒體平臺(tái),。此舉,，不僅向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神，更向世界展示中國(guó)品牌的風(fēng)采,。

奧運(yùn)賽期,，每日鮮語(yǔ)緊跟賽事推出“喝每日鮮語(yǔ)，中國(guó)奪金每日鮮語(yǔ)就送金”系列營(yíng)銷活動(dòng),，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽取每日鮮語(yǔ)定制足金龍頭,，為中國(guó)奧運(yùn)健兒們打氣的同時(shí)，與廣大消費(fèi)者玩在一起,，活動(dòng)引流全網(wǎng)電商各平臺(tái),，直接拉動(dòng)線上銷量顯著提升。

值得一提的是，每日鮮語(yǔ)在巴黎更開放,、更包容的奧運(yùn)精神下,，增添了更多人文關(guān)懷，通過(guò)一系列公益活動(dòng),，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任貫徹到底,。每日鮮語(yǔ)攜手代言人湯唯推出奧運(yùn)公益宣傳片，講述自閉癥兒童對(duì)奧運(yùn)的期待及暢想,，并將自閉癥兒童對(duì)奧運(yùn)暢想的畫作帶到法國(guó)巴黎,，借奧運(yùn)賽事全世界矚目之際，號(hào)召國(guó)內(nèi)外關(guān)注自閉癥兒童群體,，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫天賦,。

（每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)公益活動(dòng)海報(bào)）

每日鮮語(yǔ)不斷突破創(chuàng)新,，融合線上線下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持,，攜手盒馬,、天貓、京東,、熊爪,、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)專題營(yíng)銷,，以?shī)W運(yùn)身份撬動(dòng)多方資源,，共創(chuàng)雙贏局面，驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng),，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量,，共赴奧運(yùn)。

渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實(shí)

2024年上半年,，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，取得積極成果。線上渠道方面,，蒙牛鮮奶與天貓,、京東深度合作綁定，并建立了行業(yè)首個(gè)自營(yíng)抖音直播間,。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長(zhǎng),，份額保持第一。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面,，蒙牛鮮奶在咖啡,、茶飲賽道拓展,，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌,，通過(guò)與霸王茶姬,、星巴克等深度合作，帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。同時(shí),，積極與零食很忙、好想來(lái),、趙一鳴零食,、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道,，搶占拓店及拓品雙重紅利先機(jī),。

蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù)?！磅r奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應(yīng)用”獲得“國(guó)際先進(jìn)”水平,；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)“二等獎(jiǎng)”；“鮮奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)“技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)”,。

ESG方面,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)持續(xù)投入環(huán)保事業(yè)，2024年上半年,，通過(guò)原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸。用實(shí)際行動(dòng)支持可持續(xù),，做一個(gè)有溫度的品牌,。

自創(chuàng)立以來(lái)，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)就始終堅(jiān)守對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的要求,，堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng),、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理”,，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*,，獨(dú)創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營(yíng)養(yǎng)，引領(lǐng)品類營(yíng)養(yǎng)升級(jí),，驅(qū)動(dòng)銷量良好增長(zhǎng),。作為我國(guó)首個(gè)經(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)、拿到頂級(jí)美味大獎(jiǎng),、世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)的鮮奶品牌,，每日鮮語(yǔ)已成為數(shù)千萬(wàn)品質(zhì)家庭營(yíng)養(yǎng)之選。