“每瓶3.35元”“每瓶3.39元”在天貓超市搜索“無糖綠茶”,，系統(tǒng)貼心地提示單瓶價(jià)格。在超市和便利店,，擺滿貨架的無糖綠茶產(chǎn)品也都在降價(jià)銷售,，多數(shù)從5~6元/瓶降至3~4元/瓶。盡管降價(jià)采用的是“第二瓶1元”“第二瓶半價(jià)”的隱晦方式,，但消費(fèi)者仍感受到了無糖茶飲價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫,。

　　無糖茶飲成為C位飲料

　　近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康的不斷追求,，“無糖”“0糖”成為飲料界的寵兒,，其中，無糖茶飲賽道日漸擁擠,，各飲料品牌爭(zhēng)相布局,。除了一些堅(jiān)守?zé)o糖茶飲賽道數(shù)十年的傳統(tǒng)企業(yè)，新生飲料企業(yè)更是橫沖直撞闖進(jìn)無糖茶飲這條賽道,。三得利,、伊藤園、康師傅,、統(tǒng)一,、可口可樂、娃哈哈,、農(nóng)夫山泉這些品牌的無糖茶飲早已占據(jù)一席之地,，果子熟了、讓茶,、茶小開等新興品牌也開始嶄露頭角,。

　　今年春季發(fā)布的《2024年中國食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場(chǎng)占有率最高的飲料品類,，占比達(dá)到21%,。其中，無糖茶飲料體量實(shí)現(xiàn)翻倍的增長，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速,。

　　記者走訪便利店看到,，冰柜和貨架上，以往網(wǎng)紅碳酸飲料難見蹤影,，各品牌各口味的無糖茶飲：烏龍,、茉莉花、龍井,、金駿眉,、鐵觀音、鴨屎香,、大麥茶……擺得滿滿當(dāng)當(dāng),。

　　無糖茶飲的蓬勃發(fā)展得益于新生代消費(fèi)群體的青睞，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，在健康管理,、營養(yǎng)管理、體重管理,、顏值管理等消費(fèi)需求下,，無糖飲料及功能性飲料市場(chǎng)得到進(jìn)一步釋放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，無糖茶飲料消費(fèi)的主力人群中,，30歲（含30歲）以下人群占70.8%。

　　消費(fèi)者的選擇決定著銷售額,，無糖茶飲成為C位飲料則順理成章,。根據(jù)相關(guān)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年4~5月,，無糖茶飲整體銷售額同比2023年4月至5月上漲14.26%,。無糖茶飲在整體飲料類目中的市場(chǎng)份額同比增長26.17%，同期銷售額增幅達(dá)10%以上,。

　　根據(jù)億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，2018年~2022年無糖茶飲料的線上銷售分別為4679.5萬元,、10512.7萬元,、19833.8萬元、37983.0萬元,、44730.7萬元,，短短五年時(shí)間消費(fèi)額翻了近10倍，而中國無糖茶飲的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步擴(kuò)大,。

　　賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　無糖茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,，早有眉目。2022年,，全國無糖茶新上市的單品數(shù)為93個(gè),， 2023年增加了60多個(gè)新無糖茶單品,，無糖茶單品總數(shù)達(dá)到157個(gè)。今年,，則有更多的品牌,、新口味入局?？祹煾?、統(tǒng)一、可口可樂,、元?dú)馍?、娃哈哈等都加入無糖茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，品牌之間不得不“卷起來”,，變著法地保持熱度。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，今年以來,，統(tǒng)一推出新品春拂綠茶；康師傅接連上新無糖烏龍茶,、無糖茉莉花茶,，及“茶的傳人”等新品，主推鐵觀音與普洱茶,；雀巢旗下茶飲品牌雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶,；東鵬飲料旗下的“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品；達(dá)利推出朝葉茉莉毛峰與烏龍茶,；娃哈哈上新了四款無糖茶新品,；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋蓋式現(xiàn)泡茶飲；果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍,；茶小開推出碧螺知春,、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品；元?dú)馍滞瞥雠c麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶……

　　產(chǎn)品數(shù)量多,、口味豐富,，無糖茶飲這條賽道真是卷得厲害，卷茶葉品種,、卷口味,、卷工藝、卷價(jià)格,。

　　“今年無論是電商還是便利店,，無糖茶飲上了許多品類，以前5元多一瓶的進(jìn)口品牌現(xiàn)在3元多了！”市民周先生告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者,，自己常年飲用無糖茶飲,，以前多在伊藤園、三得利,、統(tǒng)一,、農(nóng)夫山泉幾個(gè)品牌中選擇，今年可選品牌多了,，口味也更多元,。“有些品牌主打傳統(tǒng)口味甘香解暑,，有些新品主打創(chuàng)意,，口味偏小眾?！敝芟壬硎?，既然現(xiàn)在選擇多、價(jià)格合適,，不妨多嘗新,。

　　企業(yè)需進(jìn)行全面考量和優(yōu)化

　　隨著無糖茶飲競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊,。

　　三得利從1997年進(jìn)入中國市場(chǎng),，深耕20多年，終于熬出頭卻直接進(jìn)入激烈的廝殺階段,。東方樹葉的日子也不好過,，2023年5月時(shí)，東方樹葉和三得利的市場(chǎng)份額合計(jì)接近85%,。到了今年4~5月,，東方樹葉和三得利雖然仍是頭部，但合計(jì)超過75%的市場(chǎng)份額已同比有所下滑,。同一時(shí)期,，果子熟了市占率排名第三，與康師傅和東方樹葉,、三得利一起瓜分85%的市場(chǎng)份額,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前無糖茶飲開打價(jià)格戰(zhàn),，是為搶占市場(chǎng)份額。因?yàn)閺哪壳笆袌?chǎng)情況來看,，無糖茶飲的競(jìng)爭(zhēng)不存在技術(shù)壁壘,，同質(zhì)化明顯，只能從口味、香味入手,。就以烏龍茶為例,，三得利在接連推出茉莉?yàn)觚垺㈤倨觚埡?，又推出了桂花烏龍,，果子熟了則上新了竹香烏龍。

　　樂觀而又殘酷的是,，我國無糖茶飲零售額占茶飲零售總額的比例偏低,，空間越大競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，各品牌間的“內(nèi)卷”或?qū)⒊掷m(xù)較長時(shí)間,。無糖茶飲應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品,、品質(zhì)、銷售渠道乃至營銷策略進(jìn)行全面的考量和優(yōu)化,，或許只有這樣,，才能在激流中立足。