今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”，各大平臺加強創(chuàng)新,、簡化流程,，積極疏通消費堵點。多位專家表示,，隨著消費品以舊換新等政策落地,，加上電商平臺的創(chuàng)新舉措，今年電商網(wǎng)購節(jié)持續(xù)激發(fā)消費市場活力,，推動消費進一步回升,。

　　人工智能加快滲透

　　取消預(yù)售模式是今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”的最大變化。國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示,，取消預(yù)售模式,，讓消費者即買即得,，解決了之前引發(fā)不滿的“買貨半月收”問題。

　　電商平臺簡化消費流程,，讓消費者獲得了更好的消費體驗,。京東、抖音,、拼多多等電商平臺拉長活動周期，讓消費者擁有更充足的時間挑選合適產(chǎn)品,，能充分享受購物節(jié)的促銷和優(yōu)惠活動,。

　　人工智能元素的加入帶來新意。鄒蘊涵認(rèn)為,，電商網(wǎng)購節(jié)增加了生成式人工智能的電商應(yīng)用,，將科技前沿成果應(yīng)用在消費領(lǐng)域，可為消費者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的購物幫助,。同時,，AI對電商行業(yè)的賦能也不僅限于數(shù)字人直播，更重要的是后端流程的優(yōu)化,。

　　線上線下互動融合進一步增強,。商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣表示，線上消費正向生活服務(wù),、文化、體育,、旅游等多元線下場景拓展,。

　　家電以舊換新火熱

　　今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，各大電商平臺推出多項促銷措施,，家電等消費品以舊換新成為促銷重點,。數(shù)據(jù)顯示，4月份以來,，以舊換新熱度快速上漲,，搜索量、銷量等都大幅增長,。前5個月,，主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。

　　京東上線北京以舊換新補貼會場,。目前,，京東已在北京全市范圍實現(xiàn)家電家居品類的一體化服務(wù)。北京消費者在京東進行家電家居商品以舊換新時,，京東提供一次上門完成收舊,、送貨,、安裝、驗機,、調(diào)試等服務(wù),。

　　在國家發(fā)展改革委等多部門指導(dǎo)下，天貓聯(lián)合超1.7萬家商家和循環(huán)拆舊企業(yè),，共同發(fā)起“以舊換新綠色行動”,，宣布打造行業(yè)首個可溯源的以舊換新數(shù)字化綠色循環(huán)體系，規(guī)范回收循環(huán)服務(wù),，提升產(chǎn)業(yè)循環(huán)效率,，鼓勵綠色低碳消費，拉動綠色經(jīng)濟增長,。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任,、研究員依紹華表示，以舊換新能激發(fā)消費潛能,，更好滿足人民群眾對美好生活的需要,，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。

　　國潮國貨受追捧

　　近年來,，“國潮風(fēng)”“國貨熱”推動了國貨品牌發(fā)展,，國潮產(chǎn)品日益豐富。越來越多消費者愿為國貨買單,，認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值,。

　　“618”恰逢畢業(yè)季，不少畢業(yè)生選擇購買云肩,、簪花帽等國風(fēng)單品搭配學(xué)士服,，學(xué)士服云肩在淘寶平臺搜索量大幅增長。淘寶漢服行業(yè)運營負責(zé)人郝丹煬介紹,，“七月夕原創(chuàng)國風(fēng)漢服”店鋪的爆款重工云肩上新后賣出3000多件,，“青絲憶簪花”的爆款簪花學(xué)士帽月環(huán)比增長214%。

　　京東開展“618”超級國貨日活動,。飛鶴,、美的、喜臨門等百大國貨品牌帶來海量新國貨產(chǎn)品,，覆蓋美妝,、護理、母嬰,、家電,、電動車等諸多品類，并推出“百大國貨不止3折”等超值優(yōu)惠，滿足消費者的國貨買新追新需求,。

　　展望下半年消費形勢,，關(guān)利欣認(rèn)為，需要暢通消費品生產(chǎn),、流通,、消費、回收的循環(huán),，健全耐用消費品全生命周期服務(wù),，有效解決消費者后顧之憂。同時,，繼續(xù)完善促消費長效機制,，在保障不同收入群體消費能力基礎(chǔ)上，豐富多元化消費供給,，改善消費條件。

　　鄒蘊涵認(rèn)為,，下半年,，我國消費將延續(xù)回升向好態(tài)勢，在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等因素帶動下,，消費增長具有更大空間,，特別是消費品以舊換新政策持續(xù)落地見效，為消費增長提供了充沛動力,。