這個端午假期,，以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點,。在各大平臺，“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲,，包粽子,、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關(guān)鍵詞,。

　　“新中式”旅游火起來，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力,。傳統(tǒng)節(jié)日熱,、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起,，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚,。縱觀消費市場,，從服裝到美妝,，從家居到餐飲，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，“新中式”成為大眾流行新趨勢,。再看旅游場景，打卡博物館,、觀看賽龍舟,、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧,，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗,。一些城市依托文化底蘊，創(chuàng)新消費場景,，滿足游客“求新,、求異、求知”的需求,，“新中式”旅游越來越火,。

　　據(jù)攜程平臺觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類,。一類是“95后”“00后”“特種兵”,，他們有文化自信，也有超強“行動力”,。另一類是親子家庭,，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學習中國傳統(tǒng)文化,，培養(yǎng)民族自信心,，開闊孩子的眼界。

　　“新中式”旅游潛力大,，“火起來”之后如何“火下去”,，還值得深思。

　　以文化內(nèi)核豐富體驗,。今年端午節(jié),，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗游，穿漢服,、做香囊,、編五彩繩,、品嘗不同風味的粽子，營造沉浸式節(jié)日氛圍,。在一些城市,，國潮演藝、文藝體驗,、非遺市集等,，成為推進文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀賞者,，更是參與者,，旅游市場也要與時俱進，創(chuàng)新產(chǎn)品,，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到,，很多景點雖然打出了文化牌,，但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗感,、參與感與互動性,，通過趣味活動，激發(fā)游客旅游意愿,，盤活旅游資源,。

　　在下沉市場尋找增量。今年端午,，廣東東莞,、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈,，得益于長期以來對民俗文化的重視,。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片,，推出全國最長的龍舟月活動,；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)業(yè),、體育資源優(yōu)勢,，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來,，縣域旅游大放異彩,，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事,。其實,，各地民俗風情是最大的旅游資源,，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,，將文化亮點變成經(jīng)濟熱點,。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時,，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,，提高服務(wù)水平，豐富吃,、住,、行、游,、購,、娛等全鏈條服務(wù)，推動當?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展,。

　　從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力,。近年來，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,，體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視,。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,，契合現(xiàn)代人的精神需求,。同時，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力,，成為拉動消費的新引擎,。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié)，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦,。比如,，每年潑水節(jié)，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺,，推動文旅經(jīng)濟顯著增長,；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點，也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作,、進行友好交往的橋梁,。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手，打造出城市文旅新名片,。

　　“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許,，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場,、深挖需求,，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力,。