導(dǎo)語：

在智能化時代,家庭、辦公,、可穿戴等各類場景對顯示的多元化需求,帶動了投影新品類的不斷涌現(xiàn),。在需求帶動市場壯大的同時,誰才是市場的主流技術(shù),也正在醞釀變化,。

3月14日,在中國家電及消費(fèi)電子博覽會(以下簡稱“AWE 2024”)上,海信旗下互聯(lián)網(wǎng)年輕潮牌Vidda在展臺顯眼位置展示了用多臺三色激光投影拼接畫面的新場景應(yīng)用,。除了Vidda,LED陣營的堅守者極米科技,也在今年初推出了使用三色激光技術(shù)的新產(chǎn)品,。

AWE 2024期間,在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流中,來自業(yè)內(nèi)人的聲音認(rèn)為,激光投影新產(chǎn)品的不斷問世,直接反映出投影技術(shù)的主流之爭已悄然展開。而去年LED陣營的低迷,、激光技術(shù)異軍突起的格局,或許說明占據(jù)超七成市場份額的LED技術(shù)陣營,其主流地位正遭受激光投影的有力挑戰(zhàn),。

洛圖科技(RUNTO)最新數(shù)據(jù)顯示,從投影光源技術(shù)分布看,LED光源投影在2023年仍占據(jù)全球市場超七成份額,但其表現(xiàn)不佳也成了2023年家用投影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期的重要因素。相比LED光源的疲軟,2023年全年,國內(nèi)家用激光投影出貨量同比2022年增長35.5%,其中三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%,。

對于LED與激光的主流之爭,一位投影設(shè)備企業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,從目前來看,家用智能投影市場的頭部品牌在高端機(jī)型中都已經(jīng)統(tǒng)一采用三色激光技術(shù),不過在低端市場,LED應(yīng)該會長期存在,。

投影再遇技術(shù)調(diào)整窗口期

十年前,極米等品牌以“無屏電視”的名義將智能投影引入家用市場,LED技術(shù)一直作為主流存在。但隨著家用智能投影行業(yè)進(jìn)入高畫質(zhì)時代,投影賽道已經(jīng)到了路線調(diào)整的窗口期,。

窗口期來臨,LED技術(shù)主流地位的動搖,應(yīng)該是最直接的體現(xiàn),。

從投影光源技術(shù)分布看,據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測,2023年全年,全球投影機(jī)出貨量將達(dá)到1827萬臺,同比增長2.4%,低于此前預(yù)期。其中,前三季度出貨1350萬臺,同比增長4.5%,全球市場仍以LED光源為主,份額超過了75%,。

相比全球市場的微增,作為全球第一大市場,2023年,中國智能投影市場銷量為586.4萬臺,同比下降5.1%;銷售額為103.7億元,同比下降17.3%,。

值得注意的是,2017年至2022年間,我國智能投影市場每年都有近百萬臺增量。2023年的表現(xiàn),也意味著中國智能投影市場在2023年突然踩了“剎車”,。有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為,這也預(yù)示著智能投影從2023年進(jìn)入“存量”時代,。

對此,在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時,Vidda投影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人姜龍表示,以激光為代表的高端家用投影和以LED為代表的低端市場,其實(shí)是差異非常大的兩個領(lǐng)域,應(yīng)該分開考慮。

相關(guān)信息顯示,在家用智能投影市場,顯示芯片主流的有DLP和LCD兩種,光源有激光和LED兩種,。目前市場上,DLP和激光的組合多為高端機(jī)型,而LCD和LED的組合多為低端機(jī)型,。此外,DLP和LED組合的機(jī)型,在過去十年中是家用智能投影的主流,這種組合因技術(shù)門檻較低也被大量品牌采用,在中檔市場也很普遍。另外,日系廠商(如愛普生)推出的3LCD與激光組合的智能投影,也有一定市場,。

中金公司研報顯示,2022年以來開始出現(xiàn)的兩類新趨勢,對中國智能微投的市場結(jié)構(gòu)和競爭格局帶來了一定的擾動,。具體來說,封閉式光機(jī)改善使用體驗(yàn),帶動更具性價比的LCD產(chǎn)品在2022年開始快速放量,也引發(fā)多品牌進(jìn)入該賽道;激光光源產(chǎn)品價格下探,帶動其占比自2023年以來逐步提升。

“這一領(lǐng)域在未來的成長空間是很大的,事實(shí)上,在過去的10年,6000元以上的家用投影市場一直沒有被充分開發(fā),?！痹诮埧磥?一年僅幾十萬臺的銷量,顯然不能說進(jìn)入到了存量時代。同時,由于技術(shù)門檻較高,高端家用投影市場的品牌也較為集中,。

值得注意的是,全球投影市場走過“低溫”中的2023年后,市場能否在2024年全面回暖,打開新的增長空間至關(guān)重要,。從目前的表現(xiàn)來看,在LED賽道遇冷之際,激光投影應(yīng)該是不錯的替代者。

據(jù)洛圖科技預(yù)測,2024年,激光顯示將進(jìn)入規(guī)?；?、品質(zhì)化、國際化和場景多樣化發(fā)展的關(guān)鍵年,預(yù)計2024年中國家用激光投影市場規(guī)模將達(dá)84萬臺,同比增長42.4%,。

頭部品牌“瞄準(zhǔn)”三色激光

從市場表現(xiàn)來看,LED光源雖然仍占據(jù)主要市場份額,但在未來的布局中,增速更快的激光投影技術(shù),明顯更受頭部品牌的青睞,。

繼Vidda、堅果,、當(dāng)貝先后推出三色激光投影之后,2024年1月,極米發(fā)布RS 10系列投影新品,。其采用三色激光作為光源,并加入熒光片進(jìn)行混光,屬于混光三色激光技術(shù),。至此,家用智能投影頭部品牌都已加入三色激光陣營。

值得注意的是,相較于LED光源,激光光源能夠覆蓋更寬的色域,但目前成本更高,。據(jù)慧投科技數(shù)據(jù),單色激光,、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為85%,、96%,、136%,這使得激光投影儀的色彩還原程度更接近畫面真實(shí)水平。因?yàn)閱紊螂p色激光光源存在色彩丟失問題,因此目前公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖侨?紅色,、綠色和藍(lán)色)激光光源,。

或許正是因?yàn)檫@個原因,作為LED陣營的堅守者,極米科技也開始了在激光領(lǐng)域的“補(bǔ)課”。

在2023年半年報中,極米科技提及,報告期內(nèi)公司創(chuàng)新性推出了Dual Light超級混光技術(shù),該項技術(shù)將激光和LED光源合而為一,用純紅色激光補(bǔ)足LED短板,通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來更高的色域和亮度;用全色LED補(bǔ)足激光短板,做到自然光譜久看不累,。

相比于“補(bǔ)課”的極米,背靠海信16年的激光顯示研發(fā)積累,Vidda則牢牢占據(jù)了三色激光投影的技術(shù)高地,早已在激光領(lǐng)域布局,。中金公司在近期研報中稱,2023年以來,品牌商積極推出激光投影新品,如Vidda C1系列三色激光產(chǎn)品、堅果N1S系列,、當(dāng)貝X5等,激光光源降本及供應(yīng)鏈的改善帶動產(chǎn)品定價下移,中端價位段產(chǎn)品價格下探至5000元以內(nèi),入門便攜款產(chǎn)品價格下探至3000元以內(nèi),。

不過,相比中低端價位段,更高價位的市場,顯然更能獲得智能投影頭部企業(yè)的青睞。比如,海信視像在2023年半年報中提到,公司旗下Vidda“旗艦級觀影,、游戲,、音樂智能巨屏”X Pro系列和橫跨4000元至9000元價格帶的高品質(zhì)三色激光智能投影。

“低端市場則尚處于比較混亂的低技術(shù)低價競爭階段,但由于技術(shù)門檻較高,高端家用投影市場的品牌也較為集中,?！庇惺煜ね队笆袌鰻顩r的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這一領(lǐng)域在未來的成長空間很大。事實(shí)上,在過去的10年,6000元以上的家用投影市場一直沒有被充分開發(fā),。

值得注意的是,中金公司在研報中提到,目前激光電視作為新興品類,仍在滲透早期,但受限于激光方案成本較高,目前產(chǎn)品售價多集中在10000元以上,。

有產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士透露,此前,三色激光主要應(yīng)用在激光電視領(lǐng)域,價格很難壓縮;而近幾年激光上游廠商推出針對小型智能投影激光器,也是三色激光投影出現(xiàn)的契機(jī)。

相比頭部企業(yè)入局更高端的激光賽道,投影市場的其他技術(shù)路線也不會消失,。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,投影市場,特別是國內(nèi)家用市場,正在從七八年前只需要專注布局LED光源DLP投影就能實(shí)現(xiàn)高速增長,轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄺l技術(shù)線”“不同類別產(chǎn)品”共存的格局,。