嗨吃美食放飛心情

　　“五一”假期,，民眾出游熱情高漲,，消費市場表現(xiàn)亮眼,。在我區(qū),，吳忠早茶拉面火爆出圈成了網(wǎng)紅打卡美食,，品鑒早茶拉面文化的游客比肩接踵,，一時間一座難求,。

　　窺一斑而知豹,，落一葉而知秋,。

　　4月28日,，2023中國面食博覽會暨第三屆吳忠早茶美食文化節(jié)啟幕，圍繞“吳忠早茶‘味’你而來”等品牌策劃推出27場文旅節(jié)慶活動,?！拔逡弧逼陂g,，吳忠市早茶美食體驗店內(nèi)，食客紛紛開啟“味蕾游”,，大快朵頤,。爆發(fā)式的消費熱讓這座黃河穿城而過的魚米之鄉(xiāng)、水旱碼頭散發(fā)著獨特魅力,。截至5月3日,，早茶美食文化節(jié)系列活動吸引客流208.4萬人次，累計銷售額達5.23億元,。用一些網(wǎng)友的話說,，“扎堆趕赴吳忠并不是單純喝茶吃面，而是感受這座城市的人間煙火氣,、人情味道以及熱情好客之道,。”

　　以美食串聯(lián)整座城市發(fā)展,，吳忠選擇了這條路徑,。

　　“吃進的是舒心，喝出的是開心,，聊來的是愜意,。”吳忠早茶拉面已是當(dāng)下我區(qū)旅游消費升級的新圖景,。

　　“大家好,，我是美食客剛仔。吃一味人間煙火,，一飲天下大同,。最近全國各地游客都尋著早茶拉面的味道來吳忠了。拉面,、面點,、八寶茶、牛肉和幾盤小菜,，吸引大家來吳忠打卡。吳忠早茶的套餐式吃法帶勁,，讓我這個美食客欲罷不能,。我以前曾來過吳忠，記憶中的吳忠過去是個農(nóng)業(yè)城市,，如今卻被早茶拉面帶火了一座城,。”網(wǎng)紅“嘗遍味覺的食客”在網(wǎng)絡(luò)直播時袒露心扉,。

　　吳忠,，上下聯(lián)動聚焦早茶拉面文化發(fā)展,。

　　“面的分量必須給足，水必須是純凈水,，牛肉必須是早晨6點剛出鍋的新鮮肉,，拉面湯必須是煮過牛肉的純?nèi)鉁藢毑璞仨毲逑?遍才能上桌……”吳忠德福早茶拉面體驗館老板楊德福嚴(yán)格把控早茶拉面出品的每道關(guān)口,。

　　一壺蜂蜜玫瑰醬八寶茶,，六道涼菜，四盤面點,，一盤涼牛肉,，一盤熱牛肉，一人一碗拉面,，一盤雞蛋,，早茶拉面套餐觸動著食客的味覺神經(jīng)，笑聲朗朗,，休閑愜意,。悠長的日子，在一壺又一壺的八寶茶中慢了下來,?！?月26日，我就預(yù)訂吳忠早茶拉面體驗店卡座,，依然費了不少周折,。”銀川游客李萍5月1日和親朋相約,，品鑒吳忠早茶拉面文化,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”期間,，吳忠早茶拉面館接待的客人40%為當(dāng)?shù)叵M者,，40%為銀川顧客，10%為固原中衛(wèi)顧客,，10%為外省區(qū)游客,。

　　彎道超車搶占新賽道

　　“五一”期間，人們在社交平臺上看到當(dāng)下一座火爆出圈的網(wǎng)紅城市――淄博：交警開道引導(dǎo)外地旅游團“趕烤”,，所有營運商家,、酒店統(tǒng)一價格維持到5月底。街頭出現(xiàn)“隨意充”,，燒烤專列上游客小禮品拿到手軟,；大量私家車主自愿免費接送外地游客，交警看到外地車輛違章停車,，只通知不開罰單,；特警自備馬扎,，為游客保駕護航；所有經(jīng)營場所一律不得發(fā)生宰客現(xiàn)象,，所有景區(qū)停車一律不得收費,；游客手機落在出租車上，交警收到求助信息后立即幫忙聯(lián)系并找回……這些“以真心換真心”的故事,，贏得一片贊賞,。

　　網(wǎng)友@紅都瑞金說，5月3日,，他們一行12人外出游玩找不到旅館沒地方住,，就在網(wǎng)上發(fā)了個視頻。當(dāng)?shù)匾幻蠼闼⒌揭曨l后聯(lián)系該網(wǎng)友媳婦說,，她的房子平時沒人居住,，樂意將自己的房子免費提供給他們居住。該網(wǎng)友一家入住時看到房子收拾得很干凈,，地墊都給他們鋪好了,。“我們非常感動,，離開時悄悄放了幾百元,。這座城市的人把整個旅游服務(wù)該做的鏈條都貫通了?！本W(wǎng)友@紅都瑞金坦言,。

　　擁有“早茶文化地標(biāo)城市”“西部美食地標(biāo)城市”殊榮的吳忠，如何對待當(dāng)下的旅游“流量”,？

　　銀川顧客王強已是第二次來到吳忠食名軒早茶拉面體驗館,。對于吳忠早茶拉面，王強每次的必點菜品少不了八寶茶,、熱牛肉和小面點,。“‘五一’期間,，來吳忠品嘗到了回味無窮的特色美食,。”王強說,。店主吳濤告訴記者,，“假期店里每天都是爆滿的狀態(tài)，平均每天營業(yè)額是平時的3倍,。”

　　吳忠市歷史文化悠久,，公元前214年秦朝始設(shè)富平縣,，至今已有2236年建城史,，是唐代靈州城所在地。同時,，吳忠市自古就是絲綢之路的重要通道,，被譽為“水旱碼頭、天下大集”,。近年來,，該市先后榮獲全國雙擁模范城、國家衛(wèi)生城市,、國家園林城市,、全國民族團結(jié)進步創(chuàng)建活動示范市、國家生態(tài)文明建設(shè)示范市等稱號,。長期的商貿(mào)往來和文化交流,，使得各種飲食文化在這里相互碰撞、交融,。

　　美食是一座城市的“味道”,，更是文化基因代代傳承的“史料”，吳忠這座城市的人文與自然,，在舉手投足間盡顯美食之城的魅力,。

　　如今吳忠人每天清晨的睡意是被早茶拉面叫醒的。一壺八寶茶,，滋身養(yǎng)胃,；一碗牛肉拉面，熱氣騰騰,；面點小吃,，甜咸適宜；開胃小菜,，色香俱全,；一盤牛肉，肥瘦相間……時至今日,，早茶拉面館形成的集飲食品鑒,、社交養(yǎng)生等多元素為一體的早茶文化，成為吳忠市新的城市名片和文化符號,。

　　為了夯實早茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),，2022年9月2日，吳忠市六屆人大常委會第五次會議審議通過《關(guān)于促進吳忠早茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》,，自2022年10月1日起施行,。同時，大力實施吳忠早茶標(biāo)準(zhǔn)化品牌化建設(shè),，制定并發(fā)布了《吳忠早茶店原材料采購指南》《吳忠早茶店明廚亮灶建設(shè)要求》《吳忠早茶店（館）分類分級標(biāo)準(zhǔn)》《吳忠早茶示范店評價標(biāo)準(zhǔn)》《從業(yè)人員崗位培訓(xùn)規(guī)程》《服務(wù)人員行為規(guī)范》《服務(wù)人員語言規(guī)范》等7個吳忠早茶團體標(biāo)準(zhǔn),，通過標(biāo)準(zhǔn)實施,，引領(lǐng)吳忠早茶向規(guī)范化方向發(fā)展；設(shè)計完成了吳忠早茶品牌標(biāo)識,，具有豐富文化內(nèi)涵的吳忠早茶LOGO廣泛應(yīng)用于吳忠早茶宣傳和產(chǎn)品標(biāo)識,，編纂完成“吳忠早茶文化溯說”，統(tǒng)一吳忠早茶的歷史溯源,。同時,，在全市范圍內(nèi)開展餐飲品質(zhì)安全、餐飲服務(wù)質(zhì)量,、市民文明素質(zhì)“三大提升行動”和“明廚亮灶”工程,。

　　近年來，吳忠市堅持把“游在寧夏?吃在吳忠”作為金字招牌,，連續(xù)3年舉辦早茶美食文化節(jié),。整合旅游資源，集中打造了“二區(qū)三街四廣場”的特色美食街區(qū),，構(gòu)建起美景美食,、名街名店的“旅游+餐飲”融合發(fā)展新格局。在第三屆吳忠早茶美食文化節(jié)上,，中國烹飪協(xié)會為吳忠市頒發(fā)了“西部美食地標(biāo)城市”牌匾和“中國面食培訓(xùn)基地”牌匾,，為吳忠早茶美食旗艦店和第三批吳忠早茶美食示范店授牌。

　　分析吳忠早茶拉面背后的商業(yè)邏輯,，該市以城區(qū)利通區(qū)早茶拉面為超級流量入口,，全方位宣傳同心縣的紅色文化、紅寺堡區(qū)的紅酒和黃花菜,、鹽池縣灘羊肉,、青銅峽市的旅游。

　　“地域符號”拭亮“經(jīng)濟符號”

　　20世紀(jì)80年代,，蘭州人將蘭州牛肉面帶到吳忠,，歷經(jīng)幾十年的落地、生根,、發(fā)展,、融合，吳忠市逐漸形成“早茶地標(biāo)城市”的新符號,，“游在寧夏,、吃在吳忠”的口號牽引各地游客一品吳忠風(fēng)味。截至2022年底,，該市注冊早茶店586家,，直接從業(yè)人員1萬余人，實現(xiàn)年銷售額近10億元，撐起餐飲經(jīng)濟“半邊天”,。其中利通區(qū)擁有早茶店365家,，成為吳忠早茶產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，涌現(xiàn)出香丁丁,、玉祥樓、德福等一批早茶連鎖經(jīng)營品牌,。

　　在吳忠早茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中,，產(chǎn)業(yè)化和品質(zhì)化程度較低、適應(yīng)市場需求和精細管理意識較弱,、從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)待加強,、融資難培訓(xùn)難停車難等掣肘開始顯現(xiàn)。如何持續(xù)提升品牌影響力,、市場輻射力和發(fā)展續(xù)航力,，持續(xù)提升“游在寧夏、吃在吳忠”金字招牌,，做到“流量”與“留量”并存,？

　　面對全市早茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士建議,，強化頂層設(shè)計,，加大對早茶產(chǎn)業(yè)的整體謀劃部署，體現(xiàn)分類指導(dǎo),、差異化的全市早茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,，明確重點提升利通區(qū)、青銅峽市城區(qū)早茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域,，協(xié)同推進紅寺堡區(qū),、鹽池縣、同心縣早茶產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展,；制定扶持早茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施,，加大財政和金融支持力度，構(gòu)建產(chǎn),、供,、銷一體、文旅相融合的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)鏈,，貫通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端,、流通供應(yīng)端和文化旅游消費端。

　　面對提升“吳忠早茶文化”行業(yè)品質(zhì)的問題,，業(yè)內(nèi)人士建議,，要加大黃花菜、小雜糧等本地特色食材的創(chuàng)新研發(fā)，深入挖掘地方傳統(tǒng)飲食,，找回顧客的美食記憶,；此外，創(chuàng)新經(jīng)營模式,，借鑒廣式早茶模式,，針對高消費群體推出高檔茶品和精致面點、涼菜,，提升消費水平,。針對低消費群體可推出親民價格套餐，實行拼菜,、拼面點的方式,，讓顧客以合理價格消費到更多菜品。

　　對于一些顧客關(guān)于吳忠早茶主打菜品改良的呼吁,，一些“美食網(wǎng)紅”建議對吳忠早茶的牛肉面,、八寶茶、面點,、菜品等主打品種進行改良提升,，在拉面加八寶茶這個核心組合的基礎(chǔ)上，深入挖掘利通區(qū)羊雜,、青銅峽手工面,、鹽池蕎剁面、同心油炸面點等當(dāng)?shù)靥厣贩N,，傳承骨湯熬制,、調(diào)味料獨特配方、手工制作等傳統(tǒng)早茶工藝,。

　　采訪中,，“五一”期間部分早茶館和顧客反映體驗吳忠早茶文化時遇到停車難等問題，建議采用設(shè)置潮汐車位,、限時車位等方式增加早茶高峰時段停車位數(shù)量,，并實行差異化處罰、先提示后處罰等措施,，讓外地游客能夠安心品味吳忠早茶,。

　　為了豐富吳忠早茶文化內(nèi)涵，讓早茶傳統(tǒng)持續(xù)延續(xù),、早茶的魅力經(jīng)久不衰,，部分文學(xué)藝術(shù)家建議挖掘、整理,、展示早茶歷史文獻,、民風(fēng)民俗、典故傳說、歷史淵源等文化遺產(chǎn),，創(chuàng)作吳忠早茶文化相關(guān)影視,、文藝、出版物等文化產(chǎn)品,，鼓勵從業(yè)者開展早茶文化挖掘,、展示與傳承，厚植吳忠早茶文化根基,，講好吳忠早茶故事,。

　　如何規(guī)范“吳忠早茶文化”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？我區(qū)餐飲協(xié)會部分會員建議加快組建吳忠早茶文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或行業(yè)協(xié)會,，加快研究制定吳忠早茶文化地方標(biāo)準(zhǔn)體系，建立食材統(tǒng)一配送體系,，以統(tǒng)一食品安全和食材等級標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一采購,、統(tǒng)一配送蔬菜和牛羊肉等主要食材，保證早茶拉面的品質(zhì),。（記者　蘇　峰　文/圖）

　　短評：唯有真誠贏得“留量”

　　美食,，一直都是打開一個旅游目的地的關(guān)鍵密碼，游客往往因為喜歡美食而引發(fā)一次品鑒旅行的沖動,。

　　通過文旅消費,，我們既能在“行萬里路”中開闊眼界，也能在感悟“詩與遠方”中收獲精神成長,。

　　乘著旅游業(yè)強勁復(fù)蘇的春風(fēng),，任何一種旅游新業(yè)態(tài)，都有可能成為一個網(wǎng)紅新IP,。

　　“做火”一座旅游城市,，需要政府和市民多輪驅(qū)動，攜手發(fā)力,，善待游客,。比如游客到達前，方便快捷的交通,、酒店和商家價格穩(wěn)定不隨意抬價,、街頭找“隨意充”不是難事、交警看到外地車輛違章停車只通知不開罰單,、景區(qū)停車一律不收費等細致溫馨的人性化政策,。

　　唯有真誠，才能書寫新時代旅游新業(yè)態(tài)的故事,，將“流量”變“留量”,，更是實現(xiàn)全域旅游彎道超車的最佳答案。（蘇　峰）