【專家點評】

　　作者：祝帥（北京大學文化產業(yè)研究院副院長，北京大學藝術學院研究員、博士生導師）

　　眾多“中華老字號”體現(xiàn)著非物質文化遺產和傳統(tǒng)品牌觀念的結合,，往往既是文化瑰寶，也是商業(yè)傳奇,。隨著非物質文化遺產保護和中國品牌建設工作推進,，一些快要被世人遺忘的珍貴技藝得到了前所未有的重視，也借助“老字號”獲得新生,。

　　通過“老字號”傳承非遺技藝既是文化話題,，也是商業(yè)話題?；仡櫄v史,，中外文化交流往往伴隨著全球貿易的開展。有了文化內涵,，中國商品更富有中國特色,、中國風格、中國氣派，而文化插上了商業(yè)的翅膀則可以更好,、更快地走進千家萬戶,，名揚五湖四海。時至今日,，那些得到良好保護與傳承的非遺技藝也往往與商業(yè)特別是品牌建設聯(lián)系在一起,。

　　不管是榮寶齋木版水印、楊柳青年畫,、西泠印社篆刻還是安徽紅星宣紙，這些非遺技藝都有一個共同的特點――核心技藝都是手工,。比如西泠印社的篆刻技藝,，無論人工智能、機器篆刻怎樣模擬人手,，但篆刻唯有在“手―刀―石”的手工之中,，才能讓當代人感受到指尖的溫存，體會到藝術的精妙,。

　　“老字號”中的非遺傳承,，應該既有“保護”，也有“發(fā)展”,。一段時間以來,，在非遺傳承方面我們往往注意“守正”，但“創(chuàng)新”還遠遠不夠,。一些非遺的文創(chuàng)動輒就是U盤,、冰棍、手機殼,、冰箱貼……開發(fā)思路較為狹窄,，并不符合文創(chuàng)之“創(chuàng)”的本質?！袄献痔枴钡姆沁z傳承同樣需要發(fā)展創(chuàng)新,。我們欣喜地看到，榮寶齋把越來越多的現(xiàn)當代中國書畫家作品帶入木版水印的世界,，楊柳青年畫中也出現(xiàn)了許多謳歌新時代,、展現(xiàn)新氣象的作品。這讓我們相信,，唯有不斷創(chuàng)新,，才能實現(xiàn)“老字號”非遺品牌的高質量發(fā)展。

　　今天,，隨著我國設計藝術的蓬勃發(fā)展和文化自信自強,，越來越多的傳統(tǒng)工藝借著文創(chuàng)走入尋常百姓家。但一些“老字號”非遺產品傳播還不夠廣泛，質量還不夠精良,，對于原創(chuàng)的保護意識也比較匱乏,，不利于可持續(xù)發(fā)展。此時,，我們應該進一步重視品牌建設問題,，通過自覺的品牌意識、品牌服務為非遺增值,，同時在創(chuàng)意設計和廣告品牌教育領域厚植“老字號”情懷,，培育一批既懂技藝傳承又懂品牌營銷的“技術+管理”復合型人才，以中國創(chuàng)意,、中國設計推動中國品牌,、中華文化的國際傳播。

　　當前,，我國設計領域正在掀起“國潮”“國風”熱,，此時應注重從文化與商業(yè)的雙重領域入手，讓更多年輕人愛上中國文化,、用好中國文化,，在促進我國居民文化消費高質量發(fā)展的同時，也讓越來越多的非遺技藝通過品牌建設,，在民眾日常生活中彰顯出永恒的生命價值,。

　　（項目團隊：光明日報記者 陳之殷,、陳建強,、陸健、丁一鳴,、王斯敏 光明日報通訊員 張川惠子）

　　《光明日報》（ 2023年05月15日 07版）