《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，“打造中國品牌,，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌”。

　　在5月10日至14日舉行的2023年中國品牌博覽會現(xiàn)場，鳳凰鋰電助力自行車,、豫園預制食品質構分析儀、回力數(shù)字資產(chǎn)球鞋……眾多“老字號”齊聚一堂,，向世界展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新力,、跨界力和想象力。

　　搶抓新賽道：吹響產(chǎn)業(yè)升級的號角

　　20世紀80年代,，上海品牌鳳凰自行車就已進軍國際市場,。如今，鳳凰通過嫁接新能源技術向中高端市場持續(xù)攀升,，希望能彎道超車,。

　　在中國品牌博覽會現(xiàn)場，鳳凰帶來了四輛供應歐美不同市場的鋰電助力自行車,。

　　上海鳳凰企業(yè)（集團）股份有限公司品牌運營部總監(jiān)甘霖介紹,，鋰電助力自行車是當下的一個風口，它起源于日本,，流行于歐美,，在傳統(tǒng)自行車的基礎上增加了電機、傳感器,、控制器等,，以“人力+電力”的混合動力模式運行。

　　記者了解到,，在兩輪騎行領域,，電動化已成為一個趨勢，鳳凰是這一領域的首批入局者,，其推出的鋰電助力自行車已在海外多國上市銷售,。

　　甘霖透露，早在2019年,，鳳凰就已組建鋰電產(chǎn)品的專業(yè)研發(fā)和業(yè)務團隊,，開設專業(yè)鋰電產(chǎn)品制造工廠，并搭建鋰電上游供應鏈合作,?！白罱?，自行車出行漸受歡迎，對鳳凰來說是巨大的契機,。我們希望在鋰電助力自行車的新賽道上強化自主創(chuàng)新,，發(fā)展高端制造和智能系統(tǒng)，一起吹響產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新的號角,?！?/p>

　　擁抱新科技：適應消費新需求

　　在中國品牌博覽會現(xiàn)場，“老字號”擁抱新科技無處不在,。比如,，為適應時代需求，餐飲老字號紛紛推出預制菜,，通過輔助工具的創(chuàng)新,，提升質量、延展品牌生命力,。

　　在擁有17個“中華老字號”品牌的豫園股份的展臺一隅,，穿著防塵實驗服的工作人員正在操作食品質構分析儀，這是豫園布局預制菜新賽道的研發(fā)“利器”,。豫園文化飲食科創(chuàng)中心研究員聶蔚在現(xiàn)場展示了一塊肉如何通過質構分析儀來分析其酥爛,、脆度、彈性等特質,，保障預制菜產(chǎn)品的口感與質量,。

　　經(jīng)過科創(chuàng)中心的研發(fā)，上海德興館大湯包,、上海老飯店肚肺湯,、松鶴樓松鼠桂魚等“老字號”預制菜產(chǎn)品，都已成為經(jīng)過市場驗證的爆品,。

　　同樣是預制菜領域,，“中華老字號”廣州酒家與格蘭仕合作打造的“無人零售+智能烹飪解決方案”，展示了“一鍵填飽肚子”的打開方式,。

　　在廣東展區(qū),，記者看到粵菜師傅現(xiàn)場給大家“烹飪”美食，只要在微波爐前掃一掃外包裝上的條形碼,，微波爐就會自動識別出菜品,、分量，并智能匹配最佳烹飪時間與火力,，幾分鐘后一份正宗的廣式點心就能食用了,。

　　同時，為貼合數(shù)字時代的便捷需求，預制菜微波爐還可實現(xiàn)遠程控制,，滿足中央廚房,、便利店、機場,、高鐵站等不同場景下的智能烹飪需求,。

　　引領新消費：跨界打造“新網(wǎng)紅”

　　隨著年輕消費群體的崛起，企業(yè)開啟跨界共創(chuàng)新姿勢,，“老字號”紛紛轉型為“新網(wǎng)紅”,。

　　上海華誼集團旗下的“老字號”品牌回力亮相中國品牌博覽會，除了帶來消費者熟悉的經(jīng)典WB-1低幫籃球鞋和565型籃球鞋以外,，還帶來了眾多新款聯(lián)名鞋,。“不服老”的回力更是打造了“數(shù)字資產(chǎn)”,，實現(xiàn)“老字號”的逆生長,。

　　據(jù)介紹，2022年,，回力首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN元年”，是上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)板塊成立以來發(fā)布的首個數(shù)字資產(chǎn),，通過數(shù)字資產(chǎn)可兌換購買限量球鞋的權益,。受到消費者熱捧后，回力又推出了國內首款AR數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”并在上海數(shù)據(jù)交易所完成登記,，通過AR技術進一步提升數(shù)字資產(chǎn)的可玩性和消費者的體驗感,。

　　與此同時，百年畫材品牌馬利不僅演繹了新潮中國色,，還主動擁抱時代變化,，在保證品牌延續(xù)經(jīng)典、傳統(tǒng)的同時,，積極迎接年輕和未來,。其通過虛擬形象代言人和Q版形象以及先進的數(shù)字技術，賦予品牌創(chuàng)新,、多元,、時尚的屬性。

　　為充分釋放“老字號”的創(chuàng)新活力,，商務部等五部門于今年年初聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》,。商務部副部長盛秋平說：“‘老字號’在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級,、文化引領,、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。”

　?。ㄐ氯A社上海5月13日電 記者桑彤,、楊有宗、謝?，帲?/p>