火車票和機(jī)票搜索量顯著上漲、酒店民宿預(yù)訂量持續(xù)走高……近日,，各大平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，文旅市場明顯升溫,。數(shù)據(jù)折射出大眾文旅消費(fèi)需求的加速釋放，一方面為行業(yè)復(fù)蘇提供了信心,，另一方面也對市場主體優(yōu)化產(chǎn)品供給提出了新的要求,。

　　厚植文化基因，凸顯特色亮點(diǎn),。剛剛結(jié)束的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會上,，一幕幕情景劇、一幀幀VR畫面,，向人們生動講述了高山流水的人文故事,、昭君浣紗的名人傳奇、土家歌舞的清江民俗等,，串聯(lián)起一系列具有湖北特色的文化元素,，展現(xiàn)了荊楚文化的瑰麗浪漫。各地通過非物質(zhì)文化展演,、民俗活動,、巡游等方式，對主題文化進(jìn)行生動詮釋,，打動人心,，為文化旅游注入活力。

　　利用數(shù)字化成果,，為文化傳播插上科技之翼,。第二屆文旅博覽會上曲面環(huán)屏和星球模型構(gòu)建出的浩瀚宇宙圖景，利用VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)通過屏幕自由穿梭于各景點(diǎn)間,，人工智能機(jī)器人用揚(yáng)琴演奏湖北民歌“龍船調(diào)”……利用科技,，不僅可以提升資源利用與管理效率，更實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的藝術(shù)再造,，讓傳統(tǒng)文化穿越歷史,，與我們對話。

　　打造優(yōu)質(zhì)服務(wù),，提升受眾體驗(yàn)感,。隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，人們除了關(guān)注產(chǎn)品本身的價值之外,，更在意消費(fèi)過程中是否有獨(dú)特的體驗(yàn)感,。從DIY調(diào)配二廠汽水，到“自己動手豐衣足食”的燒烤方式,，再到各式各樣的自助體驗(yàn)機(jī),，不難發(fā)現(xiàn)，自主性強(qiáng),、參與度高的消費(fèi)場景更受消費(fèi)者特別是年輕人的青睞,。

　　五一假期,，武漢輪渡再次火上熱搜。輪渡本是武漢人日常生活的交通工具,，卻因絕佳的視野,、親民的票價而成為武漢的熱門打卡點(diǎn)之一。來漢坐船,、進(jìn)淄趕“烤”……全國各城市正使出渾身解數(shù),，吸引八方來客。但在熱度背后,，如果沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、良好的環(huán)境和完善的服務(wù)，火爆也只是曇花一現(xiàn),。淄博沒有對燒烤一禁了之,，而是探索出一條“規(guī)范引導(dǎo)、無煙環(huán)保,、劃區(qū)經(jīng)營”的新路徑,，既留住了煙火氣，又實(shí)現(xiàn)了文明范,。開通燒烤專列,、增設(shè)半價大學(xué)生民宿、嚴(yán)厲打擊出租車宰客,，這背后體現(xiàn)出的,，是城市管理者為人民服務(wù)理念的切實(shí)踐行,，也給了廣大游客良好的消費(fèi)體驗(yàn),。

　　熱度背后，除了優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給,、職能部門的全力支持外,，全平臺的宣傳推廣也功不可沒。近段時間以來,，多地文旅局長“披掛上陣”,，為本地旅游代言助力。一個個出圈視頻,，憑借豐富多元的內(nèi)容,、別出心裁的宣傳方式，成為網(wǎng)友們了解各地的一扇窗口,。

　　2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào),，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”。文旅行業(yè)不僅是人們美好生活的重要組成部分,，也是當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐,。立足消費(fèi)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,，要搶抓文旅恢復(fù)發(fā)展窗口期，唯有根植文化“基因”,，借新技術(shù)之力,，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，關(guān)注受眾體驗(yàn),，用心用情做好服務(wù),，才能持續(xù)激發(fā)文旅市場發(fā)展的新動能，使“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”,。（作者：鄭雨晨）