艾草花束火爆“出圈”,，龍舟競渡激發(fā)文旅消費(fèi),，“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過去的端午假期，顯時(shí)尚潮流,、重文化底蘊(yùn),、求鮮明個(gè)性成為端午消費(fèi)的重要特征。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，2024年端午假期,，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%,；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,，同比增長8.1%。

專家建議,，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn),，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品,，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī),。

創(chuàng)意迭出，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”

傳統(tǒng)艾草加上菖蒲,、香樟葉,，搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計(jì)的端午安康卡,，一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束,，在這個(gè)端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一，多次登上社交媒體平臺(tái)熱搜,。

在重慶市解放碑商圈記者看到,，艾草花束被掛在了不少商鋪?zhàn)铒@眼的位置，吸引了眾多年輕人前來選購,。來自四川的消費(fèi)者張冰寧說,，掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗，但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,，又結(jié)合了潮流元素,，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。

在湖南,，作為省級(jí)非遺項(xiàng)目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,，戴蕓伊和團(tuán)隊(duì)成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,，源源不斷地接到來自全國各地的訂單。

“我們將相關(guān)詩句,、植物紋樣繡制在香囊上,，并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,，以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美,。”戴蕓伊說,。

“過去一些商家會(huì)覺得,，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異，傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,，似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì),。但這次艾草花束的火爆啟示我們，要在善用數(shù)字線上平臺(tái)的基礎(chǔ)上,，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力,，讓‘老樹’開出‘新花’?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說,。

文化賦能，促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放

今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,，各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選,。在重慶湖廣會(huì)館禹王宮大戲臺(tái)上，重慶市話劇院的演員們身著華服,，誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,，臺(tái)下傳來陣陣掌聲。

湖廣會(huì)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這個(gè)假期他們?cè)谘莩鲂问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新,，準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出,、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng),，取得了良好效果。

假期中,，群眾賽龍舟,、吃粽子、唱山歌,、賞古曲,，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合,。

廣東,、湖南,、浙江、貴州,、云南等地舉辦龍舟競渡,。攜程數(shù)據(jù)顯示，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級(jí)聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%,；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長32%,。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加強(qiáng)文博,、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,，讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合，將有利于促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放,。

盤和林表示,，文化是旅游的靈魂所在，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵,。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊(duì)伍建設(shè),，活化相關(guān)資源的使用效益，把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力,。

個(gè)性出游，設(shè)計(jì)更多“小而美”精品

在浙江省寧波市寧?？h,，“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,，一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),，白天和家人一起在戶外包粽子、體驗(yàn)制作漆扇,，傍晚在露營基地附近玩飛盤,、品茶飲。

寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,，假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),，把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù),、運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合,，全力讓游客過一個(gè)相對(duì)小眾但特別的“五月初五”。

不少游客越來越偏愛選擇靈活化,、個(gè)性化的出游方式,，在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn),、放松休閑中享受生活,。

長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,，靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn),，對(duì)商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求,。建議針對(duì)不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者,，設(shè)計(jì)更多“小而美”的文旅精品,。

“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,，做到服務(wù)精細(xì)化,、個(gè)性化、特色化,。相信更多消費(fèi)者可以在未來獲得高質(zhì)量,、定制化的端午旅行體驗(yàn)?！秉S偲說,。