在流量愈發(fā)稀缺的當(dāng)下,，商家不禁要思考如何挖掘潛在的增量機(jī)會(huì)，以確保店鋪流量的穩(wěn)步增長,。同時(shí),，如何科學(xué)合理地配置投放團(tuán)隊(duì)，并精準(zhǔn)操控投放策略,，以實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果,，也成為了商家們必須面對的重要課題。而在不久前結(jié)束的2024巨量千川產(chǎn)品年度升級(jí)發(fā)布會(huì)上,，全域推廣功能得到了全面的優(yōu)化和升級(jí),，為商家提供了更高效的流量撬動(dòng)方式。

此次,，巨量千川明確宣布「全域推廣,，電商營銷第一選擇」這一產(chǎn)品主張，首次披露全域推廣底層先進(jìn)技術(shù),，并宣布「直播全域推廣」迭代進(jìn)階,，全新發(fā)布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁,。同時(shí),，發(fā)布年度活動(dòng)「全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃」，以力度空前的百億流量支持,，鼓勵(lì)客戶伙伴們乘風(fēng)全域,，用好全域推廣，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長,。

頂尖技術(shù)加持 助力全域生意

巨量千川的明星產(chǎn)品——全域推廣,，以其卓越的能力，成功打破了付費(fèi)流量與自然流量之間的界限,，助力客戶輕松撬動(dòng)整體流量,，從而推動(dòng)交易額的全面飛躍式增長。同時(shí),，可以觸達(dá)更多高轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶,，不僅能更高效召回人群，還能帶動(dòng)更多新客/新粉的成交,。

穩(wěn)定的產(chǎn)品效果離不開底層技術(shù)能力的支持，本次大會(huì)首次披露了全域推廣先進(jìn)的底層技術(shù)——總結(jié)為兩個(gè)One,，第一個(gè)One是One Uplift Model 全域一體化增效模型,，可以幫助產(chǎn)品更好地協(xié)同流量，在提升轉(zhuǎn)化效率的同時(shí),，保證流量不浪費(fèi),，讓客戶的每一分錢都有價(jià)值。第二個(gè)One是One AI Campaign 單項(xiàng)目智能托管投放,，系統(tǒng)基于AI能力幫助客戶簡化操作,，僅需一次表達(dá)，即可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化創(chuàng)編,、優(yōu)選素材投放,，更好的替代人工進(jìn)行盯盤操作。

自產(chǎn)品上線以來，很多品牌依托產(chǎn)品先進(jìn)能力,，從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換到全域推廣,，獲得了不錯(cuò)的成績。

以聯(lián)合利華為例,，從初期3個(gè)直播間試水全域推廣,，到今年一季度13個(gè)大號(hào)直播間穩(wěn)定投放，平穩(wěn)渡過從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換全域推廣。在這期間,，實(shí)現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化,，人群召回率提升123%的同時(shí)，直播間GMV也有大幅提升,。很多直播間如多芬一樣,，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升,，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上,。

在有效拓展生意規(guī)模的基礎(chǔ)上,，全域推廣在提升人效方面也有非常顯著的效果,。這次發(fā)布會(huì)上分享的新銳護(hù)膚品牌姿本麗，本身是家庭式小生意,，通過全域推廣突破生意規(guī)模瓶頸,，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實(shí)現(xiàn)4倍增長,，成功打造出店鋪的第一個(gè)爆品,。同時(shí)，作為相對缺乏投放經(jīng)驗(yàn)的商家,，依托產(chǎn)品自動(dòng)化能力,，一個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)所有投放操作，在投放維度有效縮減運(yùn)營人員,，年均節(jié)省人力成本達(dá)百萬,，成功做到降本增效，省心省力,。

全域推廣作為平臺(tái)頂端能力的集大成者,，具備高度靈活性，能夠精準(zhǔn)匹配客戶在各種經(jīng)營場景下的需求,，尤其是在大促期間這種流量爭奪激烈的場景中,，它更是為客戶提供了不可或缺的助力。

正值春季,，防曬品類迎來了銷售高峰,。輕量化戶外運(yùn)動(dòng)品牌蕉下，為了迅速搶占市場份額,，采取了細(xì)分品類并開設(shè)多個(gè)矩陣賬號(hào)的策略,。然而,，隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，運(yùn)營人力的壓力也逐漸顯現(xiàn),。為此,，蕉下明智地選擇了全域推廣作為解決方案，有效減輕了人力負(fù)擔(dān),，同時(shí)聚焦于創(chuàng)作高質(zhì)量素材,，快速激活素材的流量潛力。這一策略使得蕉下在激烈的競爭中脫穎而出,，取得了顯著的業(yè)績成果,。

在近期的520大促，蕉下持續(xù)使用全域推廣,，提前布置大場節(jié)奏,，蓄水期通過達(dá)人種草，多點(diǎn)位觸達(dá)潛力人群,；在爆發(fā)期當(dāng)天,，按照預(yù)先計(jì)算好的更低目標(biāo)進(jìn)行跑量，并在明星達(dá)人進(jìn)場時(shí)使用多任務(wù)追投和一鍵起量的成交目標(biāo)持續(xù)補(bǔ)量,，最終,，蕉下實(shí)現(xiàn)了直播間的大場爆發(fā)，GMV 增長了 600%+,，在線場觀突破了 15 萬,，人群資產(chǎn)量級(jí)提升了 83%。（數(shù)據(jù)來源：巨量千川）,。

【直播全域推廣】迭代升級(jí) 最大化增量效果

在本次發(fā)布會(huì)上,，除了深入展示產(chǎn)品先進(jìn)的技術(shù)能力外,，還特別強(qiáng)調(diào)了直播全域推廣的產(chǎn)品升級(jí)方向。自直播全域推廣上線以來,，憑借其卓越的性能和實(shí)用性,，已經(jīng)積累了大量令人矚目的成功案例。同時(shí),，為了更好地滿足投放需要,，平臺(tái)積極采納客戶反饋，對產(chǎn)品功能進(jìn)行針對性的迭代和探索,，具體為以下三大方面能力：

更高效的撬動(dòng)流量

增效優(yōu)化升級(jí)：平臺(tái)會(huì)在原有基礎(chǔ)上將全域一體化增效模型進(jìn)一步優(yōu)化,，延長預(yù)估周期,，縮短反應(yīng)時(shí)間。前者是指對不同商品品類的轉(zhuǎn)化預(yù)估周期從1天個(gè)性化延長至最多7天,，來保障全域流量價(jià)值的充分回收,；后者是指在主播節(jié)奏及貨品變化快的時(shí)候，模型可準(zhǔn)確識(shí)別,，快速反應(yīng),，避免爆量或者不起量的問題。

智能優(yōu)惠券升級(jí)：對跑量利器-智能優(yōu)惠券,，平臺(tái)也在進(jìn)行全域推廣專屬的升級(jí),，包含更豐富優(yōu)惠券類型、更個(gè)性化的券面額,，能在更多細(xì)分場景對用戶轉(zhuǎn)化率有更高的提升,，對應(yīng)的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優(yōu)惠券,，體驗(yàn)更好的產(chǎn)品效果,。

建議保持開啟智能優(yōu)惠券

更極致的自動(dòng)化功能

內(nèi)容素材供給升級(jí)：為了緩解客戶的素材供給壓力,，本次平臺(tái)重點(diǎn)升級(jí)了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優(yōu)選,、跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線,，幫助客戶充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材，提升跑量能力,。同時(shí)全域推廣后續(xù)將嘗試接入AIGC能力,，基于爆品素材元素、商品信息,、直播高光剪輯,，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。

建議打開智能優(yōu)選視頻，并且手動(dòng)上傳更多自選視頻

跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳

更精細(xì)的人貨場調(diào)控工具

人群偏好支持：為了讓客戶在自動(dòng)化的基礎(chǔ)上，更有操控感,，平臺(tái)后續(xù)將支持客戶輸入性別及地域等基礎(chǔ)人群偏好,、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會(huì)重點(diǎn)優(yōu)先自動(dòng)探索客戶傾向偏好,，同時(shí)支持新客優(yōu)先,、默認(rèn)屏蔽不發(fā)貨地區(qū)人群,、部分品類自動(dòng)優(yōu)化結(jié)算率等能力。

量效兌換建議：在投產(chǎn)比,，也就是ROI目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié),，平臺(tái)后續(xù)也將披露當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，下調(diào)ROI目標(biāo)系統(tǒng)預(yù)估到的跑量和GMV提升規(guī)模,，不同調(diào)整幅度對應(yīng)不同的變化預(yù)期,，以此來幫助客戶放量的同時(shí)更精準(zhǔn)地調(diào)控直播間流量 。

這些產(chǎn)品工具都在陸續(xù)上線中,，也歡迎各位客戶伙伴們關(guān)注和使用,。

【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量

在本次大會(huì)上,，巨量千川不僅僅局限于對直播全域推廣的產(chǎn)品功能進(jìn)行單純的優(yōu)化升級(jí)，而是進(jìn)一步拓展其適用范圍,。為了更好地適應(yīng)和滿足客戶的多樣化投放需求,，全域推廣已經(jīng)從專注于直播體裁擴(kuò)展至全體裁。現(xiàn)在,，商品全域推廣正式重磅上線,，為客戶提供更為全面和靈活的推廣解決方案。商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案,，助力客戶達(dá)成經(jīng)營投產(chǎn)比目標(biāo),，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶帶來助力：

短視頻,、商品卡,、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具,，一站式全域流量觸達(dá),；

全場景覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場,、商城場、搜索場全面斬獲流量,；

陪伴商品全成長周期,，新品冷啟期實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷、幫助潛力品充分探索起量機(jī)會(huì),、支持多品自動(dòng)選擇,，減少人力操作成本，提升投放人效,。

商品全域推廣將逐步放量,，希望借助商品全域推廣實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的客戶伙伴可以積極關(guān)注,。

【年度激勵(lì)】全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃 百億流量助推全域爆發(fā)

2024年，巨量千川將繼續(xù)在全域推廣領(lǐng)域加大投入力度,，將最大化地調(diào)配平臺(tái)資源以支持這一產(chǎn)品的發(fā)展,，并特別提供空前的百億流量支持。為此,，隆重推出【全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃】,。客戶伙伴將享受到專項(xiàng)流量的扶持,，同時(shí)還將獲得專屬的消返紅包激勵(lì),，作為對合作伙伴的額外回饋。此外,，客戶還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的定制服務(wù)和實(shí)操指導(dǎo),，以確保投放效果最大化，巨量千川還將提供全周期的成本保障,，讓客戶在推廣過程中更加安心,、放心。