深圳,，改革開放的前沿陣地,，敢闖敢干的創(chuàng)新之城。初夏時節(jié),，萬物并秀,，一場涌動著新質(zhì)活力的品牌盛會在這里拉開帷幕。

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕,，由每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報聯(lián)合主辦,、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”成功舉行。200余位知名品牌專家,、重磅企業(yè)家,、專業(yè)投資精英和中國上市公司品牌官匯聚一堂,，共同探討品牌發(fā)展新趨勢、新路徑,。

本次發(fā)布會以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題,，會上發(fā)布了“中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。雪天鹽業(yè)憑借“鹽改第一股由專營商標(biāo)蝶變潮流品牌”成功入選“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”,。

從專營商標(biāo)到潮流品牌的蝶變,，這不僅是雪天鹽業(yè)發(fā)展路上創(chuàng)新求變的真實(shí)寫照,，更是激發(fā)新質(zhì)活力、提速高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎,。

“新”在思維：走品牌引領(lǐng)之路

品牌是企業(yè)競爭的核心要素和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力,，無論是橫跨世紀(jì)的百年“老字號”，還是誕生于本世紀(jì)的“新勢力”,，背后都離不開一個擁有內(nèi)涵,、文化、價值的強(qiáng)大品牌,。

千百年來,，鹽都是關(guān)系國計民生的重要物資。但在2016年全國鹽業(yè)體制改革前,，食鹽由地方專營,，并無品牌意識。2014年,，當(dāng)同行們對全國市場競爭尚處于躊躇,、觀望時，“鹽業(yè)湘軍”喊出了“中國鹽行業(yè)三分天下,，必有湖南鹽業(yè)”的戰(zhàn)略口號,。此后便著眼全國市場，啟動跨省并購,、成立省外分公司,、搶灘登陸上交所、更名“雪天鹽業(yè)”,、整合優(yōu)化營銷布局,、拓展海外市場，一系列戰(zhàn)略性舉措大刀闊斧,，品牌建設(shè)則扮演了先行軍的角色,。

鹽改前，雪天鹽業(yè)就開啟品牌投入,，發(fā)力產(chǎn)品包裝,、公關(guān)宣傳,、廣告營銷等，開創(chuàng)全國鹽行業(yè)品牌建設(shè)先河,。鹽改后,，全國市場競爭愈發(fā)激烈，雪天鹽業(yè)深刻洞察消費(fèi)趨勢,，科學(xué)規(guī)劃頂層設(shè)計,，提出行業(yè)內(nèi)首個高端品牌戰(zhàn)略，走出差異化,、多元化,、年輕化的高質(zhì)量品牌建設(shè)之路,。

以高端戰(zhàn)略為指引,，雪天鹽業(yè)“高舉高打”,，切入“國潮”賽道，連續(xù)多年登陸央視,，活化運(yùn)用杭州亞運(yùn)會,、代言人、中國烹飪協(xié)會等多個IP,，彰顯“雪天”品牌的實(shí)力與厚重感,。

在發(fā)布會上，專家指出,，在科技日新月異的今天,，不能忽視新技術(shù)對品牌價值提升所帶來的巨大潛力。雪天鹽業(yè)“高而不冷”,，主動貼近消費(fèi)者,，敢于試水新載體、新技術(shù),，在行業(yè)內(nèi)首開新媒體全矩陣運(yùn)營,，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬,。制作極具煙火味的優(yōu)質(zhì)品牌傳播內(nèi)容,，向全國人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。

如今,，“雪天”品牌入選“民族品牌”,，被評為杭州亞運(yùn)會官方指定食用鹽、中國烹飪協(xié)會比賽指定用鹽,，連續(xù)兩年躋身中國品牌500強(qiáng),，品牌估值超百億,，全國影響力、知名度,、美譽(yù)度不斷提升,。

“新”在品質(zhì)：高端產(chǎn)品鑄就新質(zhì)品牌

新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心動力，與品牌建設(shè)密不可分,。品牌力量能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力,，推動企業(yè)不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求,。

2023年11月，一場高規(guī)格,、高“鹽質(zhì)”的新聞發(fā)布會在北京國家會議中心成功舉辦,。作為中國生態(tài)井礦鹽標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者，雪天鹽業(yè)獲得由中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的全國首張“生態(tài)井礦鹽”認(rèn)證證書,。這是雪天鹽業(yè)聚焦高端品質(zhì),、滿足美好生活的一個有力支點(diǎn)。

隨著健康中國行動的推進(jìn)和綠色消費(fèi)理念的深入人心，“健康”“綠色”成為全民關(guān)注的熱詞,，這折射出消費(fèi)者健康需求的多樣化,，也體現(xiàn)了低碳生活理念和方式的轉(zhuǎn)變。

多年來,，雪天鹽業(yè)積極響應(yīng)健康中國戰(zhàn)略,，踐行綠色發(fā)展理念，不斷推陳出新,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。2020年率先提出生態(tài)井礦鹽評價技術(shù)規(guī)范的研究思路和具體草案，并被中國輕工業(yè)聯(lián)合會采納,；當(dāng)年投資6200萬建成全國首條井礦食鹽零添加獨(dú)立生產(chǎn)線,，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

高端品質(zhì)離不開創(chuàng)新,。雪天鹽業(yè)持續(xù)科技攻關(guān),，擁有專利數(shù)超400項。產(chǎn)品生產(chǎn)堅持從原料端到消費(fèi)端的全過程綠色理念,，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新采用陶瓷膜物理精濾,、蒸發(fā)育晶等先進(jìn)制鹽技術(shù)，將綠色礦山深藏6500萬年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態(tài)井礦鹽”,，遠(yuǎn)超99.1%國家優(yōu)級精制鹽標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品矩陣不斷優(yōu)化升級,，形成了“多品類、多層級,、多功能”的高品質(zhì)食鹽矩陣,。

高端品質(zhì)是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的支點(diǎn)，產(chǎn)品供給健康化,、綠色化,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，為講好健康,、綠色的品牌故事撬動新空間,。2024年4月，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會舉辦期間,，“雪天生態(tài)鹽”榮獲2024中國消費(fèi)發(fā)展論壇“年度綠色消費(fèi)案例”,。

“新”在格局：強(qiáng)鏈延鏈拓寬產(chǎn)業(yè)空間

新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)的推廣應(yīng)用,，推動產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方式的綠色轉(zhuǎn)型,。

打造新質(zhì)品牌,，不僅意味著要做精、做高,、做優(yōu)食鹽這個主業(yè),，還要“以鹽為軸”強(qiáng)鏈延鏈，打造企業(yè)的第二增長曲線,，增強(qiáng)市場對品牌高質(zhì)量發(fā)展的期待和信心,。

2023年，雪天鹽業(yè)加大投入強(qiáng)鏈,、延鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)攻堅,，不斷完善從原料端到應(yīng)用端的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，煤氣化節(jié)能技術(shù)升級改造,、高耗能落后機(jī)電設(shè)備更新?lián)Q代,、園區(qū)熱電聯(lián)產(chǎn)項目、并購擴(kuò)大包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模等一系列舉措推動實(shí)現(xiàn)降本增效,。

雪天鹽業(yè)參股美特新材,，切入鈉電產(chǎn)業(yè),。

在增強(qiáng)鹽及鹽化工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性的同時，雪天鹽業(yè)積極布局新材料,、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),。充分利用地下鹽穴資源,，發(fā)展鹽穴儲能，與中國電力合作成立中電雪鹽合資公司,，入選國家能源局新型儲能試點(diǎn)示范項目,；提出“鋰鈉齊飛”的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，切入鋰電池,、鈉電池材料等領(lǐng)域,，參股企業(yè)美特新材與中南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作成立湖南省首家鈉電研究院。

一系列強(qiáng)鏈延鏈新舉措,，是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的重要抓手,，擦亮了品牌綠色發(fā)展的底色，拓寬了資本市場對品牌的想象空間,，激活了高質(zhì)量發(fā)展新動能,。

“質(zhì)”在未來：新質(zhì)品牌賦能三個市場

向“新”而行，雪天鹽業(yè)潛心打造新質(zhì)品牌,，不斷賦能全國市場,、海外市場、資本市場提速發(fā)展,。

近年來,，雪天小包鹽全國銷量年均增幅超12%，其中,，中高端鹽全國銷量年均增幅超25%,；全國市場占有率逐年提升，2023年突破10%,。海外市場不斷取得新突破,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、南亞,、非洲,，雪天生態(tài)鹽更是作為中高端產(chǎn)品成功進(jìn)駐香港地區(qū)市場。

強(qiáng)大的品牌張力也提升了企業(yè)在資本市場的“軟實(shí)力”,。品牌影響力和品牌價值作為核心競爭優(yōu)勢寫入招股說明書,，助力雪天鹽業(yè)成功上市，并帶動資本市場關(guān)注度,、認(rèn)可度和估值溢價不斷增高,。

向“新”而行，“質(zhì)”在未來,，從地方專營商標(biāo)到全國領(lǐng)導(dǎo)品牌,，雪天鹽業(yè)始終錨定“新三大轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略目標(biāo)，以品牌引領(lǐng)激發(fā)企業(yè)新質(zhì)生長，不斷書寫中國式現(xiàn)代化一流鹽企建設(shè)新篇章,。