三月份，春意盎然,，對于我們商家來說這個季節(jié)也是流量高峰節(jié)點(diǎn),，大家都希望趁著此時，讓銷量大增,，生意得到好發(fā)展,。巨量千川全域推廣比較懂我們商家的需求，而且我發(fā)現(xiàn)巨量千川全域推廣官方升級了,，不僅能夠大幅提升產(chǎn)品能力和使用效果,，還有上億福利活動可以參加，使用起來體驗感很不錯,，能讓我們生意得到持續(xù)增長,，感興趣的同行不妨來看看。

入局「全域推廣」,，產(chǎn)品能力及效果大提升

我發(fā)現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)推廣相比,，全域推廣作為巨量千川產(chǎn)品能力的集大成者，包含了平臺頂尖技術(shù)的同時,，還能打破自然流量和付費(fèi)流量的邊界,，幫助我們商家撬動抖音全域流量，探索更高的GMV規(guī)模,，并且全域推廣在上線以來就持續(xù)迭代和完善,，適配投放需求，不斷升級產(chǎn)品能力,。

考慮到我們商家和投手的投放需求,，全域推廣在本月升級了素材探索模型，使新素材的整體跑量能力相比于標(biāo)準(zhǔn)推廣提升35%,，有效提高素材轉(zhuǎn)化效率,，幫助商家降本增效。同時,，為我們商家提供獨(dú)有的覆蓋全流量的智能優(yōu)惠券,，提升消費(fèi)者下單意愿，助力獲取更多成交,。

并且,，我了解到這個全域推廣還支持我們商家在智選主頁進(jìn)行視頻投放，增強(qiáng)素材內(nèi)容的利用效率,，降低內(nèi)容經(jīng)營成本,，讓商家釋放更多精力在提升素材創(chuàng)意能力和直播間運(yùn)營,。值得一提的是，為了我們商家在使用全域推廣期間更安心,，平臺每一天都將提供成本保障福利,，避免商家因偶發(fā)的成本超支而導(dǎo)致?lián)p失，確保達(dá)到投放的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),。

能力的升級帶來了效果的提升,，對于像我一樣自然經(jīng)營為主的商家，在運(yùn)營好內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入全域推廣,，能夠最大化產(chǎn)品效果,，同時在行業(yè)流量上行節(jié)點(diǎn)，可以感受更顯著的GMV爆發(fā),。數(shù)據(jù)顯示,，在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，使用全域推廣后商家直播間的整體GMV提升15-20%,！

這里,，需要重點(diǎn)關(guān)注，為了幫助我們擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,，提升投放轉(zhuǎn)化效率,，巨量千川的先進(jìn)能力均會在全域推廣產(chǎn)品中呈現(xiàn)，后續(xù)的迭代方向也歡迎搶先了解：

素材能力進(jìn)一步豐富：例如默認(rèn)同步賬戶優(yōu)質(zhì)素材,、素材上傳打通AIGC能力,、素材分析支持全域推廣等。

增加投放調(diào)控工具：例如人群定向迭代,，流量波動參考工具,，大促場景升級等。

自動化能力升級：更高維素材出價和更高維素材增效模型實現(xiàn)跑量能力進(jìn)一步提升,，加強(qiáng)“種-收”效率,。

大額激勵活動進(jìn)行中，上億福利瘋狂派發(fā),！

在營銷大戰(zhàn)如火如荼的今日,，為了幫助我們商家更好的搶占生意增長先機(jī)，全域推廣特地為“三八節(jié)”活動安排了“返場秀”,，時間持續(xù)至3月底,，活動覆蓋范圍更廣，補(bǔ)貼力度更大,！同時,，使用全域推廣產(chǎn)品，有機(jī)會獲得更多加碼福利，累計上億額外流量激勵,。

據(jù)了解,，活動期間（2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59），全體產(chǎn)品新客最高可獲得18888元全域推廣消返紅包,，完成有效測試任務(wù)的客戶最高可得28888元消返紅包,，特邀客戶可獲得全域推廣消耗10%的激勵回饋，最高金額達(dá)30萬元,。

產(chǎn)品效果最大化,，使用「全域推廣」操作分享

如何使用全域推廣，讓產(chǎn)品效果最大化,？我在實際操作過程中，得出了以下答案：

首先,，必須進(jìn)行有效測試,，投放效果才更顯著。

從全域推廣上線至今,，巨量千川通過對產(chǎn)品的反復(fù)測試,，以及從后臺收集到的商家投手反饋，發(fā)現(xiàn)全域推廣在使用3天后,，系統(tǒng)可以更好地掌握投放賬戶的運(yùn)營狀況,，幫助商家完成推廣任務(wù)，達(dá)成銷售目標(biāo),。如果商家在測試不滿3天的情況下,，就切回標(biāo)準(zhǔn)推廣進(jìn)行了人工調(diào)整，反而會影響到全域推廣投放效果,，進(jìn)而導(dǎo)致整體銷售結(jié)果不如預(yù)期,，所以商家在使用全域推廣初期一定要保持耐心，如目標(biāo)調(diào)低更容易起量,。

此外,，做到有效測試，對我們商家還是有要求限制的,，大家看看你是否滿足以下要求：

條件1：合理設(shè)置目標(biāo),，參考系統(tǒng)提示

說明：初期下調(diào)10%~20%更易起量，最高不得超過系統(tǒng)建議的1.2倍

條件2：投夠3天時長,，建議全天投放全域

說明：每天最低投放時長不得少于直播時長的一半

條件3：投夠消耗說明：每天全域消耗至少200元

其次,，大家也可以借助一鍵調(diào)速（起量+控量）、視頻追投,、診斷三大工具,，更好地適配需求用好產(chǎn)品。結(jié)合不同的投放需要和產(chǎn)品使用場景，配合相應(yīng)的工具,，可以讓投放效果事半功倍,。

直播間流量的轉(zhuǎn)化效率和主播的承載能力有著非常密切的關(guān)系，當(dāng)直播間有大量流量涌入,，主播卻無法承接的話會導(dǎo)致流量出現(xiàn)浪費(fèi),。基于這種情況,，【一鍵控量】可以合理控制流量的流速,，根據(jù)時間內(nèi)真實想要花完的預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，有效避免因流速過大導(dǎo)致ROI波動較大,。

我們想要在短期內(nèi)快速拿量,，這時就可以使用【一鍵起量】。該工具既適用于商家在大促Bigday節(jié)點(diǎn)的直播大場活動,，比如明星/達(dá)人等進(jìn)直播間時,，快速沖高在線人數(shù)，營造節(jié)點(diǎn)互動氛圍的場景,；也適用于開播冷啟階段GMV波動,、換款/主播GMV下降，以及直播間明星主播/爆款上場,，希望擴(kuò)大消耗和GMV規(guī)模,，同樣適合在主播調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，講解爆品/新品時起量等場景使用,。   大家在巨量千川后臺全域推廣詳情頁面的推廣列表中就能選擇一鍵調(diào)速（起量+控量）,，點(diǎn)擊“鉛筆”小圖標(biāo)進(jìn)行設(shè)置。

如果你們對指定視頻有短期測試或激活需求,，可以使用【視頻追投】,，它能快速探索視頻效果，對判斷能跑量的視頻額外預(yù)算補(bǔ)量,，激活視頻,。使用工具時，需要注意以下幾點(diǎn)：將全域總預(yù)算中的一部分設(shè)置為視頻追投預(yù)算,，建議小預(yù)算開始嘗試,，最低100元起；0.5-24小時追投,，支持0.5小時粒度調(diào)節(jié),；最高支持20個追投任務(wù)同時生效；追投部分?jǐn)?shù)據(jù)單獨(dú)報告呈現(xiàn),。

該工具可以在巨量千川后臺全域推廣詳情頁點(diǎn)擊“創(chuàng)意”版塊,，在視頻列表中新增的“視頻追投”選項中選擇“去追投”開啟任務(wù)。

如果有像我一樣，跑量效率低,、投放效果不好的,，可以使用【診斷】工具最有效。它能幫助商家從直播內(nèi)容競爭力,、投放競爭力兩個方面進(jìn)行針對性的分析,，助力商家提升投放效果。如果是內(nèi)容競爭力出現(xiàn)下降而導(dǎo)致整體下降,，可以從抖音電商羅盤參考更多互動,、貨品、話術(shù)等建議,，優(yōu)化直播間內(nèi)容,。對于是由于投放競爭力下降影響投放效果，可以按照系統(tǒng)建議合理設(shè)置ROI目標(biāo),，將賬戶中跑量素材添加至全域推廣,、保持素材更新，調(diào)整ROI目標(biāo)或啟停操作不要過于頻繁,，以最大化發(fā)揮全域推廣優(yōu)勢,。

該工具可以在巨量千川后臺選擇全域推廣,，在推廣管理頁即可查看效果診斷與診斷建議,。

用「全域推廣」，助力生意增長有道,！

在使用的過程中,，我發(fā)現(xiàn)有很多商家借助全域推廣，解決了營銷推廣中遇到的經(jīng)營痛點(diǎn),，獲得可觀的生意增長,。下面給大家分享以下案例，大家可以從中借鑒成功的經(jīng)驗,。

降低人力成本提高投放人效

家紡品牌春秋故事開設(shè)了多個賬號進(jìn)行線上運(yùn)營,，每個直播間每天需要搭建上百條投放計劃。春秋故事一度曾安排了9個投手時刻盯盤調(diào)整投放計劃,，但依舊面臨人力,、精力不足，且投入產(chǎn)出不穩(wěn)定的經(jīng)營痛點(diǎn),。很多時候,，老板都不得不親自上陣盯盤、做投放布局規(guī)劃,。

在使用全域推廣后,，春秋故事的每個直播間只需搭建一條計劃，2個投手便能得心應(yīng)手地操盤4個直播間，人效獲得大幅提升,，生意實現(xiàn)可觀增長,。數(shù)據(jù)顯示，相比于未使用全域推廣,，春秋故事的月度GMV提升2倍,。

春秋故事使用全域推廣Tips：一直使用；穩(wěn)定投放后不要頻繁調(diào)整,；運(yùn)營前期要積累一些優(yōu)質(zhì)素材,。

滿足節(jié)點(diǎn)需求提升流量獲取效率

大促活動期間，大眾的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈,，我們商家當(dāng)然是不愿意錯過這樣的銷售好時機(jī),。參與了多次大促活動的大牌美妝CPB肌膚之鑰，卻發(fā)現(xiàn)雖然大促期間整體流量較大,，但人工手動投放往往會影響人群定向探索的預(yù)期目標(biāo)難以達(dá)成,，素材和投放計劃都會出現(xiàn)明顯的衰退跡象。也就是說,，前期花費(fèi)很多精力制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材,，并未發(fā)揮出其全部的價值與優(yōu)勢。

這種情況下,，CPB肌膚之鑰被全域推廣可全自動投放,，延續(xù)素材生命周期的亮點(diǎn)吸引。于是,，在大促期間啟用全域推廣,，引入了更多流量和精準(zhǔn)人群，并獲得雙11當(dāng)天生意爆發(fā)超5倍的銷售佳績,。

CPB肌膚之鑰使用全域推廣Tips：使用期間,，目標(biāo)系數(shù)設(shè)定為保障全店的目標(biāo)；在追投及計劃一鍵起量時要注意少量短時地進(jìn)行設(shè)置,，并根據(jù)每次起量表現(xiàn)再決定下次的預(yù)算,。

提升跑量穩(wěn)定拿量

在經(jīng)營的過程中，如果過度依賴爆款單品,，生意也將更難實現(xiàn)長效穩(wěn)健增長,。如果你也出現(xiàn)這種情況，更應(yīng)該看看,。我就是看了運(yùn)動服飾品牌361°的案例后,，收獲很大。

運(yùn)動服飾品牌361°在入駐抖音電商后,，便遇到了上述經(jīng)營難題,。其前期的營收深受單品爆品影響,，一旦爆款單品熱度下降，整體GMV也會隨之波動降低,。所以361°主要運(yùn)用付費(fèi)和爆款短視頻的結(jié)合模式來實現(xiàn)持續(xù)性的生意增長,。然而，在投放過程中,，其又不得不過度依賴于標(biāo)準(zhǔn)推廣,，很難快速啟動投放計劃，且不易把控多計劃跑量的投放策略,。尤其在大促活動期間,，競價跑量不僅慢，而且還需要投手全程把控,，耗時耗力,，降低了361°前端直播大場的落地效果。

基于以上問題,，361°在平銷期和大促期投入使用全域推廣,，最終獲得GMV增長52%的可觀銷售戰(zhàn)績。

361°使用全域推廣Tips：鋪設(shè)大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品素材做基建,；在投放過程中,，投放素材3天以上作為參考依據(jù)；前期數(shù)據(jù)積累階段不要頻繁調(diào)整,。

中小商家突破GMV增長瓶頸

伴隨全域興趣電商的火熱發(fā)展,，美妝品牌姿本麗在抖音獲得了亮眼的銷售成績，并積累下一定數(shù)量的固定品牌人群資產(chǎn),。

我知道去年雙11大促期間,，姿本麗因發(fā)展階段的改變,，進(jìn)入增長瓶頸期,，潛在人群轉(zhuǎn)化成本顯著上漲，單日GMV和整體利潤全都出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,。之后,，其借助全域推廣簡化了投放鏈路，從而釋放出更多的精力去制作優(yōu)質(zhì)素材,。在提升投放素材質(zhì)量之后,，姿本麗直播間內(nèi)的投放效率也有了保障。同時,，全域推廣還幫助姿本麗更高效地將投放內(nèi)容觸達(dá)至潛在消費(fèi)人群,，撬動更多流量，并加速銷售轉(zhuǎn)化,。

在使用全域推廣后,，有效推動明星單品成為銷量王,，GMV實現(xiàn)多次破峰。

姿本麗使用全域推廣Tips：簡化投放路徑,，集中精力優(yōu)化素材,；嘗試多種風(fēng)格素材，覆蓋精準(zhǔn)人群提升轉(zhuǎn)化效率,。

可以看出,，這個巨量千川全域推廣是憑借先進(jìn)的底層模型和尖端技術(shù)，為我們商家?guī)砬八从械母咝c便捷操作體驗,，確實能幫助我們生意銷量得到快速增長?，F(xiàn)在這個活動還在進(jìn)行中，如果你在經(jīng)營過程中也想要抓住這個機(jī)會實現(xiàn)生意穩(wěn)定增長,，趕緊去參加吧,！